北京奧運(yùn)會(huì)之后代言費(fèi)一路縮水；分析稱退役后商業(yè)價(jià)值有可能觸底反彈

　　新京報(bào)訊 （記者劉溪若 劉素宏）7日,，“飛人”劉翔宣布退役,，據(jù)統(tǒng)計(jì),，劉翔運(yùn)動(dòng)員生涯收入約為5.35億元,。作為中國(guó)乃至世界體育史上一位里程碑式的人物,，一度成為各大商業(yè)品牌爭(zhēng)相合作的對(duì)象,，退役后的劉翔,，能否延續(xù)之前的商業(yè)價(jià)值成為普遍關(guān)心的話題。

　　運(yùn)動(dòng)生涯收入5.35億

　　根據(jù)《福布斯》雜志的統(tǒng)計(jì),，劉翔從2003年至2012年的收入高達(dá)5.35億元（稅前收入，不扣除經(jīng)紀(jì)公司分成）,，在上榜運(yùn)動(dòng)員當(dāng)中,，這個(gè)數(shù)字也高于李娜職業(yè)生涯4.5億元的收入，僅次于姚明9年NBA生涯20億元的總收入,。

　　縱觀劉翔過去12年的商業(yè)代言情況,，與其在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的沉浮關(guān)聯(lián)頗大。2003年,，初出茅廬的劉翔的商業(yè)收入僅有160萬(wàn)元,，2004年雅典奧運(yùn)會(huì)110米欄奪冠后，他的商業(yè)價(jià)值一路水漲船高并在2007年達(dá)到頂峰,，收入高達(dá)1.6億元,。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)前,，商業(yè)代言一度多達(dá)14個(gè)，盡管奧運(yùn)賽場(chǎng)遭遇傷退,，劉翔也依靠上半年的豐收,，獲得了1.3億元的收入。傷愈復(fù)出后,，劉翔在倫敦奧運(yùn)會(huì)前夕贊助商多達(dá)17家,，不過這些商家的合約中也包含著苛刻不菲的追償條款。

　　伴隨競(jìng)技場(chǎng)上“跌倒”,，劉翔團(tuán)隊(duì)的商業(yè)收益也大幅下滑,。據(jù)福布斯中國(guó)名人收入榜單中，劉翔的年收入從2007年最高的1.63億元,，一路下探至2012年的2160萬(wàn)元,，縮水近8成。但在2013年之后,，劉翔未曾出現(xiàn)在這份榜單中,。

　　除了耐克的終身代言合同外，劉翔其他的商業(yè)代言在2013年就已結(jié)束,，2014年劉翔沒有簽下任何代言,。

　　商業(yè)價(jià)值或觸底反彈

　　在退役之后，姚明身兼全國(guó)政協(xié)委員和投資人的身份,，并成為上海男籃的老板,。而李娜，走的網(wǎng)球?qū)W校和體教結(jié)合之路,，有著廣闊的前景,。而劉翔退役之后，其未來的商業(yè)化發(fā)展會(huì)是怎樣,，是公眾關(guān)注的焦點(diǎn),。

　　“我認(rèn)為退役后的劉翔在商業(yè)價(jià)值上會(huì)觸底反彈。”北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶告訴新京報(bào)記者,。

　　一直以來,，體育明星的商業(yè)價(jià)值取決于競(jìng)技場(chǎng)上的影響和社會(huì)影響。“但劉翔這幾年以來一直遠(yuǎn)離賽場(chǎng)和公眾的視線,，但在退役后其本身會(huì)更自由,，有更多參與社會(huì)和商業(yè)活動(dòng)的機(jī)會(huì)，商業(yè)化可能還會(huì)有所提升,。”張慶說,。

　　對(duì)于劉翔退役后的路徑，張慶認(rèn)為最大的可能還是在體制內(nèi)任職。“但我個(gè)人希望,，劉翔任職的同時(shí),，應(yīng)該多參與社會(huì)商業(yè)活動(dòng)，用他個(gè)人的影響力,，推動(dòng)中國(guó)田徑的發(fā)展,。”

　　也有傳言稱，退役后劉翔在繼續(xù)完成學(xué)業(yè)的同時(shí),，還將跨界娛樂圈,。

　　誰(shuí)是下一個(gè)劉翔？

　　一個(gè)頗被關(guān)注的問題是,，在姚,、李、劉接連退役之后,，誰(shuí)會(huì)成為中國(guó)體育下一個(gè)超級(jí)明星,。

　　“體育不同于娛樂，打造明星需要硬實(shí)力,，不能完全靠包裝,。”張慶認(rèn)為，或許中國(guó)體育會(huì)迎來一個(gè)一兩年無巨星的真空期,，但隨著政策和資本對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注,，打造體育明星的路徑正在多元化，“下一個(gè)巨星出現(xiàn)會(huì)是在國(guó)際化的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域,，比如足球,、籃球、網(wǎng)球等,。”