2015上海設(shè)計之都活動周聚焦“設(shè)計+”,，探索和挖掘設(shè)計在推動各產(chǎn)業(yè)方面的作用和實踐。上海香地悅道藝術(shù)資源管理有限公司（以下簡稱香地悅道）運作的中國版《浪漫滿屋》衍生產(chǎn)品,，洛可可 設(shè)計集團（以下簡稱洛可可）近期為《大圣歸來》開發(fā)的衍生產(chǎn)品都將登陸上海設(shè)計周,，從他們的衍生產(chǎn)品的運作或許可以一窺國內(nèi)影視衍生品市場轉(zhuǎn)變的奧秘,。

大圣歸來USB

　　面對熱情的影迷遞上來的山寨“胡巴”,，簽還是不簽,？《捉妖記》導(dǎo)演許誠毅近來就遭遇了這樣的尷尬,。早期忽略衍生品的開發(fā),，直到電影熱映,，才大批量趕制出 玩偶等周邊產(chǎn)品，而此時市場上早已流通著不少山寨貨,。在國內(nèi)的影視衍生品市場,，這樣的情況并不少見。開發(fā)時間緊,，產(chǎn)品類型單一,，推出速度慢,，后續(xù)市場布局 乏力，衍生品市場想要借勢影視劇的東風(fēng)往往面臨著以上種種困境,。

　　隨著影視業(yè),、藝術(shù)行業(yè)市場越來越成熟，針對影視作品,、藝術(shù)市場的衍生產(chǎn)品也越發(fā)受到各方的重視,，各種模式探索正在悄然進行：衍生品要變借勢為造勢，要從 被動開發(fā)向主動開發(fā)等等,，其中“設(shè)計”是打通衍生品商業(yè)模式的關(guān)鍵要素的觀點最為響亮,。設(shè)計先行，不僅僅是將衍生品設(shè)計從影視產(chǎn)業(yè)的后端前移,，有“想法” 的設(shè)計在保質(zhì)保量搶灘市場的同時，對于影視劇后續(xù)的品牌效應(yīng)也會形成不可小覷的影響,。

Iron Panda阿潘達

　　創(chuàng)新設(shè)計助推票房,，還是票房帶動產(chǎn)品銷售

　　“第一是反應(yīng)速度，第二是團隊素質(zhì),，第三是資源整合,，最后也就是最重要的在于——創(chuàng)新設(shè)計。”對于此次《大圣歸來》的衍生品制勝戰(zhàn)略,，洛可可設(shè)計集團副 總裁徐微這樣總結(jié)道,。影片上映一周之內(nèi)，就有設(shè)計產(chǎn)品陸續(xù)投入市場,。而在票房歷史性地突破八億之后,，“大圣IP”的持有者就聯(lián)手京東展開了“幫大圣破十 億”的衍生品情懷眾籌，而這與電影本身的宣傳也形成了良性互動,。據(jù)徐微介紹,，公司在電影策劃早期就與片方進行了深入的合作?；陔娪扒楣?jié)的主題式創(chuàng)新設(shè) 計,，使產(chǎn)品具備了喚起粉絲聯(lián)想與感動的“靈魂”。而眾籌則是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下水到渠成的嘗試,，通過眾籌預(yù)售在與粉絲的互動中使產(chǎn)品更加具有想象空間和消 費市場,，這對于產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新和粉絲忠誠度的培養(yǎng)都具有前瞻性的意義。盡管面臨盜版橫行,、市場不健全以及維權(quán)困難等發(fā)展阻礙,，洛可可在影視衍生品市場的創(chuàng) 新設(shè)計戰(zhàn)略依然值得我們關(guān)注，“讓用戶為有價值的創(chuàng)新產(chǎn)品買單”,，一個具有持久影響力的影視或文化IP的打造需要企業(yè),、政府與消費者的共同努力,。

