“資本市場(chǎng)凜冬已至,。”在各類O2O峰會(huì)上，無論是投資人還是創(chuàng)業(yè)者，都通過親身經(jīng)歷得出這一結(jié)論,。伴隨著全球各大股市持續(xù)動(dòng)蕩,，國(guó)內(nèi)風(fēng)投愈發(fā)謹(jǐn)慎,，給當(dāng)下火熱的創(chuàng)業(yè)潮潑了一盆冷水,。幾個(gè)月以來,，O2O企業(yè)融資頻次大幅降低,，曾經(jīng)豪邁的融資宣言已成一紙空話,，惟有巨頭不受影響。在這樣的大背景下,，方興未艾的O2O企業(yè)面臨生死存亡的考驗(yàn),。如何在洶涌浪潮中抓緊救命稻草，O2O企業(yè)各有心聲,。

　　與處境艱難的其他O2O行業(yè)相比,，醫(yī)藥O2O似乎對(duì)寒潮免疫。近期,，掛號(hào)網(wǎng),、趣醫(yī)網(wǎng)等醫(yī)藥O2O接連獲得融資，阿里巴巴,、京東,、平安集團(tuán)等巨頭的介入也為醫(yī)藥O2O點(diǎn)燃了一把火。然而看似高額的融資與實(shí)際需求相比實(shí)為杯水車薪,，醫(yī)藥行業(yè)受政策和體制影響較大,，距離實(shí)現(xiàn)真正的移動(dòng)醫(yī)療還有很長(zhǎng)的路要走。

　　頻獲融資

　　在其他O2O企業(yè)剛剛嗅到一絲秋涼之時(shí),，醫(yī)藥O2O卻接連曝出好消息,。從9月開始，掛號(hào)網(wǎng),、醫(yī)連網(wǎng)和趣醫(yī)網(wǎng)接連獲得融資,，融資額均超過千萬美元，其中掛號(hào)網(wǎng)的3.94億美元C輪融資刷新了醫(yī)藥O2O的融資紀(jì)錄,。投資方除了高瓴資本,、復(fù)興等投資巨頭外，還包括BAT三巨頭之一的騰訊。加上此前阿里巴巴旗下的阿里健康,、平安集團(tuán)重金打造的平安好醫(yī)生,、上海醫(yī)藥和京東共同注資的上藥云健康等，醫(yī)藥O2O已成為資本和巨頭的盛宴,。掌上糖醫(yī),、好孕幫等細(xì)分醫(yī)療領(lǐng)域的融資也讓其他行業(yè)羨慕不已。有業(yè)內(nèi)人士打趣稱,，“醫(yī)藥O2O在資本的寒夜里四季如春”,。

　　不過，近日一篇關(guān)于春雨醫(yī)生的烏龍文章引爆了醫(yī)藥O2O的圈子,，文章篇名為《論春雨醫(yī)生的倒掉》,，盡管作者和春雨醫(yī)生及時(shí)辟謠，但這也折射出醫(yī)藥O2O所承受的巨大爭(zhēng)議和困境,。

　　在醫(yī)藥界雜志社執(zhí)行總編譚勇看來,，這場(chǎng)鬧劇實(shí)際上與春雨醫(yī)生無關(guān)，反映出的是大眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療失去了耐心：無論好壞,，請(qǐng)給我一個(gè)說法,。與其他O2O企業(yè)不同的是，主流醫(yī)藥O2O大多具有醫(yī)藥背景,，并有著較長(zhǎng)時(shí)間的積淀,。掛號(hào)網(wǎng)、春雨醫(yī)生成立于2010年前后,，丁香園可追溯到2000年,。但在業(yè)內(nèi)看來,，受政策,、體制和深不見底的投入影響，移動(dòng)醫(yī)療始終未有實(shí)質(zhì)性發(fā)展,，短期的火熱難掩長(zhǎng)期寒冬的事實(shí),。

