春晚商戶將攜紅包對社交平臺進行廣告轟炸引質疑

　　春節(jié)將近,，互聯(lián)網(wǎng)公司的“紅包大戰(zhàn)”一觸即發(fā)。微信,、微博等社交平臺正將紅包變身為新的廣告營銷平臺,，昨日有行內爆料微信計劃在春晚以紅包的形式對數(shù)億用戶進行廣告轟炸,。不少人士擔心，在急切的商業(yè)化重壓之下,，微信,、微博這些社交平臺還能保持初心嗎？用戶還會愿意留在一個變味的廣告圈中嗎,？

　　2014年春節(jié),，微信紅包被對手阿里巴巴創(chuàng)始人馬云形容為“偷襲珍珠港”，在大大小小的微信群刷屏,，很是熱鬧了一把,。后來，微信官方公開的數(shù)據(jù)稱,，春節(jié)期間有800萬用戶參與了搶紅包,，約4000萬個紅包被領取。

　　盡管騰訊創(chuàng)始人馬化騰發(fā)微信否認了“一天綁定一億銀行賬戶”,，但正是人人參與發(fā)紅包場景,，一度令對手阿里巴巴有些心慌。“人們談起阿里，好像我們要死了似的,！”馬云最近回憶說,，當時阿里巴巴的管理團隊2014年春節(jié)提前三天回來上班應對，但僅過了兩個星期阿里就調整了過來,。

　　微信春晚紅包方案曝光

　　各種跡象顯示,，今年微信更想把紅包活動搞大。上周,，微信官方宣布對商戶開放現(xiàn)金紅包接口,，前提是商戶必須開通微信支付。作為應對,，微博的“粉絲紅包”上線,，明星給粉絲發(fā)紅包，粉絲也可以贊助明星一起發(fā)紅包,。

　　最近有商戶對記者透露,，微信將與春晚達成合作，在除夕夜聯(lián)合多家品牌商大發(fā)微信紅包,。日前,，一份微信紅包的招商文件被曝光。這份文件顯示,，2015年春節(jié),，微信將與央視春晚合作，在春晚節(jié)目進行過程中由主持人口播,，讓觀眾一起“搖一搖”搶紅包,，紅包由若干個廣告品牌商贊助，搶到的紅包也將顯示“×××企業(yè)給你發(fā)了一個紅包”,。

　　春節(jié)朋友圈或充斥營銷紅包

　　這意味著,，微信紅包開始從用戶個人行為轉向企業(yè)營銷行為。借助向企業(yè)營銷平臺的轉變,，微信也開始謀求變現(xiàn),，成為各家企業(yè)的營銷工具。

　　而且,，微信方面承諾,，品牌商“參與春晚紅包將帶來至少4.5億人次的朋友圈曝光”。由此推測,，今年除夕夜,，微信的朋友圈將出現(xiàn)大量的廣告紅包。盡管騰訊微信事業(yè)群負責人張小龍此前曾表示“永遠不會在微信朋友圈里看到紅包”,，但是滴滴打車的紅包早已多次肆虐朋友圈,。“微信早已不再是微信的微信了,。”一位互聯(lián)網(wǎng)觀察人士說。

　　一位不愿透露姓名的微信春晚紅包品牌贊助商也證實,，微信方面確實給各類品牌商戶發(fā)過類似的招商文件，“微信紅包就是一個廣告平臺,，商家出錢發(fā)紅包就等于做廣告,，我們肯定希望在朋友圈里多刷刷屏。”

　　但從曝光的2015年微信春晚紅包方案來看,，大量引入品牌商造成的后果是朋友圈,、微信群將充斥著各種廠商的營銷紅包，這樣的紅包無法加強人與人的社交強度,，也無法起到社交范疇內的“溝通”和“連接”的作用,。

　　商家欲在社交平臺生命周期內挖掘商業(yè)價值

　　目前，微信承擔了騰訊突破市值天花板的重擔,，一直在不斷尋找變現(xiàn)的途徑,。

　　記者了解觀察發(fā)現(xiàn)，從早前的微生活平臺,，到后來的微信小店,，再到利用微信紅包強制綁定支付，微信不斷左奔右突,，嘗試商業(yè)化,。

　　“一個社交平臺的生命周期是有限的，從開心網(wǎng),、人人網(wǎng),、QQ空間一直到現(xiàn)在的微信，人們的興趣始終在轉移,。如何在社交平臺有限的生命周期里盡最大可能地挖掘商業(yè)價值,，是所有社交平臺考慮的問題，微信也不會例外,。”不愿具名的業(yè)內人士認為,。

　　“僅僅一個滴滴紅包，就吸引了很多商戶進行合作,，更何況是直接在朋友圈發(fā)現(xiàn)金紅包,。”有企業(yè)人士說，在微信朋友圈做營銷,，一直是各家品牌商的強烈需求?，F(xiàn)在，微信紅包變成廣告平臺已經說明,，騰訊也開始向這一類需求妥協(xié),，對企業(yè)自然是好事,。

　　觀察：

　　社交平臺

　　變廣告平臺

　　或致用戶流失

　　其實，微信變身廣告平臺與傳統(tǒng)電視媒體合作進行商業(yè)化的前景,，并不為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內人士看好,。“此前，也有社交平臺與春晚合作過紅包項目,，效果并不理想”,。業(yè)內人士說，新浪旗下的微博已經成為了廣告營銷平臺,，用戶逐漸在逃離,，微信朋友圈會成為下一個微博嗎？