財(cái)經(jīng)公關(guān)扮演黑金掮客 犯罪鏈條日漸產(chǎn)業(yè)化

　　被卷入此案的上海潤(rùn)言和深圳鑫麒麟，都是在業(yè)內(nèi)堪稱(chēng)領(lǐng)頭羊的財(cái)經(jīng)公關(guān)公司,。辦案民警介紹,，在21世紀(jì)網(wǎng)大肆收取“保護(hù)費(fèi)”的過(guò)程中，財(cái)經(jīng)公關(guān)公司與之相互勾結(jié),、共同獲利,，而且數(shù)額巨大。

　　犯罪嫌疑人,、上海潤(rùn)言公司董事長(zhǎng)連春暉是該公司的創(chuàng)始人,。她說(shuō)，作為資深的從業(yè)者,，自己見(jiàn)證了財(cái)經(jīng)媒體公關(guān)行業(yè)的起源,、發(fā)展和沉淪,。

　　“2005年，A股上市公司進(jìn)入股權(quán)分置改革,。從這個(gè)時(shí)候起,，部分‘先知先覺(jué)’的媒體就開(kāi)始探索以負(fù)面報(bào)道相要挾的‘合作’模式。”連春暉回憶,，上市公司開(kāi)始關(guān)注到媒體壓力,，有不少企業(yè)不得不花錢(qián)消災(zāi)，這種模式由此初具雛形,；在后來(lái)的企業(yè)上市高潮期,，被更多媒體爭(zhēng)相效仿、直接復(fù)制,，呈大范圍擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)。

　　上市企業(yè)對(duì)媒體態(tài)度的變化也令連春暉印象深刻,。2009年開(kāi)始,，她去競(jìng)標(biāo)擬上市企業(yè)客戶(hù)時(shí)，對(duì)方的第一句話(huà)就是：“你們和媒體的關(guān)系如何,？能不能消除負(fù)面新聞,？”

　　“也就是說(shuō)，擬上市企業(yè)已經(jīng)把媒體工作替代路演推介,，作為最重要的公關(guān)需求了,。”連春暉供述。從2010年起,，財(cái)經(jīng)媒體公關(guān)行業(yè)的亂象越來(lái)越嚴(yán)重,，一線(xiàn)財(cái)經(jīng)媒體全部加入，二三線(xiàn)財(cái)經(jīng)媒體全面開(kāi)花,，都想分一杯羹,。如果企業(yè)沒(méi)有向各路媒體告知“合作”意向，則基本上難以幸免于負(fù)面報(bào)道,。

　　紛呈的亂象還不止于此,。專(zhuān)案組查明，為了將合作關(guān)系維系得更緊密,，上海潤(rùn)言,、深圳鑫麒麟等財(cái)經(jīng)公關(guān)公司還會(huì)對(duì)部分21世紀(jì)網(wǎng)高管“公關(guān)”，其手段既有請(qǐng)客,、送禮,，也有涉嫌行賄行為，金額從數(shù)十萬(wàn)元到上百萬(wàn)元不等,。

　　在巨大利益的誘惑下,，一些21世紀(jì)網(wǎng)的工作人員紛紛私下開(kāi)辦公關(guān)公司,，肆無(wú)忌憚地實(shí)行新聞敲詐。還有部分人員涉嫌內(nèi)幕交易,，故意以負(fù)面報(bào)道導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)股價(jià)下跌,，進(jìn)而大量做空獲取巨額利益。

　　“這種扭曲的交易不斷生長(zhǎng),，成為現(xiàn)實(shí)中的一大市場(chǎng)毒瘤,。上市企業(yè)對(duì)這種媒體環(huán)境既恐懼又無(wú)奈，除了‘合作’別無(wú)選擇,，基本上被綁架了,。”連春暉說(shuō)。

