展廳內(nèi)參觀者過多時,，觀賞效果頗受影響

展廳內(nèi)的多塊大屏幕同時呈現(xiàn)梵高作品

　　五一假期，兩萬人涌進(jìn)上海新天地太平湖的帳篷爭看“不朽的梵高”展覽,。跳出無原作、票太貴的爭議，看看藝術(shù)展是如何做成新興熱門的會展吧,。

　　剛剛作別上海時裝周的新天地太平湖，迎來了梵高——這位已經(jīng)去世125周年但名號如日中天的荷蘭畫家,，也迎來一撥撥等候已久的參觀者,。

　　4月28日，“不朽的梵高”感映藝術(shù)大展在上海新天地太平湖上3000多平方米的臨時建筑空間開幕,。這場展覽堪稱野心勃勃,，主辦方依憑可觀的預(yù)售票房宣稱，希望在接下來4個月的時間里吸引50萬名參觀者,。

　　50萬,，如果你偶爾會去美術(shù)館和畫廊看展覽，就知道這是一個多么龐大的數(shù)字,。但如果你恰好在去年匯入了去K11觀賞莫奈作品的人潮,，也就能理解憑借梵高的知名度和影響力，打破莫奈展將近40萬參觀人數(shù)的紀(jì)錄,，也許并非美夢一場,。

　　展覽的中方策展人、上海高庭文化藝術(shù)有限公司總經(jīng)理周誼告訴《第一財經(jīng)日報》,，五一假期的三天里，有將近2萬人參觀展覽,，每天6000~7000人,。而之后的幾天，平均每天有2000余位觀眾,。

　　透過直接或間接的信息,，人們不由得思量,，這場并未呈現(xiàn)梵高原作的藝術(shù)展,，或許更像一場梵高主題的嘉年華,。觀賞投射在連環(huán)巨幅屏幕上的梵高作品之前,，觀眾會走過展示在醒目處的三輛凱迪拉克汽車，也可以去根據(jù)《夜間的露天咖啡館》搭建的梵高咖啡館去坐坐,，看完35分鐘的展覽,，出口處500平方米寬敞的空間里，有各個門類的展覽衍生品供意猶未盡的人們選購,。

　　來到上海之前,，“不朽的梵高”感映大展已經(jīng)造訪了新加坡,、土耳其,、美國,、智利,、俄羅斯等9個國家的14座城市。通過復(fù)制品和新媒體來展示梵高作品的做法,，此前曾得到荷蘭梵高美術(shù)館館長阿克塞爾·魯格的肯定,，他說：“梵高生前就希望將自己的作品與大眾分享，將他的作品以各種方式普及,，讓大眾有機(jī)會接觸到他的心愿,。”

　　打破莫奈展紀(jì)錄？

　　2014年在K11舉辦的莫奈展,，堪稱席卷上海的一場藝術(shù)風(fēng)暴,。

　　而早在去年11月，此次梵高展即召開了新聞發(fā)布會,，請來陳丹青站臺,，新媒體與傳統(tǒng)媒體爭相關(guān)注，掀起了強(qiáng)勁的宣傳攻勢,，市場亦予以熱烈回應(yīng),。據(jù)主辦方和展覽票務(wù)合作機(jī)構(gòu)格瓦拉演出提供的數(shù)據(jù)，開幕前已銷售出12萬張預(yù)售票,。

　　所幸,，12萬人擠在五一假期看展的恐怖景象并未出現(xiàn)。周誼將五一假期參觀人數(shù)甚至略低于預(yù)期的原因,，歸為“前期錯峰觀展的宣傳和預(yù)約機(jī)制起到了作用”,。對于將持續(xù)124天的展覽，她認(rèn)為即便是保守估計將有40萬左右參觀者,，“50萬算是一個峰值。”梵高要打破莫奈的紀(jì)錄,？拭目以待,。

　　對展覽的質(zhì)疑聲中，認(rèn)為票價過高的不少,。周誼回應(yīng)稱：“首先,，我不回避這是一個商業(yè)展，商業(yè)運(yùn)作和市場推廣都是有成本的,，需要通過成本來確定票價,，而與Grande Exhibitions(GE)公司的合作合同中，對票價也有明確規(guī)定,。據(jù)透露,，雙方以共同經(jīng)營的方式展開合作。”

　　此次展覽與莫奈展一樣,，選擇了格瓦拉演出進(jìn)行票務(wù)合作,，“因?yàn)檎褂[的定位與格瓦拉比較擅長的電影票銷售的渠道和人群是吻合的，所以就沒有選擇其他傳統(tǒng)的票務(wù)渠道,。藝術(shù)展這個領(lǐng)域,，格瓦拉比較有經(jīng)驗(yàn)。”可以觀察到,，在預(yù)售和預(yù)約機(jī)制等方案推進(jìn)的過程中,，格瓦拉的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特質(zhì)得到充分利用。

　　對于門票定價過高的質(zhì)疑,，周誼認(rèn)為,，以前期門票以5~8折預(yù)售的價格看，其實(shí)并不算貴,，而且展覽還提供了全場WiFi等增值服務(wù),。只不過，“也許市場化的步子走得快了一點(diǎn),，讓習(xí)慣公益性展覽的觀眾一下子不太適應(yīng),。”

