原標(biāo)題：微信內(nèi)測(cè)朋友圈廣告 一天廣告入賬或達(dá)1000萬(wàn)元

　　微信的“錢(qián)景”又近一步。昨天一早,，不少用戶(hù)都發(fā)現(xiàn)自個(gè)兒的微信朋友圈里多了條特殊的“好友狀態(tài)”,。“廣告,，也可以是生活的一部分,。”——微信團(tuán)隊(duì)悄悄地揭開(kāi)了一直以來(lái)備受關(guān)注的微信廣告的神秘面紗,。

　　“那個(gè)叫‘朋友’的朋友圈要不存在了,。”盡管微信方面表示目前朋友圈廣告仍處在小范圍內(nèi)測(cè)中,，并未開(kāi)放投放,，廣告對(duì)朋友圈或?qū)a(chǎn)生的“殺傷力”仍讓不少用戶(hù)對(duì)微信的未來(lái)心存憂(yōu)慮,。

　　“自家客廳闖進(jìn)了發(fā)傳單的”

　　自去年年底起就已引發(fā)業(yè)內(nèi)幾輪猜測(cè)，并讓騰訊股票成功節(jié)節(jié)攀升的微信廣告終于“進(jìn)村”了,。

　　“它是什么,？”昨天凌晨，微信團(tuán)隊(duì)的官方微信公眾號(hào)悄然出現(xiàn)在用戶(hù)的朋友圈中,，發(fā)布了6張帶文字圖片和鏈接做成的廣告,，鏈接顯示“廣告，也可以是生活的一部分,。”

　　和普通的朋友圈消息一樣,，微信廣告也由文字、圖片等構(gòu)成,，好友可以進(jìn)行點(diǎn)贊,、評(píng)論,。然而微信廣告還有著一般微信用戶(hù)沒(méi)有的特權(quán)，昨日不少并未關(guān)注“微信團(tuán)隊(duì)”公眾號(hào)的用戶(hù)同樣收到了這條信息,，這也意味著未來(lái)的微信公眾號(hào)或能繞過(guò)“關(guān)注”步驟,，直接在朋友圈內(nèi)撒下海量廣告。此外廣告信息右上角將注有“推廣”二字,，用戶(hù)可以通過(guò)點(diǎn)擊該標(biāo)識(shí)屏蔽廣告信息,。

　　朋友圈里來(lái)了廣告，不少用戶(hù)難免心生反感,。“感覺(jué)像是突然有人闖進(jìn)了自家客廳發(fā)廣告?zhèn)鲉巍?rdquo;上班路上,，看到自己朋友圈里有些突兀的這條狀態(tài)，在國(guó)貿(mào)附近上班的李威幾乎沒(méi)有猶豫就選擇了右上角的“我不感興趣”,，選擇屏蔽,。

　　“你發(fā)廣告騷擾我！”抱著試試看的心態(tài),，在一家傳播公司工作的文小姐昨天上午給微信團(tuán)隊(duì)發(fā)了條私信,，隨后“微信團(tuán)隊(duì)”公眾號(hào)給她發(fā)來(lái)了舉報(bào)營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)的流程，不過(guò)在她詢(xún)問(wèn)是否可以舉報(bào)拉黑“微信團(tuán)隊(duì)”時(shí),，對(duì)方表示,，“微信團(tuán)隊(duì)是不支持刪除的，該賬號(hào)一般用于下發(fā)重要通知”,，這讓她有些哭笑不得,。

　　另一邊，向來(lái)愛(ài)湊熱鬧的互聯(lián)網(wǎng)圈不會(huì)放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì),。昨日,，微信團(tuán)隊(duì)的這條測(cè)試廣告也讓不少互聯(lián)網(wǎng)公司趁機(jī)忙碌起來(lái)，6張黑底圖片的各式“山寨”微信廣告成為了朋友圈里的一道風(fēng)景,。更換廣告語(yǔ),，添上自家公司的標(biāo)志，支付寶,、世紀(jì)佳緣,、易信、拍拍網(wǎng)店,、UC瀏覽器以及一眾大小互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛給自家生意做起了廣告,。其中有些以個(gè)人名義發(fā)布的狀態(tài)甚至還把自個(gè)兒的頭像更換為微信標(biāo)志，乍看上去和微信團(tuán)隊(duì)并無(wú)二樣,，效果堪稱(chēng)“以假亂真”,。

　　據(jù)了解，和此前的微信公眾號(hào)廣告業(yè)務(wù)類(lèi)似,，朋友圈廣告同樣是由騰訊廣點(diǎn)通團(tuán)隊(duì)和微信事業(yè)部雙方合作,。“目前朋友圈廣告仍是小范圍測(cè)試階段,，廣告主是邀請(qǐng)制，暫不開(kāi)通公開(kāi)投放,。”廣點(diǎn)通團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,，廣點(diǎn)通在其中是渠道引入方，受邀請(qǐng)的首批廣告主將不超過(guò)10家,，對(duì)資金門(mén)檻,、品牌、創(chuàng)意都要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核,。

