“萌萌噠”雍正動畫形象配上時下正在流行的文字,，讓《雍正：感覺自己萌萌噠》近日在微信圈火了一把,。從官方網(wǎng)站,、微博,，到App應(yīng)用,、微信,，如今都已經(jīng)被有近千年歷史的故宮博物院玩兒了個遍,。隨著數(shù)字化時代的到來,，以及社交技術(shù)的快速發(fā)展,，博物館也在經(jīng)歷著重要的轉(zhuǎn)型期,。

　　韓瑋/制表

　　“萌萌噠”背后的故宮微信團隊

　　《雍正：感覺自己萌萌噠》由“故宮淘寶”微信團隊創(chuàng)作，以清代宮廷歷史為依據(jù),，運用數(shù)字技術(shù)對畫作進行創(chuàng)意設(shè)計而成,。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，8月1日發(fā)布后,，《雍正：感覺自己萌萌噠》文章閱讀量超80萬次,，被點了1915個“贊”。

　　“‘故宮淘寶’微信團隊經(jīng)過反復(fù)探討,、推敲,、嘗試，在故宮博物院豐富館藏文物中精選出《雍正行樂圖》,，將數(shù)字技術(shù)融入其中,，繪成動圖,，期待生動可愛、萌力十足的微動畫帶給公眾全新的感受,，讓收藏在博物館的文物‘活’起來,。”故宮博物院相關(guān)負責人表示。

　　北京商報記者登錄微信平臺發(fā)現(xiàn),，“故宮淘寶”微信公眾號于去年9月16日開通,，近一年來發(fā)布近170篇推送，內(nèi)容涉及故宮知識,、典故,、藏品、周邊文創(chuàng)產(chǎn)品等,，平均閱讀量約超過千次,。

　　“2008年成立的‘故宮淘寶旗艦店’通過電子商務(wù)傳播故宮文化，2010年,，‘故宮淘寶’新浪微博,、騰訊微博賬號先后開通，故宮希望能夠展現(xiàn)給觀眾圖文并茂,、生動有趣,、‘接地氣’的文章，未來,，故宮還計劃制作《皇帝的一天》,、《韓熙載夜宴圖》等手機App，促進公眾對故宮文化的了解,。”故宮博物院相關(guān)負責人表示,。

　　在中央財經(jīng)大學文化創(chuàng)意研究院執(zhí)行院長魏鵬舉看來，微信,、微博等數(shù)字化傳播渠道能夠更好地實現(xiàn)博物館的文化服務(wù)功能,。“如今，報紙等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法覆蓋‘80后’,、‘90后’人群,，人們更多的在電腦前、手機上查詢展覽信息,，博物館推進數(shù)字化是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代傳播方式,、提升影響力的必然需要。”

　　數(shù)字技術(shù)讓傳統(tǒng)文化也時尚

　　微信僅僅是故宮數(shù)字化計劃的冰山一角,，在故宮官方網(wǎng)站,，用戶不僅可以使用數(shù)字資料館獲知展覽信息，還可以通過“藏品總目”看到66萬件藏品,。官方網(wǎng)站和新浪,、騰訊,、人民官方微博已成為故宮對外發(fā)布信息的主要窗口和廣大公眾交流溝通的主要平臺。

　　在故宮相關(guān)負責人看來,，年輕人將成為故宮數(shù)字化平臺的主要受眾,，“故宮博物院通過建設(shè)數(shù)字化信息平臺，力求將傳統(tǒng),、枯燥的宣傳方式向現(xiàn)代,、活潑的教育方式轉(zhuǎn)變，與年輕人的興趣點緊密結(jié)合,，讓古老的傳統(tǒng)文化時尚起來”,。

　　2013年5月，故宮推出了首個iPad App《胤禛美人圖》,，用戶可免費下載,，360度互動觀賞宮廷文物藏品、深度背景知識與提供高清大圖讓這款A(yù)pp至今維持全五星評價,，并獲得蘋果應(yīng)用商店“編輯推薦”,；2014年6月，故宮推出第二款iPad App《紫禁城祥瑞》,，單日下載量超1.5萬,、單周下載量超10萬。

　　此外,，故宮博物院還推出了 “微故宮”和“掌上故宮”智能導(dǎo)覽應(yīng)用,，為文博愛好者與游客提供文化信息、導(dǎo)覽講解,、推薦路線等服務(wù)。故宮博物院院長單霽翔曾表示,，數(shù)字化手段能夠突破故宮古建筑內(nèi)的條件限制,，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)向觀眾展現(xiàn)特色文物與建筑。

　　“作為公眾文化機構(gòu),，博物館更多地把數(shù)字化當成提升傳播效果的手段,。一方面，觀眾不再需要到現(xiàn)場就能參觀博物館,，了解想知道的信息,；另一方面，對博物館而言,，數(shù)字化是館藏資源增量部分,，博物館在數(shù)字、影像內(nèi)容基礎(chǔ)上進行開發(fā)不會對文物本體產(chǎn)生傷害,。”魏鵬舉強調(diào),。

　　“明星文物”是博物館市場化的法寶

　　“博物館的實體空間有限,，但數(shù)字空間沒有極限，數(shù)字化將成為喚醒沉睡文物的有效手段,。”魏鵬舉對此表示,，但與此同時，也不能忽略社會資本的引入,，只有這樣才能充分激活博物館品牌效益,。

　　中國博物館協(xié)會文創(chuàng)產(chǎn)品專業(yè)委員會常務(wù)副秘書長張鵬表示，每家博物館都應(yīng)該著力推出屬于自己的“明星文物”,。以“臺北故宮博物院”為例,，其最著名的文物就是翠玉白菜，由此推出的一系列文創(chuàng)衍生品已經(jīng)成為其穩(wěn)定的利潤來源,，“有了‘明星文物’之后,，博物館自身的影響力也會隨之提升，有了影響力才會吸引到社會資本,，以及專業(yè)團隊的加入”,。

　　“明星文物”的推出需要對公眾有一個意識強化的過程，并非短時間就能實現(xiàn),。張鵬舉例道：“博物館在選出‘明星文物’的目標之后,，需要基于對導(dǎo)游的培訓讓其對文物的信息有十分詳細的了解，以便帶領(lǐng)游客來到博物館的途中,，讓游客先對文物有個大致了解,。當游客真正進入到博物館后，工作人員可通過導(dǎo)覽圖,、播放視頻,、圖片資料的方式，將游客帶到‘明星文物’的所處位置,，通過這一系列的強化措施,，讓游客對‘明星文物’有較深的印象。”