高端白酒銷售“遇冷”，價格“跳水”，經(jīng)銷商拋貨套現(xiàn)……過去的一年多時間里,，我國白酒行業(yè)經(jīng)歷了十余年來規(guī)模和影響最大的一次行業(yè)調(diào)整,。在整個白酒行業(yè)一蹶不振之際，電子商務(wù)成為“救世主”,，廠家、商家紛紛“觸電”，或自建電商平臺,，或加強與垂直電商的合作。

　　我國白酒行業(yè)整體電商化時間不長,、程度不深,，但白酒電商已經(jīng)展開激烈的同業(yè)模式競爭，同時還要共同對抗傳統(tǒng)渠道的步步緊逼,。白酒電商仍為身處轉(zhuǎn)型中的中國白酒業(yè)帶來許多“想象空間”,。其方興未艾的背后，是持續(xù)十年高速擴張的白酒行業(yè)正在逐步回歸理性,。

　　行業(yè)調(diào)整催生電商新市場

　　一邊是傳統(tǒng)渠道的名酒經(jīng)銷商哀鴻遍野,，一邊是線上渠道的人氣爆棚,，在整個白酒行業(yè)一蹶不振之際，廠家,、商家紛紛“觸電”,，或自建電商平臺，或加強與垂直電商的合作,。就連天貓,、京東、蘇寧等大型綜合電商平臺,，聞到“血腥味”后也迅速沖入廝殺陣營中,。

　　從去年開始，古老傳統(tǒng)的白酒行業(yè)開始全面與新潮時髦的電子商務(wù)“親密接觸”,。

　　2013年的春天是中國白酒行業(yè)近10年來的一個“分水嶺”：隨著中央出臺一系列約束“三公”消費的新規(guī),，高端白酒銷售遭遇重挫，一些經(jīng)銷商迫于壓力出貨外逃,，導(dǎo)致名酒價格“高臺跳水”,。

　　這一輪行業(yè)調(diào)整中，消費者的目光投向了白酒電商,。以酒仙網(wǎng)為首,，白酒垂直電商憑借靈活的價格策略，迅速聚集人氣,，實現(xiàn)了銷售業(yè)績的逆勢上揚,。

　　正當整個白酒行業(yè)跑步進入“電商時代”時，中酒網(wǎng)在去年“雙十一”網(wǎng)購狂歡期間異軍突起,。后來居上的中酒網(wǎng)高舉O2O大旗,，正式掀開了O2O與B2C的白酒電商模式大戰(zhàn)。

　　“一切沒有物流供應(yīng)鏈的酒類O2O都是偽命題,。”中酒網(wǎng)董事長賴勁宇喜歡在各種場合闡明這一主張,。中酒網(wǎng)在北京推出“一時達”服務(wù)，消費者通過官網(wǎng)或手機下訂單,，中酒網(wǎng)線下門店來負責配送上門,。

　　賴勁宇認為，“移動終端+互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)+物流供應(yīng)鏈+線下連鎖”的全格局將增強服務(wù)的精準度與速度,，相比B2C更具競爭力,。

　　統(tǒng)計顯示，2013年電商渠道的酒類銷售額達73億元,，同比增長93.1%,，其中白酒銷售占比48%。糖酒快訊網(wǎng)站總經(jīng)理郭曉霜認為，由于品牌商的直接投入和線下渠道的信息協(xié)同,，酒業(yè)電商正在逐步進入井噴期,。

　　電商的火熱也蔓延到了今年3月在成都舉行的春季全國糖酒會。“酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會”首次登陸糖酒會,，可容納近400人的會場不僅座無虛席,，就連過道和空地上都站滿了人，充分顯示出業(yè)界對白酒“觸電”的極大興趣,。

　　B2C與O2O的爭斗也更加激烈了,。今年5月，中酒網(wǎng)與四川的1919達成戰(zhàn)略合作,，雙方將分享各自在線上,、線下市場的優(yōu)勢，凡在1919可配送的地區(qū),，中酒網(wǎng)所銷售的商品交由1919配送,，實現(xiàn)物流成本降低、物流效率提高,；同時1919進駐中酒網(wǎng)APP平臺進行銷售,，拓寬銷售面。

　　一直精耕于B2C的酒仙網(wǎng)也展開反擊,。今年3月，手握4.25億元的新一輪融資成果,，酒仙網(wǎng)宣布布局全國范圍的倉儲物流中心與“酒快到”業(yè)務(wù),，發(fā)力O2O。

　　已經(jīng)在6月正式上線的“酒快到”選擇了北京,、上海,、廣州等11個城市展開重點推廣。目前,，“酒快到”已經(jīng)對這些城市的本地生活圈酒類商鋪資源進行了全面整合,，包括當?shù)氐木祁悓Ｙu店、連鎖酒行及售賣酒類商品的便利店,、超市等,，計劃到年底時實現(xiàn)覆蓋全國2000多個縣市、20萬家酒類終端,。