提起故宮，浮現(xiàn)在你腦海中的是何種印象？是站在景山上俯瞰到的皇家園林,，是見證了歷史風(fēng)雨的名勝古跡,，還是收藏了無數(shù)珍寶的博物院？也許現(xiàn)在它又多了一個(gè)特點(diǎn)：愛“賣萌”,。

為更好地傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化,，故宮博物院廣開思路，以新穎的方式打造了一批文化創(chuàng)意產(chǎn)品,，使百年故宮以一種充滿青春氣息的面貌走近了百姓生活,。

蘇州博物館推出以館藏文物為原型的創(chuàng)意曲奇餅干

網(wǎng)店“故宮淘寶”“朕亦甚想你”折扇的圖案

陜西歷史博物館制作的出自唐代粉彩俑形象的“唐妞”抱枕

其實(shí)，不僅故宮,，在全國(guó)各地,，現(xiàn)在越來越多的名勝古跡擺脫了從前端架子的“高冷范兒”，走起了“賣萌路線”,，廣受人們喜愛,。

“賣萌”賣出幾個(gè)億

打開一個(gè)叫“故宮淘寶”的淘寶網(wǎng)店，會(huì)看到一些這樣的產(chǎn)品——“朝珠耳機(jī)”“皇帝大婚膠帶”“頂戴花翎官帽防曬傘”“嬤嬤針線盒”“朕亦甚想你”折扇“奉旨旅行行李牌”……花樣繁多,，緊跟潮流,。不論是實(shí)用物件還是精美擺設(shè)，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品都在“有文化”的基礎(chǔ)上,，找到了自己獨(dú)特的創(chuàng)新風(fēng)格,，常讓人意外地眼前一亮、會(huì)心而笑,。

“故宮淘寶”店有超過36萬粉絲,，許多顧客的留言都表達(dá)了對(duì)產(chǎn)品的喜愛，諸如“做工非常精美”“愛不釋手”“完全被萌哭了”等,，比比皆是,。故宮本身就是一座文化寶庫，現(xiàn)在將其中許多形象以活潑生動(dòng)的形式與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系起來,，讓人覺得有種“反差萌”,。

僅僅上溯到兩三年前，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品都還非常呆板,。故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔介紹,，過去,，故宮的產(chǎn)品比較注重歷史感、知識(shí)性,，但給人感覺比較“沉重”,，也缺少故宮特色，所以去年10月他們淘汰了這些產(chǎn)品?，F(xiàn)在,，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品定位是有意義、令人愉悅或者有繼續(xù)教育價(jià)值,。

為此,，故宮建立了一個(gè)完整的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在網(wǎng)絡(luò)上,，人們將此戲稱為“故宮招聘了一波有毒的設(shè)計(jì)師”,，以此表達(dá)對(duì)其產(chǎn)品的喜愛。這個(gè)團(tuán)隊(duì)中,，有社會(huì)專家負(fù)責(zé)研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,，有專門團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)通過大獎(jiǎng)賽選出優(yōu)秀作品并實(shí)現(xiàn)其創(chuàng)意。截至去年,，故宮博物院已設(shè)計(jì)研發(fā)文化產(chǎn)品近7000種,，去年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品收入超過6億元，而同一年故宮的門票收入是7億元左右,。根據(jù)預(yù)測(cè),，今年故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品收入很可能達(dá)到9億元。據(jù)故宮相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，未來故宮還會(huì)繼續(xù)加大這方面的經(jīng)費(fèi)投入力度,。

推廣借力新媒體

產(chǎn)品做得好，推廣同樣重要,。

打開故宮的官方微信公號(hào),，同樣讓人忍俊不禁?！半抻幸唤M壁紙要傳授給你”“夠了,！朕想靜靜”“都是倔強(qiáng)的男子”“還有比他更癡情的皇帝嗎？”……題目非?；顫?，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流行語言的運(yùn)用也很熟練。這些公號(hào)文章大都通過生動(dòng)活潑地講述明代崇禎皇帝,、清代雍正皇帝,、順治皇帝等人的歷史小故事，來推銷小盆栽,、冰箱貼,、新年轉(zhuǎn)運(yùn)福筒等產(chǎn)品,。值得注意的是，上述文章的閱讀量都超過了10萬,，屬于微信中閱讀量較大的文章,，其對(duì)產(chǎn)品銷售量的拉動(dòng)自然也相當(dāng)可觀。

