提起糖炒栗子,，杭州方林富炒貨店是很多吃貨的選擇,。年底炒貨需求量大,，本該是方老板生意好、心情好的時候,，可最近他非常煩惱，因為廣告上的一個“最”字,，他收到了20萬元的罰單,。“這得炒多少栗子才能賺回來啊……”（1月14日《錢江晚報》）

俗話說,，“吹牛不上稅”,。可是炒貨店老板之“最”話觸犯了法律,，吹牛終于上稅了,，——20萬元的處罰，雖然人們表示同情，但是法律不同情弱者,，也不相信眼淚,。有關(guān)部門依據(jù)就是新的《廣告法》——白紙黑字，而且20萬元已是處罰下限,。20萬元罰單體現(xiàn)了法律的威嚴,。

以前，我們看到到處都是吹牛廣告,，“最”話連篇,，吹牛不止，什么最好,、最香,、最有效等等“之最”來危言聳聽，誤導消費者,。反正吹牛廣告不犯法,，吹牛皮害人不淺，讓不少消費者在“之最”的廣告誤導下上當受騙,。

被稱為史上最嚴格的的新《廣告法》今年9月1日已正式施行,，什么“最高、最佳,、最先進,、中國第一、全網(wǎng)第一,、頂級工藝,、極致、巔峰”等等常見宣傳已經(jīng)被列入廣告違禁詞了,，新法規(guī)定,，對于極限用語的店鋪，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)店鋪將給予扣分并進行罰款,，處于二十萬元以上一百萬元以下的罰款,，出現(xiàn)情節(jié)嚴重將直接進行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語,，并維權(quán)成功,，賠付金額將有商家全部承擔。

按說炒貨店應該懂得新《廣告法》的規(guī)定,，應該及時祛除“最”話,，不再進行違反新《廣告法》規(guī)定的吹牛宣傳。老板不論是明知故犯,，或者是熟視無睹都嚴重違反了新的廣告法,，撞到槍口上,，被除以20萬元下限處罰，實是咎由自取,，一點不冤,。 有人說，新廣告法開啟營銷新時代,，倒逼商家在產(chǎn)品營銷上轉(zhuǎn)型,，未來，商品營銷不能是簡單的吹牛營銷了,，功能營銷,、場景營銷和情感營銷將成主流。

法嚴人思善,。新《廣告法》給吹牛廣告套上“緊箍咒”,，那些蓄意夸大功效，誘導消費者購買的“牛皮廣告”,，將不敢亂吹了,，違法成本提高了，吹牛者要掂量掂量吹牛的代價成本巨大,，一不小心就會“禍從口出”，倒賠不止,。倒逼商家廣告不能亂吹牛皮,，把好出“口”關(guān)，濫用吹牛皮語言隨時都會面臨處罰,。當然,，對于“牛皮廣告”不能坐等群眾舉報，有關(guān)部門應該要有及時發(fā)現(xiàn)的眼光,，視野不妨擴大些,，多些主動檢查監(jiān)督，讓“牛皮廣告”無處藏身,，并鏟除“牛皮廣告”生存的土壤,。