近日，化妝品品牌法蘭琳卡再次因為一段僅15秒的廣告被輿論討伐,。這段廣告不斷地重復(fù)著“我們恨化學(xué)”這句話,。此廣告7月在某地方衛(wèi)視播出后就一直風(fēng)波不斷,。近日，一中央級媒體也開始播這則廣告,，這引起了《結(jié)構(gòu)化學(xué)基礎(chǔ)》的作者,、北大教授周公度的注意。11月19日,，網(wǎng)友爆料周公度遞交聲明要狀告相關(guān)媒體,。

生活中，我們可以說處處離不開化學(xué),。大喊“我們恨化學(xué)”,，化學(xué)教授自然要憤怒，認(rèn)為這是反科學(xué),、反智慧,。不過，竊以為,，對于一則廣告,，我們還應(yīng)該放到廣告的情境中去衡量，從廣告法的角度來解讀,。

一是,，此廣告涉及虛假宣傳和錯誤引導(dǎo)。現(xiàn)代生活離不開化學(xué)工業(yè),，化妝品企業(yè)本身就屬于日化行業(yè),，法蘭琳卡的產(chǎn)品如何做到純“天然”，這恐怕難以實現(xiàn),。就算原料真的純天然,，也需要添加防腐劑等以保持產(chǎn)品的穩(wěn)定性。打著“恨化學(xué)”的旗號“用化學(xué)”,，這可能涉及虛假宣傳,。

二是有貶低同行業(yè)對手的嫌疑?！稄V告法》第十三條規(guī)定,，廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。在日化行業(yè),，一家企業(yè)為了賣自己的“天然”產(chǎn)品,，讓代言明星大聲喊出“我們恨化學(xué)”，這無疑對其他企業(yè)是一種貶低和詆毀,。從這一點上講,，該告法蘭琳卡的不僅僅是化學(xué)專業(yè)的教授，而也包括其他不炒作“天然”概念的化妝品企業(yè)才對,。

“我們恨化學(xué)”怎么理解,，這是一個語言問題,。“我們恨化學(xué)”的廣告錯在哪兒了,，這是一個法律問題,。但不管怎么說，這真的不僅僅是一個化學(xué)問題,，我們更應(yīng)該從法律的角度出發(fā)來解讀,。

□劉昌海（教師）