加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,，使融合后的媒體成為更大傳播力,、更權威公信力和更廣泛影響力的主流媒體,，成為輿論引導思想引領的主陣地、助推社會文明進步的力量源,。

　　中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》?！吨笇б庖姟芳仁菍h的十八屆三中全會提出的“整合新聞媒體資源,，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”戰(zhàn)略部署的具體落實，也凸顯著中央謀篇布局,，占領信息傳播制高點,，在傳媒新格局中掌握主動權的決心和意志,。

　　意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作，以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體從來都是做好意識形態(tài)工作的利器,。從革命年代依靠的“槍桿子,、筆桿子”，到改革開放初期真理標準大討論,，再到新時期的“中國榜樣”,、“感動人物”，在每一個重要時刻,，傳統(tǒng)媒體都不曾缺位,，一直牢牢占據著輿論引導的主陣地。

　　然而,，蓬勃生長的互聯網卻帶給這份曾經輝煌的傳統(tǒng)媒體以前所未有的挑戰(zhàn)和考驗,。

　　隨時隨地發(fā)布、評論,、監(jiān)督,，甚至是炒作、宣泄,、造謠,，百余字、一句話,，即刻實現信息分享,，凝聚強大輿論力量，激發(fā)巨大社會動能……

　　猶如一顆投入平靜湖面的巨石———新媒體,，正在激起當下中國輿論生態(tài)的陣陣漣漪,。

　　但不可否認的是，人們對新媒體的依賴從未像今天這樣強烈,。當通過網絡學習,、社交、消費,、娛樂,，已經成為現代社會的一種生活方式；當微博,、微信,、手機報、客戶端已經成為人們獲取和傳播信息最快捷,、最主要的渠道時,，新媒體事實上已經客觀形成了一個獨立于傳統(tǒng)媒體之外的強大輿論場，逐步擠壓,、吞噬著傳統(tǒng)媒體的話語權,。

　　這是互聯網時代的實際,，是當下中國無法回避的現實，也是我們要強化互聯網思維的動因,。

　　我們必須承認,，新媒體的迅猛發(fā)展是不以人的意志為轉移的。在這個輿論場聚集的人數超過6億的時候,，如果我們仍舊無動于衷,、麻木不仁，喪失話語權,，就是一種罪過,；如果我們不占領、不發(fā)聲,，丟掉陣地,，就是一種失職。社會上真實和理性的東西少了,，謊言和謬誤就會亂象叢生,。

　　從這個意義上講，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,，既是媒體的責任,，更是全黨、全國各級新聞宣傳部門的責任,，它考驗著黨的執(zhí)政能力的高低，它關系著國家治理體系和治理能力現代化建設的成敗,。所以,，新媒體這塊陣地，我們不敢忽視,、無法忽視,，也不能忽視。

　　那么,，怎樣才能應對這個“最大變局”,？怎樣才能把握這個“最大變量”？《指導意見》在關鍵時刻指明方向：融合,。具體到實踐中,，就是要求我們要有“陣地不能丟”的憂患意識，要有“興利除弊”的媒介素養(yǎng),，要有“能力升級”的創(chuàng)新精神,。

　　“陣地不能丟”，需要我們挺身入局,。我們要在遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律,，強化互聯網思維,，堅持優(yōu)勢互補、一體化發(fā)展和先進技術為支撐,、內容建設為根本的基礎上,，加快構建立體多樣、融合發(fā)展的現代傳播體系,，做到“用戶在哪里,，我們就覆蓋到哪里”，建立一個傳統(tǒng)媒體與新媒體并舉,、官方聲音與民間輿論呼應的輿論引導新格局,，掌握主動權，打好主動仗,。

　　“興利除弊”,，需要我們善管善用。毛澤東同志曾指出：“掌握思想領導是掌握一切領導的第一位,。”看一個領導干部是否成熟,、能否擔當重任，一個重要方面就是看他重不重視,、善不善于抓宣傳思想工作,。面對新的傳媒環(huán)境,我們的各級領導干部要主動調整心態(tài),摒棄對新媒體的偏見，既不能因為網上輿情的“草根”而藐視,，也不能因為網民對政府的“習慣性質疑”而排斥,，更不能因為擔心惹麻煩視而不見。要以開放的心態(tài),、主動應對新的變革,要把政府關心的事情變成公眾關注的問題,使政府議程,、媒體議程和公眾議程三合為一,運用新媒體放大正面聲音，為民主決策,、科學決策提供依據,，推動工作。

　　“能力升級”,，需要我們吐故納新,。輿論引導“內容為王”，只有受眾愛看愛聽,、愿看愿聽,，才能實現有效傳播。各級領導干部要成為新媒體傳播的行家里手,，首先要摸清,、摸透新媒體傳播規(guī)律，對接受眾心理與需求,，以開放,、活躍,、深刻、權威的理念和“三貼近”的原則,，以受眾喜愛的方式方法,，表達觀點、說明情況,，才能在眾說紛紜中明確是非,、才能在眾聲喧嘩中凝聚共識，弘揚主旋律,、傳播正能量,。

　　讓我們行動起來，加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,，使融合后的媒體成為更大傳播力,、更權威公信力和更廣泛影響力的主流媒體，成為輿論引導思想引領的主陣地,、助推社會文明進步的力量源,。我們應該有這個信心，更應該有這樣的能力和作為,。