　　相較于以《大圣歸來》為代表的動漫衍生品設(shè)計，真人影視劇的衍生品設(shè)計難度可能要更大一些,。動漫的虛擬性為衍生品提供了更多的想象空間,；而真人影視劇的 衍生品設(shè)計則很可能在真實和虛擬的轉(zhuǎn)化過程中消磨掉其中的魅力。“動漫是建立在虛擬世界里的,，衍生品也可以虛擬出來,，倘若是非動漫，很可能在真實和虛擬的 轉(zhuǎn)化過程中把魅力消磨掉了,。” “有妖氣”聯(lián)合創(chuàng)始人,、電影《十萬個冷笑話》制片人董志凌曾說。

　　藝術(shù)品還是衍生品

　　2015年,，曾經(jīng)熱播的韓劇《浪漫滿屋》“中國版”開拍,，作為一部已有多個國際版本的真人偶像劇，其衍生產(chǎn)品的開發(fā)難度極大,，況且原版韓劇《浪漫滿屋》也未推出相應(yīng)的衍生品,。

　　香地悅道在藝術(shù)圈有將近二十年的投資經(jīng)歷，目前持有大量的藝術(shù)品版權(quán),，并逐步向藝術(shù)衍生品方向轉(zhuǎn)型,。然而藝術(shù)衍生品市場在國內(nèi)還處于一個萌芽階段，香地 悅道總經(jīng)理鄧亞鳴認為,，一方面,，藝術(shù)衍生品需要選擇一個具有強勁影響力和流通性的載體，借助影視劇具備的巨大傳播力,、影響力來拉動藝術(shù)品及其衍生品的傳播 和流通,；另一方面，藝術(shù)家的創(chuàng)意可以提升影視劇的制作品質(zhì),。香地悅道與《浪漫滿屋》的制片方亞洲傳媒的深度合作就是在這種愿景下啟動了,。

　　藝術(shù)、或者說影視衍生品本身是因影視作品而再設(shè)計的產(chǎn)品,，如果在影視作品前,，邀請設(shè)計師、藝術(shù)家來設(shè)計創(chuàng)作一件物品,，是不是應(yīng)該將該物品稱之為“藝術(shù) 品”,？如果將這“藝術(shù)品”再放入影視劇中，成為影視劇人物的“道具”,，隨著影視劇的熱播,，那么“道具”是不是又成為了影視的衍生品？這樣的話，藝術(shù)品是衍 生品還是衍生品就是藝術(shù)品,？因為經(jīng)過版權(quán)確權(quán),、授權(quán)、登記和追溯系統(tǒng)保障開發(fā)的衍生品本身也是藝術(shù)品,。

　　《浪漫滿屋》的影視藝術(shù)品的運營,，其實就是基于這樣一種講不清道不明的關(guān)系，但其確實破解了真人影視作品難以出衍生品這樣一個困局,。香地悅道將設(shè)計前移 到中國版《浪漫滿屋》影視劇策劃的初期,，通過藝術(shù)家與編劇的共同創(chuàng)作直接將所設(shè)計的產(chǎn)品植入到電視劇中，甚至使之成為推動劇情發(fā)展的重要道具,。以劇中女主 角所佩戴的項墜為例,，男女主確定戀愛關(guān)系后男主的奶奶將其作為傳家寶贈予女主，隨著劇情的發(fā)展,，男女主角的戀情發(fā)生了一些波折,，而項鏈的失蹤和失而復(fù)得又 與兩人的情感線索相勾連。

　　鄧亞鳴介紹說： 這個項墜“比翼鳥”是中國國家玉雕大師,、海派玉雕代表傳承人翟倚衛(wèi)特意為《浪漫滿屋》女主所設(shè)計的,。大師設(shè)計在為劇組提高格調(diào)、為觀眾帶來更優(yōu)質(zhì)的觀劇體 驗的同時,，也將藝術(shù)衍生品帶到了更多普通觀眾的視野里。通過二次設(shè)計,，各種不同材質(zhì),、不同規(guī)制的“比翼鳥”也將飛入“尋常百姓家”，滿足不同層次的消費需 求,。限量發(fā)行,，追溯防偽，收藏證書上的藝術(shù)家落款和劇照上的藝人簽名齊飛,，藝術(shù)價值與收藏價值并舉,，香地悅道所瞄準的是一個擁有巨大潛力的市場：藝術(shù)家的 粉絲相對黏性比較高，而熱門時尚劇的粉絲人數(shù)眾多,，兩者所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)值得期待,。

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