我國古代的商業(yè)廣告由來已久，最早可追溯到春秋戰(zhàn)國時期,。在當時的名著《詩經(jīng)》之《衛(wèi)風·氓》里,，就記載了最原始的廣告形態(tài)：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲,。”這句詩的意思是說,，小伙子抱著布等待人們來購買,。這里的“抱布”就是最早的實物陳列廣告；而同時代的《韓非子·外儲說右上》中曾描述一個家喻戶曉的故事：“宋人有酤酒者,，升概甚平,，遇客甚謹，為酒甚美,，懸?guī)蒙醺摺边@里提到的“懸?guī)蒙醺摺?，就是用來招徠顧客，當屬于旗幟廣告,，可見這種形式在春秋戰(zhàn)國時期就已經(jīng)出現(xiàn),；而詩歌廣告，則首推唐代大詩人李白：“蘭陵美酒郁金香,，玉碗盛來琥珀光,。但使主人能醉客，不知何處是他鄉(xiāng)?！边@酣暢淋漓的詩歌酒廣告,，早已成為千古絕句。

其實,，較早的名人廣告代言,，當數(shù)晉代的大書法家王羲之，他是以自己的書法代言,。有史料載：一次,，王羲之見到一個老婆婆在集上叫賣竹扇。那種竹扇很簡陋,，沒有什么裝飾,，引不起人們的興趣，賣不出去,，老婆婆十分著急,。王羲之很同情，就上前跟她說：“你這竹扇上沒畫沒字,，當然賣不出去,。我給你題上字，怎么樣,？”老婆婆不認識王羲之,，見他這樣熱心，也就把竹扇交給他寫,。

王羲之提起筆來,，在每把扇面上龍飛鳳舞地寫了幾個字，隨后還給老婆婆,。老婆婆不識字,，覺得他寫得很潦草，很不高興,。王羲之安慰她說：“別急,。你只告訴買扇的人，說上面是王右軍寫的字,?！崩掀牌耪账脑捵隽恕＜系娜艘豢凑媸峭跤臆姷臅?，都搶著買,。一籃子竹扇馬上就賣完了。

王羲之的廣告代言,，不僅沒有收取費用,，反而含有扶貧的意味,。

宋代蘇軾也多次做過同樣的事。南宋莊綽《雞肋編》載：當時蘇軾官場失意,，被貶到海南島,，恰遇一個賣馓子的老婦人因為生意不好而發(fā)愁。蘇軾同情老婦人的境況,，欣然揮筆為老婦人作了一首廣告詩：“纖手搓來玉色勻,，碧油煎出嫩黃深。夜來春暖知輕重,，壓扁佳人纏臂金,。”

該詩以準確的描述和豐富的想象,，把馓子勻細,、色鮮、酥脆的特點和形似美人環(huán)釧的形象刻畫出來,，怎能不令人怦然心動,。老婦人得到這四句詩，就把它貼到門上,，這還真成了活廣告,，老婦人的馓子店馬上顧客盈門，收入倍增,，一家人的溫飽解決了,。能夠主動用詩歌為商品宣傳服務的，恐怕蘇軾算第一人,。

另外,，蘇軾還寫過一首廣告詩，那是蘇軾渡淮后,，摯友章使君送他江蘇雙溝釀造的名酒,，詩人品嘗后立即作詩贊譽佳釀：“冷硯欲書先自凍，孤燈何事燭成花,。使君半夜分酥酒，驚起妻孥一笑嘩,?！?/p>

古代使用對聯(lián)代言廣告的也不乏其人，其中一個就是明代開國皇帝朱元璋,。清陳云瞻《簪云樓雜話》載：有一年除夕,，朱元璋降旨，要求金陵帝都文武百官和庶民百姓,，家家都要貼春聯(lián),，慶賀新春。他還自己上街微服巡視，發(fā)現(xiàn)一家沒有貼春聯(lián),，一問才知是一家閹豬的,，生意不好，還不識字,，請不起別人寫對聯(lián),。于是朱元璋揮筆給他寫了一副對聯(lián)：“雙手劈開生死路，一刀割斷是非根,?！憋@然此聯(lián)寫得幽默風趣，引得街坊鄰居圍觀,，結果直接為他家做了廣告,。

另有史料載，明朝弘治年間,，杭州西湖邊上有一家父女開的酒店,，因經(jīng)營不善，生意蕭條,，父女倆陷入困境,。這年春天，著名書法家祝枝山游西湖歸來,，進店飲酒后,，問明原因，便奮筆寫下一副對聯(lián)：“東不管西不管,，我管酒管,；興也罷衰也罷，請罷喝罷,?！边@兩行大字，轟動了遠近城鄉(xiāng),，每天觀賞者不斷,。從此，酒店的生意逐漸興隆起來,。

相傳,，有一年清代乾隆皇帝微服私訪，在京城偏僻的小巷里見到一家叫“天然居”的飯館,，素愛題詩聯(lián)句的乾隆詩興大發(fā),，提筆在店牌上寫了一副回文聯(lián)的上聯(lián)：“客上天然居，居然天上客,?！钡窍侣?lián)苦思不得其果,，正在他大傷腦筋時，紀曉嵐對出下聯(lián)：“人過大佛寺,，寺佛大過人,。”這一對聯(lián)竟然為天然居酒店做了一回免費廣告,，一時客滿,，生意火爆。

所謂古代名人代言廣告,，其實大多不過是他們信手拈來,、即興而作的成人之美作品，沒有利益糾葛,，沒有渴望回報,，有的是一顆顆善良的心、一份份愛民之意,，才留下了這一段段佳話,。所以，到今天還為人們所津津樂道,。