搜索引爭議背后 百度發(fā)力信息流,？

被指搜索結(jié)果多來自自家產(chǎn)品,，百度稱百家號內(nèi)容少于10%；實(shí)測發(fā)現(xiàn),，百度搜索結(jié)果多來自于媒體百家號

1月22日晚,，一篇名為《搜索引擎百度已死》的文章刷屏,，文章指責(zé)百度搜索結(jié)果一半以上會(huì)指向百度自家產(chǎn)品，尤其是百家號,，而百家號充斥著大量營銷和質(zhì)量低劣的內(nèi)容,，也導(dǎo)致百度搜索結(jié)果的內(nèi)容質(zhì)量大幅下滑。

1月23日,，百度回應(yīng)稱,，目前在百度搜索結(jié)果中，百家號內(nèi)容全站占比小于10%。百度指出，百家號是提升百度APP內(nèi)容生態(tài)體驗(yàn)的重要舉措,，可以優(yōu)化用戶使用百度APP搜索時(shí)遇到的相關(guān)問題,。

有知情人士稱，百度搜索體驗(yàn)的變化是其做信息流的結(jié)果,，百度要做信息流，沒有自己的內(nèi)容是不行的，自家內(nèi)容多起來,，在搜索的時(shí)候自然就會(huì)搜索到。但用戶對百度搜索有不同看法,。有的用戶喜歡用百度搜索,，“想搜什么都搜得到”；也有部分用戶期待更好用的搜索引擎,。

百度搜索被吐槽為自家產(chǎn)品導(dǎo)流

1月22日,，自媒體“新聞實(shí)驗(yàn)室”發(fā)布了一篇《搜索引擎百度已死》的文章，該文發(fā)布后迅速引發(fā)熱議,，一個(gè)小時(shí)內(nèi)閱讀超10萬,，引發(fā)刷屏之勢。截至1月23日下午，該事件仍然排在新浪微博熱搜榜單第7位,。

上述文章指出,，百度搜索結(jié)果一半以上會(huì)指向百度自家產(chǎn)品，尤其是百家號,。而百家號充斥著大量營銷和質(zhì)量低劣的內(nèi)容,，導(dǎo)致百度搜索結(jié)果的內(nèi)容質(zhì)量大幅下滑。

文章稱,，“百家號是百度的自媒體平臺(tái),，剛推出的時(shí)候曾經(jīng)主打過優(yōu)質(zhì)作者和高品質(zhì)內(nèi)容，后來幾經(jīng)調(diào)整,，現(xiàn)在成了一個(gè)以營銷號為主體的內(nèi)容平臺(tái)——內(nèi)容包羅萬象,，數(shù)量很大，質(zhì)量堪憂,?！?/p>

文章通過一些搜索的截屏例證，說明了兩個(gè)問題,，一是百度搜索的結(jié)果中,，排在前面的百家號內(nèi)容信息繁雜，質(zhì)量堪憂,；二是百度通過搜索框?yàn)樽约耶a(chǎn)品導(dǎo)流,，作為搜索引擎的百度“已死”。

當(dāng)日晚間,，百度在美股開盤即大跌逾4%,，不少媒體和輿論均認(rèn)為上述文章所指負(fù)面引發(fā)百度股價(jià)下跌。截至收盤,，百度收報(bào)160.39美元,，跌6.40%，市值一夜之間蒸發(fā)約38億美元,，約合人民幣260億元,，僅剩約560億美元。

對于百度股價(jià)的下跌,，該文作者方可成1月23日上午在朋友圈及微博發(fā)布聲明稱,，“我的文章沒有那么大的影響力?！?/p>

事實(shí)上,，當(dāng)日早些時(shí)候，花旗將百度目標(biāo)股價(jià)調(diào)低至205美元,，列入負(fù)面觀察名單,。隔夜美股開盤,，受國際貨幣基金組織(IMF)第三次下調(diào)全球經(jīng)濟(jì)增速引發(fā)投資者擔(dān)憂等多重因素影響,，美股結(jié)束近日連漲勢頭轉(zhuǎn)而下跌,，中概股亦跟跌。

百度：百家號內(nèi)容全站占比小于10%

上述文章也引起百度方面的關(guān)注,。

1月23日,，百度回應(yīng)稱，目前在百度搜索結(jié)果中,，百家號內(nèi)容全站占比小于10%,，現(xiàn)有的190萬百家號創(chuàng)作者，覆蓋了全部的權(quán)威媒體和資訊機(jī)構(gòu),，也包含了大量優(yōu)質(zhì)的自媒體,。百家號是提升百度APP內(nèi)容生態(tài)體驗(yàn)的一個(gè)重要舉措，可以優(yōu)化用戶使用百度APP搜索時(shí)遇到的頁面訪問速度慢,、排版差異大等瀏覽體驗(yàn)問題,，給用戶簡潔一致的搜索體驗(yàn)。百度也會(huì)堅(jiān)決打擊百家號上內(nèi)容作弊,、(發(fā)布)低俗(內(nèi)容),、違規(guī)做號等行為。

