中新網(wǎng)6月30日電 6月30日，百度糯米正式發(fā)布“會(huì)員+”O2O生態(tài)戰(zhàn)略,，百度董事長兼CEO李彥宏宣布將在3年內(nèi)對(duì)糯米業(yè)務(wù)追加投資200億元人民幣,，釋放出顛覆產(chǎn)業(yè)格局的強(qiáng)勢信號(hào),。

　　李彥宏表示,，移動(dòng)時(shí)代,，百度正通過技術(shù)產(chǎn)品和生態(tài)布局實(shí)現(xiàn)索引真實(shí)世界,，連接人和服務(wù),。百度糯米作為連接本地生活服務(wù)的重要平臺(tái),，近一年來取得了高速發(fā)展,。未來3年內(nèi),，百度將向糯米業(yè)務(wù)增加投入200億元，進(jìn)一步擴(kuò)展糯米用戶,，完善商戶生態(tài)建設(shè),，全面提升用戶體驗(yàn)，使糯米業(yè)務(wù)在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)突破性增長,。

　　百度副總裁,、百度糯米總經(jīng)理曾良表示，區(qū)別于傳統(tǒng)團(tuán)購平臺(tái)用戶忠誠度低,、損傷消費(fèi)者體驗(yàn),、惡性競爭三大硬傷，百度糯米“會(huì)員+”機(jī)制具備為商家?guī)Э蛻?、為消費(fèi)者升級(jí)體驗(yàn),，與商家共建良性生態(tài)三大優(yōu)勢。

　　百度糯米“會(huì)員+”戰(zhàn)略體現(xiàn)在產(chǎn)品端有兩大特點(diǎn)：第一,，在百度糯米客戶端首頁設(shè)置精選品牌專區(qū),， 幫助商戶搭建自我營銷平臺(tái)。精選品牌專區(qū)不是簡單的團(tuán)單展示,，而是對(duì)接商戶CRM管理系統(tǒng),，給用戶管理和產(chǎn)品開發(fā)提供了更高的自由度?；?ldquo;會(huì)員+”系統(tǒng),，百度將聯(lián)合商戶，開發(fā)出種類豐富的店鋪頁聚合,、儲(chǔ)值卡,、到店付和百糯連等方式，打通百度糯米會(huì)員體系與商戶CRM管理系統(tǒng),，利用大數(shù)據(jù)和用戶行為數(shù)據(jù)為商家管理和營銷提供精準(zhǔn)決策依據(jù),，不斷提高客戶留存率和消費(fèi)頻次。第二,，建立百度糯米VIP機(jī)制,，用戶在消費(fèi)累積達(dá)到一定金額后，自動(dòng)成為VIP會(huì)員,，可在精選品牌專區(qū)享受折上再減,，為商家多入口、多場景導(dǎo)流新用戶,，并提升糯米平臺(tái)整體的用戶粘性,。

　　對(duì)商家而言，傳統(tǒng)團(tuán)購模式下,，用戶主要是價(jià)格敏感型消費(fèi),，對(duì)商家的忠誠度非常低,，久而久之，商家離用戶越來越遠(yuǎn),。同時(shí),，由于商家在團(tuán)購用戶上獲得的利潤更薄，他們往往傾向于在服務(wù)中歧視團(tuán)購用戶,，使團(tuán)購用戶的消費(fèi)體驗(yàn)受損,。在生態(tài)關(guān)系上，傳統(tǒng)的團(tuán)購模式已陷入低價(jià)競爭的惡性循環(huán),，商家和平臺(tái)互相羈絆,、爭利博弈，平臺(tái)進(jìn)入補(bǔ)貼怪圈,。百度糯米通過“會(huì)員+“機(jī)制與商戶共享客戶信息,，幫助商戶建立自己的線上會(huì)員體系，培養(yǎng)忠實(shí)用戶,。商戶在這一友好模式的激勵(lì)下,，將通過自身力量主動(dòng)推廣“會(huì)員+”，實(shí)現(xiàn)商家與平臺(tái)互惠共贏的局面,。

　　據(jù)悉,，百度糯米今年已經(jīng)在餐飲和電影兩個(gè)重點(diǎn)品類，逐步試水“會(huì)員+”戰(zhàn)略,，推出儲(chǔ)值卡和優(yōu)質(zhì)院線聯(lián)名會(huì)員卡,。

　　北京著名粵菜館“老廣酒樓”聯(lián)合百度糯米推出儲(chǔ)值卡后，僅一家店內(nèi)試運(yùn)營四個(gè)月內(nèi)就帶來了百萬元的新增流水,。老廣酒樓總經(jīng)理張濱表示,，“相比以往團(tuán)購只帶來單次消費(fèi)的弊端，百度糯米儲(chǔ)值卡將普通團(tuán)購用戶變了經(jīng)常來消費(fèi)的老用戶,，給我們帶來了大量的線上會(huì)員,。”

　　在此前的“五一小長假”期間，百度糯米與大地院線,、星美院線,、17.5院線聯(lián)合推出10萬張百度糯米影院聯(lián)名會(huì)員卡，迅速售罄,。星美院線總裁趙健表示,，百度糯米聯(lián)名會(huì)員卡，改變了電影在線選座市場的體驗(yàn)同質(zhì)化弊端,，幫助院線真正發(fā)展了電影會(huì)員,，又提升了用戶觀影粘性及影院增值消費(fèi)。

　　受各種利好因素影響,，百度糯米預(yù)計(jì),，按銷售收入計(jì)算，百度糯米將在2015年年內(nèi)登上本地生活服務(wù)市場坐二望一的位置,。

　　3年200億的巨大投入,，彰顯了百度糯米一定要把本地生活服務(wù)做成的決心，而百度糯米首創(chuàng)的“會(huì)員+”戰(zhàn)略真正做到了商戶,、用戶,、平臺(tái)三方利益協(xié)同，是一種充分符合O2O場景模式和未來趨勢的創(chuàng)新,。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)分析師高爽認(rèn)為,，隨著200億資金持續(xù)投入帶來的全面資源優(yōu)勢，百度糯米將高速增長,，對(duì)當(dāng)前生活服務(wù)市場格局形成巨大沖擊和顛覆,。