曾樊志《面具系列》

網(wǎng)上拍賣的飛機

　　線上博出位 線下拓土忙

　　文,、圖/記者郭曉昊

　　飛機,、奶牛、跟SHOWGIRL去旅游……最近,，網(wǎng)上拍賣的噱頭層出不窮,，各類藝術(shù)品、固定資產(chǎn)及其他五花八門的拍品層出不窮,，不怕你買不到,，就怕你想不到。

　　然而,，記者觀察發(fā)現(xiàn),，這些看似新奇的拍品主推者大多是與其相關(guān)的機構(gòu)，而參與競拍者的ID來來去去就那么幾個,。

　　“有人說今年拍賣市場行情回暖,，我對此持保留態(tài)度，現(xiàn)在國內(nèi)外一線拍賣行為了征集拍品跟搶客，一方面聯(lián)手網(wǎng)購平臺面向更廣大新客戶群,，一方面不斷‘開疆拓土’,，把戰(zhàn)線拉長至二三線城市。”行家胡先生認(rèn)為,，“博出位”的網(wǎng)拍很難對高端藝術(shù)品市場起到真正促進(jìn)作用,，不過對于拍賣行來說，打造“藝術(shù)消費”概念或許比單純賺傭金更有發(fā)展前景,。

　　現(xiàn)象一 網(wǎng)拍“博出位”噱頭足

　　備受宅男關(guān)注的CHINAJOY剛落幕,，淘寶上就出現(xiàn)了相關(guān)主題的專場拍賣，除了硬件,、外設(shè)跟模型外,，還有“令人期待的淘女郎西藏約會旅行1元起開拍”。拍品描述采用了第一人稱方式：“我拍賣的是羅布泊撿的小石頭,，還有和我的并肩旅行……想和我去自駕去西藏,？歡迎你來拍！”截至記者發(fā)稿時,，該拍賣已結(jié)束,，共有四人競價，最終成交價為1501元,。

　　“領(lǐng)養(yǎng)一頭你喜歡的牛,、為她取一個你喜歡的名字、享一杯安心的牛奶……”最終,，“免費參觀牧場001號終身榮譽牧場主分享多頭奶牛5年期有機牛奶回報”的機會被ID為“神哥”的人以31999元拍下,。

　　此外，坊間一直流傳的淘寶上可以買飛機的段子,。記者搜索發(fā)現(xiàn),，網(wǎng)拍專場還真有飛機出售。“全新 EV97運動之星直升機XX通典當(dāng)行絕當(dāng)”最終成交價為32.4萬元,。不過,，也有沒拍出去的東西，“宋窖基酒150噸”標(biāo)的就因為720萬元的過高起拍價而流拍,。

　　然而,，記者觀察發(fā)現(xiàn)，這些看似新奇的拍品主推者大多與其相關(guān)的機構(gòu),，而參與競拍者的ID來來去去就那么幾個。“網(wǎng)上拍賣是很方便快捷,，相對也比較理性,，沒有現(xiàn)場的那種競價氣氛影響，人不容易頭腦發(fā)熱沖動舉牌，但是這些ID背后都是真成交嗎,？只有主辦方才知道,。”玩家勁松說道。

　　中國拍賣行業(yè)協(xié)會今年早些時候發(fā)布的《2013年中國拍賣行業(yè)經(jīng)營狀況分析及2014年展望》(以下簡稱“藍(lán)皮書”)指出,，2013年是中國拍賣行業(yè)名副其實的“網(wǎng)絡(luò)拍賣發(fā)展年”,。行業(yè)網(wǎng)絡(luò)拍賣成交金額超過200億元，廣泛涉及房地產(chǎn),、土地使用權(quán),、機動車、農(nóng)產(chǎn)品,、股權(quán),、文物藝術(shù)品、無形資產(chǎn)等,。

　　另外,，一些企業(yè)和機構(gòu)也看中了拍賣行業(yè)扎實的網(wǎng)拍技術(shù)實力和細(xì)致的招商、服務(wù)能力,，委托企業(yè)拍賣閑置資產(chǎn),、設(shè)備，為2013年的網(wǎng)拍貢獻(xiàn)了17%的成交額,。