　　誰(shuí)能拿下朋友圈首單廣告,？昨日，微博大V“互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事”爆料稱(chēng),，vivo拿到了第一個(gè)廣告,。不過(guò)，廣點(diǎn)通團(tuán)隊(duì)的上述負(fù)責(zé)人對(duì)此則表示不予置評(píng),。

　　6. 5億用戶(hù)藏巨大廣告商機(jī)

　　“這是一種信息流廣告形式,，在用戶(hù)查看的好友動(dòng)態(tài)中插入推廣信息，并依據(jù)社交群體屬性,，根據(jù)用戶(hù)喜好進(jìn)行智能推薦。”騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。目前,，廣點(diǎn)通團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)用戶(hù)使用微信的歷史數(shù)據(jù)分析，能夠?qū)崿F(xiàn)“不同用戶(hù)看不同廣告”的效果,。

　　信息流廣告在社交工具上的應(yīng)用并非首例,。打開(kāi)微博，最先彈出的幾條信息并非來(lái)自你自己關(guān)注的用戶(hù),，而是不同品牌商的一些推廣信息,，在這背后便是信息流廣告在發(fā)揮作用。微博,、移動(dòng)端的QQ空間也有類(lèi)似的廣告形式,。

　　如今，信息流廣告正在成為移動(dòng)廣告收入的主要來(lái)源,。2014年Facebook廣告收入超過(guò)55億美元,，移動(dòng)端廣告收入占比超過(guò)66%，移動(dòng)端信息流廣告的點(diǎn)擊率要比PC端高出187%,。相比之下,，在最新騰訊2014年第三季度財(cái)報(bào)中，廣告收入為24.4億元,，只占總收入的12%,。

　　另一組不容忽視的數(shù)據(jù)是,，目前微信的用戶(hù)數(shù)已超過(guò)6.5億，月活躍用戶(hù)超過(guò)4.7億,。面對(duì)海量用戶(hù)“礦山”的誘惑,，微信在商業(yè)化的進(jìn)程上一直采取謹(jǐn)慎態(tài)度，此前微信公眾號(hào)率先撕開(kāi)了廣告缺口,，不過(guò)目前仍需要粉絲數(shù)在5萬(wàn)以上的公眾號(hào)才能成為流量主,，在文章的末端加上推廣位置。

　　和定向閱讀的微信公眾號(hào)相比,，更具互動(dòng)效果的朋友圈的廣告價(jià)值不可同日而語(yǔ),。“大家一直都在等什么時(shí)候朋友圈也能發(fā)廣告”。女性電商“美麗說(shuō)”商務(wù)經(jīng)理趙璇告訴記者,，去年7月份他們開(kāi)始在微信公眾號(hào)投入廣告,，隔上一段時(shí)間他們就會(huì)詢(xún)問(wèn)微信什么時(shí)候開(kāi)放朋友圈。

　　一天廣告入賬1000萬(wàn)元,？

　　騰訊方面昨日回應(yīng)稱(chēng),，朋友圈廣告的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)參考同類(lèi)型廣告報(bào)價(jià)并結(jié)合朋友圈的社交傳播效果來(lái)制定。廣告投放結(jié)束后,，系統(tǒng)將基于效果評(píng)估體系,，向廣告主提供品牌廣告效果分析報(bào)告。

　　有精明的業(yè)內(nèi)人士算出了一筆可觀的賬：以微信日活躍用戶(hù)3億來(lái)計(jì)算,，如果其中1億用戶(hù)會(huì)打開(kāi)朋友圈,，一天推薦4條廣告，按照每ecpm（1000個(gè)展示所獲得的收益）25元的行業(yè)均價(jià)來(lái)計(jì)算情況下,，微信朋友圈廣告一天的收益就能達(dá)到1000萬(wàn)元,。

　　盡管有著巨大的商業(yè)價(jià)值，目前已經(jīng)被眾多面膜,、代購(gòu),、心靈雞湯包圍的微信朋友圈能否經(jīng)得住廣告的考驗(yàn)？

　　“用戶(hù)只要點(diǎn)選朋友圈推廣信息上的‘我不感興趣’按鈕,，廣告便會(huì)消失,。”騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，微信仍將用戶(hù)體驗(yàn)放在第一,，朋友圈廣告將是更加滿(mǎn)足用戶(hù)需要,，給用戶(hù)想要的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　“在大范圍開(kāi)放朋友圈廣告前,，微信需要做的事兒還挺多,。”互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士洪波對(duì)記者說(shuō)，在朋友圈廣告開(kāi)放前,，微信需要對(duì)朋友圈環(huán)境進(jìn)行新一輪整治,，否則難免會(huì)加重目前的朋友圈廣告亂象,。“通過(guò)大數(shù)據(jù)手段，微信需要讓廣告成為對(duì)消費(fèi)者有用的信息,。”此外,，針對(duì)部分不希望在朋友圈內(nèi)看到廣告的用戶(hù)，微信可以開(kāi)通增值服務(wù),，通過(guò)付費(fèi),、會(huì)員等模式滿(mǎn)足這部分用戶(hù)的需求。記者 張倩怡