　　然而,，這種媒體環(huán)境卻成為了財(cái)經(jīng)公關(guān)公司與財(cái)經(jīng)媒體“互利共贏”,、非法牟利的溫床。

　　犯罪嫌疑人,、上海潤(rùn)言公司執(zhí)行董事陶凱供述,，自2009年起，潤(rùn)言公司就開(kāi)始與財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體合作,，促成企業(yè)客戶(hù)與媒體簽訂“廣告合同”,，換取媒體對(duì)企業(yè)客戶(hù)的負(fù)面新聞少報(bào)道、不報(bào)道的效果,，即所謂的“媒體維護(hù)”“有償沉默”或“有償不聞”,。

　　“實(shí)際上，我們成為了這些媒體收取‘保護(hù)費(fèi)’的幫兇,。”陶凱說(shuō),。

　　劉冬在供述中也談到：“為防止我們報(bào)道企業(yè)的負(fù)面新聞，財(cái)經(jīng)公關(guān)公司會(huì)物色即將上市的企業(yè),，以簽訂廣告合同的方式提前‘拜山頭’,，主動(dòng)讓我們封口。”

　　“財(cái)經(jīng)公關(guān)公司的生存之道就是左右逢源,。”辦案民警說(shuō),，對(duì)于上市公司來(lái)說(shuō)，出于對(duì)負(fù)面新聞報(bào)道的擔(dān)心,，對(duì)其有所求,；對(duì)于財(cái)經(jīng)媒體來(lái)說(shuō)，如果有良好的合作關(guān)系,，也可以擴(kuò)大“廣告客戶(hù)”的來(lái)源,。特別是媒體為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，不愿意直接出面與企業(yè)簽“廣告合同”的情況下,，財(cái)經(jīng)公關(guān)公司就是極重要的牽線(xiàn)搭橋者,。

　　陶凱交代,，財(cái)經(jīng)公關(guān)公司的收入主要來(lái)自四種方式：一是與企業(yè)客戶(hù)簽訂合作協(xié)議，客戶(hù)交一筆媒體公關(guān)服務(wù)費(fèi),，每年20萬(wàn)至50萬(wàn)元,；二是為客戶(hù)辦酒會(huì)等活動(dòng)收取的服務(wù)費(fèi)；三是通過(guò)給媒體“拉廣告”的方式賺取返點(diǎn),，一般是廣告合同標(biāo)的額的5%至10%,；四是作為代理，賺取給媒體“拉廣告”的差價(jià),。

　　對(duì)于這個(gè)“差價(jià)”,，陶凱做了進(jìn)一步解釋?zhuān)?ldquo;具體來(lái)說(shuō)，如果我和客戶(hù)談下來(lái)的廣告合同標(biāo)的額是30萬(wàn)元,，但我和媒體談下來(lái)的是20萬(wàn)元,，這樣我就有10萬(wàn)元的差價(jià)。”

　　“廣告合同”的覆蓋面之廣更令人咋舌,，基本囊括所有上市企業(yè)和擬上市企業(yè)——連春暉交代,，如果是擬上市企業(yè)，“廣告合同”的有效期會(huì)持續(xù)到該企業(yè)上市,；如果是上市企業(yè)，則需要每年都和媒體簽訂“廣告合同”,。

　　初步審計(jì)顯示,，2009年以來(lái)，上海潤(rùn)言公司營(yíng)業(yè)額達(dá)十?dāng)?shù)億元,，深圳鑫麒麟營(yíng)業(yè)額達(dá)數(shù)億元,。

　　對(duì)各方傷害巨大 誰(shuí)終為“保護(hù)費(fèi)”埋單？

　　連日來(lái),，身陷囹圄的多名犯罪嫌疑人對(duì)自己的所作所為進(jìn)行了深刻反思和懺悔,。他們集中談到的一點(diǎn)，即是這種“保護(hù)費(fèi)”模式對(duì)各方帶來(lái)巨大傷害,，為之埋單的是股民的利益,、媒體的公信力、企業(yè)的發(fā)展乃至整個(gè)市場(chǎng)的未來(lái),。