　　現(xiàn)象二 傭金收入減 機構(gòu)拓土忙

　　據(jù)廣東省拍賣協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，中拍協(xié)四屆九次常務(wù)理事會8月6日召開，秘書長李衛(wèi)東的工作報告透露,，“最新數(shù)據(jù)顯示,，今年1月~6月，全國拍賣成交總額累計2388.1億元,，傭金收入共計35.5億元,，同比減少9.9%。文物藝術(shù)品成交總額126.49億元,。截至6月末,，全國拍賣企業(yè)數(shù)達(dá)到6329家，從業(yè)人員總數(shù)59882人,。”

　　而“藍(lán)皮書”顯示,，除農(nóng)產(chǎn)品、無形資產(chǎn)外,，去年國內(nèi)各類拍賣業(yè)務(wù)全面增長,，同比增長多在10%~20%，體現(xiàn)出業(yè)務(wù)規(guī)模與業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的同步調(diào)整優(yōu)化,。不過,，拍賣行業(yè)傭金已持續(xù)下降至1.34%,，4年間下降近半，出現(xiàn)了“只賺數(shù)字,，不賺傭金”,，行業(yè)成交規(guī)模與收益反向變動的情況。“也就是說,，今年上半年的行情延續(xù)去年的走勢,，整個行業(yè)傭金收入持續(xù)下滑。”行家胡先生表示,。“藍(lán)皮書”還認(rèn)為,，在近幾年的市場調(diào)整中，隨著藝術(shù)消費悄然興起,，中端拍品成為維持市場信心的重要因素,。

　　除了國內(nèi)的嘉德、保利和國外的佳士得頻頻“觸網(wǎng)”外,，近期業(yè)界關(guān)注的重大事件就是蘇富比與ebay的“聯(lián)姻”,。據(jù)悉，雙方將在未來共同開發(fā)一個網(wǎng)絡(luò)平臺,，供全球客戶瀏覽和競拍藝術(shù)品,。而佳士得新近發(fā)布的半年報顯示，2014年上半年,，成交額達(dá)870萬英鎊的佳士得網(wǎng)上競拍業(yè)務(wù)較去年同期增長71%,；27%的網(wǎng)上買家為新客戶。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，此次合作釋放出了一個重要的信號：借力互聯(lián)網(wǎng),，讓網(wǎng)絡(luò)用戶參與高端藝術(shù)品定價，藝術(shù)品拍賣行業(yè)將會迎來新的發(fā)展空間,。

　　線上要跟進(jìn),，線下也不停。為了征集到更多有價值的拍品,，同時籠絡(luò)新的客戶資源,，許多機構(gòu)都是兩手抓——一方面出國征集，一方面深度挖掘國內(nèi)二三線城市的潛力,。例如北京華辰就跟廈門當(dāng)?shù)貦C構(gòu)合作,，并已舉行了一次春拍；北京保利也新成立了廈門公司,，并準(zhǔn)備在金秋首設(shè)中國藝術(shù)品夜場,。

　　為何網(wǎng)拍難撼高端藝術(shù)品市場？

　　鑒定難   只做平價工藝品

　　為何網(wǎng)拍已如此便捷,、發(fā)達(dá),，拍賣機構(gòu)還在不斷“跑馬圈地”,？

　　有不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，線上藝術(shù)品交易畢竟看不到實物,，在物流、倉儲和授權(quán)等環(huán)節(jié)也容易產(chǎn)生糾紛,。“上周有媒體爆料稱,，數(shù)十位藝術(shù)家聯(lián)合發(fā)布聲明，矛頭直指某藝術(shù)品電商已征集作品參展為由取走若干件作品至今未歸還一事,。當(dāng)事人表示將于11日上午去法院起訴該電商,，并以詐騙罪向公安機關(guān)報案。”

　　他認(rèn)為,，許多藝術(shù)家特別是當(dāng)代藝術(shù)家,，因為檔次又不夠去一線拍賣行上拍，近年越來越喜歡跟網(wǎng)站合作賣作品,。

　　“相對來說,，國內(nèi)知名的拍賣行很少出現(xiàn)這樣的情況，平臺還是相對穩(wěn)定的,。高端藝術(shù)品的‘主戰(zhàn)場’依然在北京,、香港。”行家胡先生也認(rèn)為,，鑒定難等問題也一直困擾著藝術(shù)品電商,，使得一些網(wǎng)站只得避開不經(jīng)營名家書畫而只做平價的工藝品。“國內(nèi)的藝術(shù)品電商絕對大數(shù)本質(zhì)上仍是傳統(tǒng)的論壇交易模式,?；钴S的平臺還好，但用戶基數(shù)較小的那些基本就是自娛自樂,，生存很成問題,。”