近日,，一組題為“雍正：感覺自己萌萌噠”的《雍正行樂圖》動(dòng)態(tài)圖片風(fēng)靡微信群,，累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)超過８０萬次,，讓銷售各種故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的“故宮淘寶”店火了一把,。

　　利用藏品開發(fā)衍生文創(chuàng)產(chǎn)品早已是全世界博物館的通行做法。而對(duì)于國內(nèi)許多博物館而言,，這還是一條亟待探索的新路,。

　　隨著時(shí)代發(fā)展,，文創(chuàng)產(chǎn)品早已不是小賣部兜售的簡單紀(jì)念品,，而是文化與創(chuàng)意相結(jié)合的授權(quán)商品,，哪里都能買到的“大路貨”不具特色、難受青睞,。近年來,，盡管國內(nèi)博物館數(shù)量快速增長，但大部分博物館不能主動(dòng)借助社會(huì)力量和人才進(jìn)行文物價(jià)值開發(fā)與產(chǎn)品制造,，文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,，市場化程度較低。

　　文物保護(hù)不意味著要死守著文物不能動(dòng),，對(duì)文物進(jìn)行創(chuàng)意性開發(fā),，不僅不會(huì)損害文物，反而是對(duì)文物價(jià)值的再傳播,。從這個(gè)角度看,，動(dòng)態(tài)版《雍正行樂圖》值得稱道。靜態(tài)古畫中的雍正帝不僅“活”了起來,，每幅圖還配上了“朕就是朕，顏色不一樣的煙火”,、“感覺自己萌萌噠”等解說詞,，一下抓住了年輕人的心。

　　如何實(shí)現(xiàn)“把博物館帶回家”的服務(wù)理念,？除了這組動(dòng)態(tài)《雍正行樂圖》外,，故宮博物院近年來一些創(chuàng)新令人關(guān)注。目前,，故宮博物院已推出了宮廷娃娃,、黃袍Ｔ恤、瑞獸鉛筆等近６０００種文創(chuàng)產(chǎn)品,，“故宮淘寶”旗艦店的淘寶等級(jí)為４個(gè)皇冠,，好評(píng)度達(dá)９９．４％,。

　　此外，對(duì)于依賴輸血的博物館體系而言,，通過挖掘文物內(nèi)涵增加自身造血能力也是“錢”景無限,。有數(shù)據(jù)顯示，臺(tái)北故宮與超過９０家廠商合作品牌授權(quán),，單是２０１３年就收入了９億元新臺(tái)幣,，直逼１０億元新臺(tái)幣的門票收入。美國大都會(huì)藝術(shù)博物館近年文化產(chǎn)品銷售收入也均超過１億美元,。

　　厚重大氣的博物館文化與恣意隨性的流行文化碰撞,，必將催生既符合市場需求又具有教化意義的文創(chuàng)精品，這不僅需要大膽的創(chuàng)意,，更需要曾經(jīng)“高高在上”的博物館放低身段,。與海外博物館動(dòng)輒千萬美元的“商店收入”相比，國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)剛剛起步,，要走的路還很長,。但在“萌萌噠”雍正皇帝的“幫助”下，故宮博物院已邁出了重要一步,。