圖片來自網(wǎng)絡

　　經(jīng)常網(wǎng)購的收藏愛好者李先生最近在京東商城淘到了一件景泰藍筆筒，“不到500塊錢,，還挺實惠,。”李先生發(fā)現(xiàn),，最近有不少以燕京八絕為代表的北京傳統(tǒng)工美產(chǎn)品開始入駐京東商城,，“大部分價格都挺高,，有好幾十萬元甚至上百萬元的,，我也就淘點性價比能夠接受的,。”李先生說,。據(jù)了解,，目前，已有9家北京傳統(tǒng)工美企業(yè)入駐京東商城,，體現(xiàn)燕京八絕精湛技藝的“高價格高顏值”商品是這些旗艦店的主打,，不過網(wǎng)上關注度卻很低。

　　搭上互聯(lián)網(wǎng)快車

　　北京的傳統(tǒng)工藝品燕京八絕包括景泰藍,、玉雕,、牙雕、雕漆,、金漆鑲嵌,、花絲鑲嵌、宮毯和京繡,。這些技藝創(chuàng)造的工藝品汲取各地民間工藝的精華,，蘊含著豐富的京味兒文化特色。但長久以來,，燕京八絕的銷售渠道主要還是集中在實體店,。

　　今年7月初，北京工藝美術行業(yè)發(fā)展促進中心與京東商城簽署了戰(zhàn)略協(xié)議,，這意味著北京工藝美術行業(yè)向“互聯(lián)網(wǎng)+”邁出了第一步,。“這么多年來，工藝美術產(chǎn)品在不斷地創(chuàng)新,，逐漸開始符合現(xiàn)代人的審美觀念,。有的工藝美術產(chǎn)品不僅風格現(xiàn)代時尚，還能夠批量生產(chǎn),，價位中等,，適合在網(wǎng)上交易。”北京工藝美術行業(yè)發(fā)展促進中心主任盛景濤說。

　　8月初,，在北京國際展覽中心舉辦的北京工藝美術博覽會人氣爆棚,，500多家企業(yè)帶來的2萬多件展品讓人大飽眼福。不同于以往的是,，這次展會多了“互聯(lián)網(wǎng)+”的氣息,，部分展品在京東上同步實現(xiàn)了O2O銷售。

　　網(wǎng)上銷售有點冷清

　　率先入駐京東的9家北京傳統(tǒng)工美旗艦店,，在售商品琳瑯滿目,，大部分價格都為數(shù)千元至上萬元。不過,，瀏覽網(wǎng)頁可以看到,，這些價格不菲的工藝精品，難逃孤芳自賞的“高冷”命運,，幾乎都是零成交,，甚至都無人評價。而從實際成交看,，銷量靠前的商品都在1000元以下,。以北京工美京東店為例，賣得最火的是10元一個的雕漆吉祥掛,，其次是220元的玲瓏鏤空書簽,、580元的黃金十二生肖護身符、99元的絲綢“福”字軸畫和688元的純銀如意,。

　　這樣的“觸網(wǎng)”冷遇,，與北京工美企業(yè)網(wǎng)上旗艦店起步較晚不無關系。“多數(shù)人可能還不知道我們進駐京東,、天貓了,。”北京工美集團電子商務營運中心總經(jīng)理高肖寶在接受媒體采訪時表示，工美集團的網(wǎng)上銷售現(xiàn)階段還是更依賴于2011年就開始運營的自有電子商務平臺“工美藝城網(wǎng)”,。據(jù)透露,，在APEC會議上大放光芒的三件國禮——“四海升平”景泰藍賞瓶、“繁花”手包套裝,、“和美”果盤,，截至目前銷售額已接近3億元，其中網(wǎng)上銷售達到600萬元,，75%的網(wǎng)上訂單來自外地,。

　　但國禮的成功，能否延續(xù)到中低價位的大眾消費領域,？“我們有燕京八絕的千年底蘊,，怎么就整不出個響當當?shù)钠放贫Y物,？”在資深導游楊靜眼中，牡丹圖案的大紅雕漆木盒,，三羊開泰,、大肚彌勒之類的玉器擺件，花紋繁復的景泰藍賞瓶,，再精雕細琢也難以引發(fā)普通消費者的購買熱情,。“我不關心是否為純手工，如果跟現(xiàn)代審美不合拍,，買回來擱家里都別扭,。”她期盼著傳統(tǒng)工美產(chǎn)品能多一些時尚元素。

　　如何貼近大眾口味

　　“逛京東,、天貓的,，都是普通消費者，上萬元的奢侈品,，誰買啊,？”有收藏愛好者評價,，雖然中國人消費實力在增長，但工美產(chǎn)品網(wǎng)售還是得接地氣兒,，1000元以下的商品應該成為主打,。

　　除了價格外，如何在設計,、創(chuàng)意上貼近大眾口味則顯得更加重要,。比如APEC國禮中，更具實用性的花絲鑲嵌手包套裝也最受關注,。“難得有工藝美術品能像這樣實現(xiàn)傳統(tǒng),、時尚、實用的結(jié)合,。”有消費者這樣評價,。

　　類似的精品能不能多一些？價位還可不可以再低一些,？“網(wǎng)上銷售只是第一步,，我們要讓大數(shù)據(jù)顯示消費者的審美偏好、價格偏好,。”高肖寶認為,，傳統(tǒng)工美不能總是做老古董的擺件，結(jié)合現(xiàn)代審美和實用功能的設計轉(zhuǎn)型最為關鍵,。

　　但背負傳統(tǒng)重任的工美行業(yè),，產(chǎn)品創(chuàng)新談何容易,。目前，京彩瓷已有十幾種頗具現(xiàn)代時尚感的創(chuàng)新作品,，比如茶壺,、燈具等，都是單品單件生產(chǎn),。“批量生產(chǎn)成本會低一些,，但如果沒有買家，市場風險就會很大,。”北京老字號企業(yè)居仁堂京瓷藝術品公司總經(jīng)理譚守培坦言,。

　　面對傳統(tǒng)工藝美術產(chǎn)品的創(chuàng)新風險，北京工藝美術行業(yè)發(fā)展促進中心與京東商城簽署了戰(zhàn)略協(xié)議,，將嘗試網(wǎng)上眾籌模式,。“今年下半年，我們會把創(chuàng)意類產(chǎn)品,，比如大師級作品和設計創(chuàng)新類作品進行網(wǎng)上眾籌,，設計方案有足夠多的人欣賞，能拿到相應規(guī)模的眾籌資金再啟動生產(chǎn),。”京東商城家居部總監(jiān)王永剛表示,。（劉亞力 涂露芳）