填色書風(fēng)靡全球,，這一受歡迎的西方舶來品目前已快速被本地化,，據(jù)悉,，最快今年10月,，《點(diǎn)染紫禁城》系列填色書將上市,。這已經(jīng)不是故宮博物院的文創(chuàng)品第一次上新聞。近年來,，故宮博物院陸續(xù)不斷推出的文創(chuàng)產(chǎn)品常常讓人眼前一亮,。據(jù)報(bào)道，目前故宮的文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)超過7000種,，2014年給故宮帶來9億元的收入,，高出故宮門票收入2億元左右。

擺脫門票經(jīng)濟(jì) 學(xué)學(xué)故宮創(chuàng)意 

　　而反觀國內(nèi)的許多景點(diǎn),，一直無法走出“門票經(jīng)濟(jì)依賴癥”,。景區(qū)擴(kuò)容升級(jí)要漲價(jià)，人力成本上升要漲價(jià),，保護(hù)環(huán)境限制客流要漲價(jià)……似乎要維持景區(qū)的正常經(jīng)營只有華山一條路——漲價(jià),。在這種思路下，也就難怪自國家發(fā)改委規(guī)定“三年不能再次調(diào)價(jià)”后,，解禁年“到期就漲”已經(jīng)成為景區(qū)的一種奇特現(xiàn)象,，近期，全國一大批景區(qū)門票又將因解禁而準(zhǔn)備漲價(jià),，讓大眾噓聲一片,。

　　景區(qū)發(fā)展必須要擺脫門票經(jīng)濟(jì)，事實(shí)上早已是業(yè)內(nèi)共識(shí),，也有的景區(qū)先邁出了步子,，嘗到了甜頭。最典型的例子就是杭州西湖景區(qū),，自2003年免費(fèi)后,，每年因此減少門票收入2500多萬元，但公園免費(fèi)帶動(dòng)了景區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營價(jià)值的提升,，不僅抵補(bǔ)門票收入,，而且使景區(qū)管理部門增收逾億元，帶動(dòng)了杭州旅游產(chǎn)業(yè)新增經(jīng)濟(jì)效益上百億元,。

　　許多景區(qū)對(duì)此不服氣,，認(rèn)為杭州是一個(gè)商務(wù)旅游城市,，在吃、住,、行方面有比較大的消費(fèi)需求,，這種模式不可復(fù)制?？墒?，從故宮文創(chuàng)紀(jì)念品的成功卻不難看出，博物館更是一個(gè)沒有吃,、住,、行消費(fèi)需求的景點(diǎn)，卻僅靠在紀(jì)念品上的創(chuàng)意與創(chuàng)新,，其收入就超過了門票收入,。

　　目前國內(nèi)絕大多數(shù)的旅游紀(jì)念產(chǎn)品都缺乏新意，千篇一律,，質(zhì)量也很差,，讓人提不起興趣。許多景點(diǎn)雖然沒有故宮那么館藏豐富的文化資源,，但不少景區(qū)也是位列世界歷史文化遺產(chǎn)名錄,，有其獨(dú)到的歷史與文化價(jià)值?？墒?，卻在這方面深耕不足，沒有產(chǎn)出,，白白浪費(fèi)了大好資源,。如何根據(jù)自身景區(qū)的特點(diǎn)，把紀(jì)念品做出特色來,，讓每個(gè)游客都愿意在這里消費(fèi),，在這方面許多景區(qū)完全是大有可為的，要走出門票經(jīng)濟(jì)依賴的困局,，他們更需要的是觀念上的變革,。

　　故宮文創(chuàng)品成功的經(jīng)驗(yàn)，并非不可復(fù)制,，其成功的原因,，無非是抓住了游客的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求，不斷推陳出新,，進(jìn)行轉(zhuǎn)型,。一是產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型。以前博物館的紀(jì)念品多是館藏復(fù)制品，雖然有特點(diǎn),，但不接地氣,，價(jià)格高、體積大,、實(shí)用性不強(qiáng),。而目前多是與人們生活密切相關(guān)的，比如手機(jī)殼,、行李牌,、冰箱貼等，不僅體積小,、實(shí)用性強(qiáng),，而且價(jià)格也不貴，任何人花上十幾二十元,，就可以把“故宮文化”帶回家,。二是營銷方式的轉(zhuǎn)型,。除了進(jìn)入故宮參觀可以買到這些萌萌的紀(jì)念品外,，還有淘寶網(wǎng)店，在首都機(jī)場和主要的商業(yè)中心都有銷售,。日前,，故宮博物院院長單霽翔宣布將在神武門外建兩條街賣“文創(chuàng)”產(chǎn)品，為那些沒買門票進(jìn)入故宮參觀,，但卻想買紀(jì)念品的人提供方便,。三是全方位的推廣故宮文化品牌，樹立親民形象,，讓更多的人愿意來故宮參觀,。2014年，故宮還開發(fā)了一款名為“皇帝的一天”的游戲APP,，專為9至11歲兒童設(shè)計(jì),，拉近故宮與孩子們的距離。

　　據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì),，2015年中國將成為全球第一大旅游目的國,。在發(fā)達(dá)國家，旅游購物要占到旅游經(jīng)濟(jì)的40%——60%,，而在我國卻不足20%,。要擺脫門票經(jīng)濟(jì)，不妨學(xué)學(xué)故宮在創(chuàng)意上多做文章,。將旅游紀(jì)念品做出特色來,，做大旅游購物市場，而不是只盯著漲價(jià)，這樣才能更好地發(fā)揮旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用,。