　　頑疾難解

　　醫(yī)藥O2O在國(guó)外已有例證，但國(guó)內(nèi)完全不同的國(guó)情導(dǎo)致醫(yī)藥O2O較難推廣,。行業(yè)發(fā)展的困境在于醫(yī)療市場(chǎng)小,、統(tǒng)一市場(chǎng)阻力大和信任培養(yǎng)周期長(zhǎng)。

　　阿里健康副總裁倪劍文表示,，醫(yī)藥O2O具有較高熱度,，在全民創(chuàng)業(yè)的時(shí)代，創(chuàng)業(yè)者能夠組建起創(chuàng)業(yè)熱情高的團(tuán)隊(duì),，得到資本的支持,。醫(yī)改政策的利好也讓醫(yī)藥O2O得以發(fā)展，不過,，醫(yī)療,、醫(yī)藥和醫(yī)保三座墻依舊阻礙行業(yè)發(fā)展,。“醫(yī)院的核心系統(tǒng)不對(duì)外開放讓醫(yī)療很難移動(dòng)起來。僅移動(dòng)醫(yī)療卻不能移動(dòng)藥,，依舊沒有意義,。處方藥放開前，患者通過移動(dòng)醫(yī)療看病后,，還要到醫(yī)院才能抓藥,，那么前面的一切都白做了。另外,，目前我國(guó)絕大部分公民被醫(yī)保覆蓋,，醫(yī)保報(bào)銷問題無法解決，醫(yī)藥O2O就毫無意義,。”

　　一位行業(yè)資深專家認(rèn)為,，在移動(dòng)醫(yī)療方面，醫(yī)生是基礎(chǔ)資源,。只有通過構(gòu)建良好的醫(yī)生網(wǎng)絡(luò)社區(qū)培育出穩(wěn)定的醫(yī)生群體,，讓醫(yī)生從互聯(lián)網(wǎng)上切實(shí)得到好處，才能讓移動(dòng)醫(yī)療初步實(shí)現(xiàn),，但這需要長(zhǎng)期的孕育和巨額的投資,。

　　合力破局

　　在火熱的資本推動(dòng)下，醫(yī)藥O2O行業(yè)將向新的高度邁進(jìn),，但這并不是一朝一夕能夠完成的,。利好的新醫(yī)改政策出臺(tái)將為行業(yè)帶來飛躍發(fā)展。在此之前,，企業(yè)之間很默契地自行發(fā)展,，火藥味并不濃。

　　“盡管企業(yè)時(shí)有摩擦,，但并未像其他領(lǐng)域一樣開始燒錢大戰(zhàn),。因?yàn)榇蠹叶济靼祝F(xiàn)在打沒有任何意義,。”上述業(yè)內(nèi)專家表示,，醫(yī)藥O2O的敵人不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是打破舊有的體制,，培養(yǎng)新的習(xí)慣,。但由于行業(yè)的特殊性，消費(fèi)者和服務(wù)者的習(xí)慣不是依靠簡(jiǎn)單的燒錢就能搞定的,，行業(yè)的發(fā)展需要企業(yè)長(zhǎng)期共同推進(jìn),。

　　倪劍文表示，真正的移動(dòng)醫(yī)療才剛剛啟動(dòng)，即使是BAT,，在移動(dòng)醫(yī)療也尚未落地,，還尚在摸索當(dāng)中。阿里健康在醫(yī)療方面推出了遠(yuǎn)程醫(yī)療,、家庭醫(yī)生等醫(yī)療產(chǎn)品,，提高醫(yī)患信息推進(jìn)，天貓醫(yī)藥館也聯(lián)合藥店為銷售處方藥做準(zhǔn)備,，只待網(wǎng)售處方藥政策出臺(tái),。在業(yè)內(nèi)看來，作為電商巨頭,，天貓的試水或?qū)⑼苿?dòng)行業(yè)向規(guī)范化發(fā)展,。北京商報(bào)記者 李鐸 肖鵬