1月23日,，恰逢百家號內(nèi)容創(chuàng)作者盛典在京舉辦,，朋友圈的刷屏文章《搜索引擎百度已死》，讓這場百家號活動(dòng)意外獲得了更多的關(guān)注,。百度公司副總裁沈抖登臺(tái)后講道,，“好多人問我，我昨晚睡得好嗎,？我還真睡得挺好的,，問心無愧?！?/p>

百家號總經(jīng)理阮瑜在百家號盛典上也表示,，搜索結(jié)果的大部分內(nèi)容都是來自于2600家權(quán)威媒體，像人民日報(bào)、新華社,、央視,、環(huán)球日報(bào)等，他們都在百家號開了號,。用百度搜索的時(shí)候,，也是擇優(yōu)選擇優(yōu)質(zhì)的賬號和推薦內(nèi)容?！白屑?xì)看一下文章,，你會(huì)發(fā)現(xiàn)全部都是權(quán)威媒體的”。

■ 測試

百度搜索結(jié)果多來自于媒體百家號

那么,，使用百度搜索查詢到的內(nèi)容,，其來源到底是什么呢？1月23日,，新京報(bào)記者在未登錄相關(guān)平臺(tái)賬號的情況下,，對百度、搜狗和奇虎360旗下的搜索引擎進(jìn)行了一次搜索測試,。

記者首先沿用了《搜索引擎百度已死》作者所使用的關(guān)鍵詞“英國脫歐”進(jìn)行搜索測試,。

結(jié)果顯示，百度搜索的首頁有10條(組)搜索結(jié)果,，其中,，頁面最上端是一組關(guān)于“英國脫歐”的資訊矩陣，內(nèi)容全部來自包括權(quán)威媒體在內(nèi)的媒體百家號,。資訊信息矩陣之下,，緊接著的是一條關(guān)于“英國脫歐”的百度百科內(nèi)容；再接下來,，第3,、5、7,、8條搜索結(jié)果則是包括自媒體在內(nèi)的百家號內(nèi)容,；第4、6條搜索結(jié)果為外鏈網(wǎng)站,。在頁面底部,，顯示了與“英國脫歐”有關(guān)的百度圖片和百度視頻內(nèi)容矩陣。

而使用搜狗搜索,，搜索結(jié)果首頁也包含10條(組)內(nèi)容,，最上端亦是一組與“英國脫歐”相關(guān)的資訊矩陣，內(nèi)容全部來自各媒體網(wǎng)站,；第2和第5條結(jié)果分別是來自知乎和微信的信息矩陣,。據(jù)天眼查資料,，騰訊為搜狗的投資方，騰訊和搜狗也是知乎的投資方,；第4條結(jié)果為搜狗百科內(nèi)容,。除以上3條外，其余的搜索結(jié)果為包括新華網(wǎng),、中新網(wǎng)在內(nèi)的外鏈網(wǎng)站,。

360搜索的結(jié)果顯示,，首頁包含8條內(nèi)容,，第1條是360百科內(nèi)容，接下來是相關(guān)資訊矩陣,，其余搜索結(jié)果為包括微博,、知乎、國際在線在內(nèi)的外鏈網(wǎng)站,。

隨后,，記者又以熱詞“中國人口出生率”和“房價(jià)”，在上述3家搜索平臺(tái)測試,。

百度搜索“中國人口出生率”,，搜索結(jié)果首頁包含9條搜索結(jié)果，最上端為與“中國人口出生率”相關(guān)的資訊矩陣,，內(nèi)容全部來自包括權(quán)威媒體在內(nèi)的媒體百家號,；余下的搜索結(jié)果，有3條來自包括自媒體在內(nèi)的媒體百家號,，2條百度百科內(nèi)容,，以及相關(guān)外鏈網(wǎng)站。

百度搜索“房價(jià)”,，首頁上前4條為房地產(chǎn)廣告外,，接下來是相關(guān)資訊信息矩陣，內(nèi)容全部來自媒體百家號,。其余搜索結(jié)果包括3條媒體百家號內(nèi)容,，1條百度百科內(nèi)容，以及若干外鏈網(wǎng)站,。

