追問

　　為何突然降價,？大量門店成“擺設”

　　據(jù)財富品質(zhì)研究院最新發(fā)布的《2014年中國奢侈品報告》,，中國消費者奢侈品消費外流極嚴重，76%奢侈品消費發(fā)生在國外，而中國本土的奢侈品消費額卻同比下降11%。

　　“但其實中國消費者本身的購買力沒有下降，2014年中國人買走了全球46%的奢侈品，只是主力消費市場變成了歐美市場。”財富品質(zhì)研究院院長周婷說：“與此同時,，去年開始，大量的中國奢侈品門店空置,、淪為廣告牌,、展示店等，卻又要背負大量的運營成本,，致使品牌的利潤越來越薄,。奢侈品品牌逐步意識到，要讓消費者回流到中國市場,。”

　　主營奢侈品的尚品網(wǎng)CEO趙世誠對新京報記者說,，兩個因素促成、推動,。第一個是電商發(fā)展,，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，讓信息更透明化,，市場的信息不對稱被打破,。第二，政府推動跨境電商,，也起到助推作用,。如果原來的奢侈品依然遵循之前的定價策略，跟大趨勢是相反的,。

　　為何價差大,？分析稱“有意為之”

　　香奈兒品牌總監(jiān)接受媒體采訪時曾表示，過去由于面對巨額關稅,，香奈兒的產(chǎn)品在中國的售價比歐洲高出40%左右,。高關稅是高價差的主要原因嗎？

　　主營奢侈品的尚品網(wǎng)CEO趙世誠對新京報記者說,，造成地區(qū)價格差的核心因素有兩個，一個是,，品牌內(nèi)部存在地區(qū)定價差異化,，奢侈品的定價規(guī)律是經(jīng)濟越不發(fā)達的地方，定價越高,；另一個因素即是各地關稅,。據(jù)了解,，奢侈品要繳納的主要稅種是進口關稅、增值稅,、消費稅,。

　　周婷說，雖然我國也在積極促進貿(mào)易自由化,，促進某些品類的關稅降低,，但其實進口關稅在很多奢侈品品類銷售價格的占比很低，有時候只是奢侈品成本價的10%左右,。

　　“品牌一直拿進口關稅高作為地區(qū)價格差異的原因,，這只是借口，進口關稅雖然也會導致奢侈品價格提高,，但不是像品牌宣傳的那樣是主要原因,，地區(qū)價差大的主要原因還是品牌針對初級市場對產(chǎn)品價格的高估而有意識提價的結(jié)果。”周婷說,。

　　商務部部長高虎城在剛結(jié)束的全國兩會上稱,，根據(jù)不完全統(tǒng)計，去年中國境外消費已經(jīng)超過1萬億人民幣,，形成這樣一個境外消費的成因是多種的,，我想其中一個主要原因是價格的差價。高虎城表示價差主要來自三方面,，一是在稅費上有著比較高的稅率,，二是國內(nèi)的流通成本過高、環(huán)節(jié)過多,，三是國外品牌商對華的定價政策,。

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　　價差縮小代購擔憂利潤

　　新京報訊 香奈兒一邊是在歐洲大幅提價，一邊是大幅降低在中國的售價,，中國消費者“笑了”,，歐洲代購們卻“哭了”。此前,，因為巨大的價差,，去海外購買或找海外代購，成為越來越多中國內(nèi)地消費者買奢侈品的選擇,。

　　據(jù)報道,，香奈兒在中國降價、在歐洲漲價后,，價差百分比將縮小到個位數(shù),。這一變化將嚴重擠壓代購商的利潤。

　　從事歐洲品牌代購已經(jīng)有一段時間的北京歐小姐昨日對新京報記者表示,，香奈兒CF系列某經(jīng)典款手袋,，現(xiàn)在的代購價格是30000元,，漲價后可能會變?yōu)?8000元。她對記者感慨道,，“從來沒有如此之大的漲價幅度,！”但歐小姐認為，國內(nèi)再怎么降價,，也不會比國外便宜,，畢竟要有關稅。

　　而剛剛開始做代購不久的劉云（化名）表示擔心,，價差的縮小將讓代購利潤變得很小,。劉云告訴記者，之前一款香奈兒的手袋,，國內(nèi)賣價為四萬多元,，中歐價差在一萬元左右，收取的買手和代購費用一共3000元,。該款手袋目前還不確定是否在降價范圍內(nèi),，如果按照香奈兒官方說法，未來價格調(diào)整覆蓋更多系列,，按照歐元兌人民幣匯率從8降到6.6計算,，如果歐洲區(qū)漲價20%，同時中國區(qū)降價20%,，兩個價格幾乎持平,。劉云說，如果價差縮小到1000多元,，估計買手就不給買了,，不合算。