　　被問到一些觀眾的吐槽時，周誼稱：“這樣的展覽就是第一個吃螃蟹,，事實(shí)證明還是成功的,，從預(yù)售的情況看，大多數(shù)觀眾都是喜歡的,。以后會有更多這樣形式的展覽出現(xiàn),。”

　　展覽與商業(yè)地產(chǎn)的共同野心

　　起初，周誼一位合作伙伴在莫斯科觀看了“不朽的梵高”展覽,，認(rèn)定這是一個商業(yè)良機(jī),，于是找到了她合作。與展覽制作公司,、來自澳大利亞的GE公司接洽后,，尤其是自己去年7月赴圣彼得堡觀看了正在當(dāng)?shù)嘏e辦的展覽之后，周誼打消了自己的顧慮。此前,，她同樣擔(dān)心國內(nèi)觀眾提到梵高就想到看原作,，因而無法接受新的展覽形式，“我覺得這個展覽和原作沒有可比性,，是突破原作的二度創(chuàng)作,。”

　　周誼對展覽的定位很清晰：“這個展覽最重要的意義是藝術(shù)普及，降低藝術(shù)欣賞的門檻?，F(xiàn)在,，梵高的原作不太可能大規(guī)模巡展，也不可能同時有這么多作品出現(xiàn),。如果大家沒有機(jī)會去荷蘭等地的美術(shù)館看原作,，就可以通過這種方式來觀賞。”

　　去年莫奈大展的火爆,，成為藝術(shù)展與商業(yè)地產(chǎn)結(jié)合模式的經(jīng)典案例,。此次梵高展在新天地舉辦，在周誼看來也是展覽與舉辦地的“絕對雙贏”,。作為主辦方,，她自然“希望展覽的地理位置方便，接近大家的生活圈”,。而新天地此前舉辦的一系列藝術(shù)展覽和活動,，也印證了此類活動對客流和銷售額的明顯帶動，所以積極參與了合作,。

　　借展覽之勢,，新天地的多家餐廳、咖啡廳,、家居用品店和花店都打出了梵高牌,，推出相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。而除了經(jīng)濟(jì)上的帶動與合作,，藝術(shù)展對地標(biāo)品牌的提升也是新天地看重的,。

　　在上海時尚地標(biāo)舉辦的藝術(shù)展，前期宣傳到位成為公眾話題,，也讓更多贊助商參與進(jìn)來,，本次展覽吸引了汽車、手表,、男裝,、飲品等領(lǐng)域的10家贊助商，凱迪拉克則成為冠名贊助商,。據(jù)周誼估計,，贊助收入將占到展覽總收益的四分之一,。

　　藝術(shù)展，新型會展,？

　　票房、衍生品收入和贊助是此次展覽的主要收入來源,。周誼告訴記者,，目前看來，接近二分之一的收入來自票房,，另一半分別是衍生品和贊助,。衍生品四分之一的比重似乎不算少，但她此前對國外和中國臺灣地區(qū)等相對成熟的藝術(shù)展覽市場的考察結(jié)論是,，衍生品所占收入的比例其實(shí)還可以高得多,。

　　來自臺灣地區(qū)的閣林文創(chuàng)的副總經(jīng)理?xiàng)钆噙_(dá)告訴《第一財經(jīng)日報》，這是他們首次參與藝術(shù)展覽這類在大陸還屬“新興”的會展模式,。作為這一領(lǐng)域的資深企業(yè),，閣林文創(chuàng)在臺灣地區(qū)運(yùn)作藝術(shù)展覽20余年，每年舉辦約15場文化藝術(shù)展,。

　　楊培達(dá)告訴記者,，這場梵高展當(dāng)初臺灣也要辦，但最后沒有做成,。“知道高庭文化要辦,，我們就和大陸的合作伙伴一起參與，希望與一些會展方面的機(jī)構(gòu)合作,，看大陸的運(yùn)作模式和我們在臺灣的經(jīng)驗(yàn)?zāi)芊窠Y(jié)合起來,。”

　　閣林文創(chuàng)也是一家出版機(jī)構(gòu)，這一次帶來了100多種藝術(shù)書籍,，其中與大陸出版社合作出版的大約占70%,，臺灣地區(qū)出版的占20%，其余的是外文書籍,。“有關(guān)梵高的產(chǎn)品大約占50%,。”

　　與在臺灣地區(qū)舉辦的類似展覽相比，這幾天在梵高展上的銷售“大概有50%的增長”,。楊培達(dá)說,，情況還不錯。“我們沒有在大陸參與過類似的藝術(shù)展覽,，環(huán)境不太一樣,，這邊剛起步。”他希望通過這次參與了解大陸市場,，“在臺灣舉辦的類似展覽,，以后也想有機(jī)會帶到大陸來”,。

　　1000多種商品，構(gòu)筑出一場梵高主題的藝術(shù)衍生品展會,。在藝術(shù)領(lǐng)域拓展商業(yè)機(jī)會,，也讓藝術(shù)以不同以往的方式被看見與消費(fèi)。