近兩年,，故宮在文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳上可謂不遺余力地“賣萌”。如今的故宮,，已經(jīng)全面利用微信,、微博、淘寶店鋪以及APP等新媒體形式來宣傳自身文化,。

事實(shí)上,，“故宮淘寶”早在2008年12月就已上線，但直到最近改用微信,、微博做推廣互動(dòng),，才越來越引人注目。故宮文化服務(wù)中心銷售科副科長(zhǎng)周劍雄坦承,，故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品之所以廣受歡迎,，與新媒體的傳播分不開。據(jù)介紹,，故宮微信公眾號(hào)的粉絲量已經(jīng)突破10萬,。依靠互聯(lián)網(wǎng)傳播最典型的例子就是“朝珠耳機(jī)”，一開始只做了400件,，但兩天之內(nèi)就賣完了,。

今年8月5日，“故宮淘寶”店參加了“聚劃算”促銷,，僅僅用了一個(gè)多小時(shí),，1500個(gè)手機(jī)座就宣布售罄；一天之內(nèi),，共有1.6萬單故宮文創(chuàng)產(chǎn)品成交,。

聯(lián)手“賣萌”聚人氣

故宮文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不僅自己在互聯(lián)網(wǎng)上熟練“賣萌”，還和其他博物館在社交平臺(tái)上友好互動(dòng),，引起了更多粉絲的興趣,。“賣萌”,，也在全國(guó)博物館中成為一種風(fēng)氣,。

比如，此前在微博上,，“故宮淘寶”與四川廣漢三星堆博物館的官方賬號(hào)積極互動(dòng),，互相“攀比”,，“炫耀”各自館藏的“萌”文物。11月27日,，三星堆博物館官微曬出呆萌的“東漢陶狗”,，被故宮調(diào)侃不如自家的陶狗可愛。緊接著,，三星堆博物館曬出“南宋龍泉窯青瓷長(zhǎng)頸瓶”,，稱“應(yīng)該是燒制的時(shí)候出了問題，這個(gè)長(zhǎng)頸瓶彎了一點(diǎn),，莫名有一絲淘氣的感覺”,；故宮回應(yīng)：“歡迎大家來我宮看瓷器！我宮瓷器不彎,，都是直的,。”

可見“賣萌”不只是故宮才有的風(fēng)格,，越來越多曾經(jīng)形象嚴(yán)肅的博物館也加入其中,。

三星堆博物館研制出了青銅面具形狀的餅干，黃,、綠,、橙、黑四色分別對(duì)應(yīng)黃油,、抹茶,、草莓、巧克力四種口味,；杜甫草堂博物館推出了“Q版杜甫很忙”系列產(chǎn)品,，包括名片盒、手機(jī)殼,、鼠標(biāo)墊,、杯墊等，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了每年幾十萬的營(yíng)業(yè)額,；金沙遺址博物館推出兼具復(fù)古與時(shí)尚元素的“金沙之光”小夜燈,；蘇州博物館推出以館藏文物為原型的創(chuàng)意曲奇餅干，最受歡迎的是秘色瓷蓮花碗曲奇餅,，其蓮花造型與“鎮(zhèn)館之寶”五代秘色瓷蓮花碗頗為神似,；陜西歷史博物館制作出了“唐妞”“唐美麗”“漢英俊”和“摩登仰韶”等文創(chuàng)產(chǎn)品，其中出自唐代粉彩俑的形象“唐妞”,，已被做成行李牌,、冰箱貼、書簽、抱枕等產(chǎn)品,。

這些從前在人們心中冷冰冰的古代文物,，以“賣萌”的方式獲得了巨大的吸引力。這些“賣萌”文創(chuàng),，讓古老的文化煥發(fā)了新的光彩,，讓人們知道傳統(tǒng)文化從未走遠(yuǎn)，它們不僅美,，而且可親,，在現(xiàn)代人的生活中也應(yīng)該有一席之地。(李貞 劉少華)