搜狗搜索“中國人口出生率”,，搜索結(jié)果首頁最上端為中國人口出生率的數(shù)據(jù)圖表，緊接著是相關(guān)資訊信息矩陣,，內(nèi)容全部來自各媒體網(wǎng)站,。其余分別是搜狗百科內(nèi)容、知乎信息矩陣和相關(guān)外鏈網(wǎng)站,。搜狗搜索“房價(jià)”,，首頁置頂?shù)囊彩堑禺a(chǎn)廣告,，接下來是“房價(jià)”的相關(guān)資訊矩陣，內(nèi)容來自各媒體網(wǎng)站,；其余搜索結(jié)果包括來自知乎的信息矩陣和相關(guān)外鏈網(wǎng)站,。

360搜索“中國人口出生率”，搜索結(jié)果首頁置頂?shù)氖窍嚓P(guān)內(nèi)容的360圖片,，接下來是資訊矩陣,。其余包括360百科內(nèi)容和相關(guān)外鏈網(wǎng)站。搜索“房價(jià)”,，360搜索的結(jié)果首頁,，置頂?shù)耐瑯邮嵌鄺l地產(chǎn)廣告，接下來是北京房價(jià)數(shù)據(jù)圖(記者坐標(biāo)北京),，再下面是關(guān)于“房價(jià)”的資訊矩陣,；余下的信息則是360百科、微博內(nèi)容矩陣,，以及相關(guān)外鏈網(wǎng)站,。

■ 延展

百度信息流日均推薦量達(dá)150億

有業(yè)內(nèi)人士指出，百度搜索結(jié)果多指向包括百家號在內(nèi)的自有產(chǎn)品,，或與其發(fā)力信息流業(yè)務(wù)有關(guān),。

百度從2016年開始就發(fā)力信息流業(yè)務(wù)。百度2018年三季報(bào)顯示,，百度當(dāng)季在線營銷收入(其中包含信息流廣告)為225億元,，同比增長18%，約占總收入的79.8%,。2018年9月百度APP的平均日活達(dá)到1.51億,，同比增長19%，信息流產(chǎn)品用戶使用時(shí)長同比增長68%,。百度認(rèn)為,，AI驅(qū)動(dòng)的“搜索+信息流”是下一代內(nèi)容分發(fā)趨勢。

有接近百家號人士告訴記者,，從2018年開始,，在百度搜索結(jié)果里面會(huì)提供一部分時(shí)效性比較強(qiáng)的百家號內(nèi)容。

百家號總經(jīng)理阮瑜在1月23日的百家號盛典上說,，百度作為大眾搜索去連接萬物,，在這個(gè)過程中發(fā)現(xiàn)自有產(chǎn)品百家號能供給更多的內(nèi)容，且模式比較清晰,，整個(gè)瀏覽體驗(yàn)也是可控的,。

根據(jù)百家號在現(xiàn)場公布的數(shù)據(jù)來看，信息流日均推薦量達(dá)150億,，百度APP的DAU達(dá)1.6億,。據(jù)百家號總經(jīng)理阮瑜介紹,，接下來將會(huì)把百家號、智能小程序打通,，用戶在瀏覽百家號內(nèi)容時(shí),，可以跳轉(zhuǎn)到小程序下單購買商品。

另一方面,，整個(gè)行業(yè)都已進(jìn)入“流量寒冬”,，2018年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達(dá)11億人，新增用戶數(shù)創(chuàng)歷史新低,。QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2018年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模增長繼續(xù)放緩，截至年末,，同比增長率已由2017年年初的17.1%放緩至4.2%,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增長紅利消退殆盡。從某種程度上來講,，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容對于拉動(dòng)流量，增加用戶黏性都有著極其重要的作用,。

有知情人士告訴記者,，“百度做信息流，沒有自己的內(nèi)容是不行的,，否則用戶沒東西刷,，自家內(nèi)容多起來，在搜索的時(shí)候自然就會(huì)搜索到,。此外,，做自家內(nèi)容還有個(gè)好處，以后廣告都會(huì)落在百家號,，這樣監(jiān)管就會(huì)變得容易”,。

對于“搜索+信息流”下的百度搜索，用戶反映不一,。

學(xué)生舒米(化名)稱,，經(jīng)常使用百度搜索，但百度搜索“會(huì)推給我廣告還有無關(guān)信息”,。劉潔(化名)則表示,，她喜歡百度搜索，“想搜什么都搜得到,?！背税俣人阉髦猓⒉涣私馄渌阉饕?。

多位網(wǎng)民在微博上表達(dá)了對百度搜索的看法,，“為什么百度搜索好用,？因?yàn)槠渌苡玫母睢薄Ｒ徊糠志W(wǎng)友表達(dá)了“求推薦”的意愿,，希望可以了解到更好用的搜索引擎,。

新京報(bào)記者 馬婧 楊礪 實(shí)習(xí)生 程子姣 王浩然