　　“對(duì)資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō),，眾多投資者參與其中，美好的愿望是享受公司成長(zhǎng)的紅利,，但如果媒體不據(jù)實(shí)報(bào)道,，故意隱藏敏感信息或故意誤導(dǎo)讀者，擾亂的將是整個(gè)市場(chǎng)秩序,，以及大量投資者的信心,。”劉冬說(shuō),。

　　陶凱列出了更多危害：一是損害上市公司的形象，可能會(huì)影響其市值和正常經(jīng)營(yíng)活動(dòng),；二是有示范效應(yīng)和連鎖效應(yīng),，影響后續(xù)擬上市企業(yè)接受這一“潛規(guī)則”；三是增加上市公司額外支出,，影響企業(yè)收益和持續(xù)發(fā)展能力,，尤其是對(duì)一些規(guī)模比較小的企業(yè)影響更大。四是干擾了大眾視聽(tīng),，嚴(yán)重影響大眾對(duì)上市企業(yè)乃至資本市場(chǎng)的判斷,，進(jìn)而導(dǎo)致股價(jià)的異動(dòng)，帶來(lái)股市巨額財(cái)富的蒸發(fā),，廣大投資者蒙受巨額損失,。

　　“對(duì)媒體行業(yè)也是巨大的傷害。”陶凱說(shuō),，這顯然違反媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)遵循的公平公正的職業(yè)操守,，也違反了新聞報(bào)道的獨(dú)立性、客觀(guān)性和真實(shí)性原則,；還敗壞了行業(yè)風(fēng)氣,，引發(fā)更多媒體效仿，催生出更多的違法犯罪,。

　　“中國(guó)財(cái)經(jīng)新聞的沉淪久矣,，的確需要一場(chǎng)疾風(fēng)暴雨的行動(dòng)來(lái)一次清理。而這從21世紀(jì)網(wǎng)開(kāi)始,，是不幸,，也是幸運(yùn)。我們所做的錯(cuò)事被司法攔住,，這才阻止了我們進(jìn)一步錯(cuò)下去,，最終陷入犯罪深淵中不能自拔。”周斌說(shuō),，“如果給我一個(gè)重新選擇的機(jī)會(huì),，我會(huì)對(duì)自己和所有人說(shuō)，要拒絕那樣丑陋的商業(yè)模式,，我們一定能有別的方法,，光明敞亮地做好新聞。”

　　有關(guān)人士指出,，21世紀(jì)網(wǎng)涉案被查,，應(yīng)當(dāng)引發(fā)各方對(duì)于資本市場(chǎng)輿論監(jiān)督問(wèn)題的深入思考。新聞媒體的輿論監(jiān)督權(quán)不能異化為待價(jià)而沽的牟利工具，媒體從業(yè)者不能成為手握“第四種權(quán)力”的尋租者和牟利者,。資本市場(chǎng)不是不需要輿論監(jiān)督,，恰恰相反，市場(chǎng)的任何變化都關(guān)系到股民的真金白銀,，關(guān)系到企業(yè)的正常發(fā)展乃至國(guó)計(jì)民生,，公眾的知情權(quán)必須得到保護(hù)，媒體的監(jiān)督權(quán)需要正確行使,。對(duì)于媒體而言,，客觀(guān)報(bào)道、公正中立是根本,；對(duì)于企業(yè)而言,，誠(chéng)信守法、規(guī)范經(jīng)營(yíng)是底線(xiàn),。各類(lèi)市場(chǎng)參與者都應(yīng)當(dāng)在法律的軌道上運(yùn)行,，共同推進(jìn)市場(chǎng)的規(guī)范化、法治化,。

　　記者獲悉,，目前案件正在進(jìn)一步偵辦中，涉案企業(yè)已達(dá)100多家,。公安機(jī)關(guān)專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了號(hào)碼為“021－22029018”的報(bào)案電話(huà),，歡迎社會(huì)各界舉報(bào)犯罪線(xiàn)索。