原因何在,？

　　反觀收視率“亂象”,，這其中至少說明了一個(gè)問題：各方都很看重收視率。因?yàn)槭找暵蕩淼牟粌H僅是關(guān)注,，更是直接的收益,。

　　近年來,，演員片酬出現(xiàn)“井噴”,，央視就曾報(bào)道指出,，因一線明星片酬過高，導(dǎo)致影視作品其他方面資金不足,，只好粗制濫造,。央視記者就此采訪了影片投資人高軍。他表示,，合作多次的甄子丹,，其片酬已經(jīng)一兩百萬攀升到現(xiàn)在的3000萬左右。近日,，則更是曝出了周迅參演《紅高粱》的打包片酬高達(dá)3000萬。而作為演員的文章也曾表示“因?yàn)槲业钠曩F,，已經(jīng)沒有人找我拍戲了”,。

　　演員片酬推高了電視劇制作價(jià)格，而制作價(jià)格飆高售價(jià)自然也水漲船高,。據(jù)調(diào)查,，2011年出產(chǎn)的電視劇中,，《后宮甄嬛傳》的電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)合計(jì)版權(quán)銷售價(jià)格接近400萬元一集，如此算來,，一部76集的“甄嬛傳”總價(jià)近3億,。而電視臺(tái)為了能夠分?jǐn)傎弰〉?ldquo;風(fēng)險(xiǎn)”，就產(chǎn)生了與制片方簽訂“收視率承諾書”這樣的現(xiàn)象,。

　　有媒體披露,，“收視率承諾書”便是在購劇合同里標(biāo)明，如果收視率達(dá)不到某個(gè)指標(biāo),，電視臺(tái)就扣錢甚至要求制作公司賠錢,。對(duì)于這樣一個(gè)“霸王式”的條款，制作公司敢怒不敢言,，因?yàn)閲鴥?nèi)目前500部電視劇的年產(chǎn)量,，一年大約只有80部能播出的殘酷現(xiàn)實(shí)，制作公司不得不為“收視率承諾書”低頭,。所以制作方為了不影響收益,，也只好“想盡辦法”提高收視率。

　　此外,，廣告商“瘋狂追逐”高收視節(jié)目是電視臺(tái)追求高收視的重要原因,。

　　2013年，《爸爸去哪兒》曾引發(fā)了一陣收視狂潮,。在該節(jié)目第二季的廣告招商會(huì)上,，一家乳品公司便斥資3.12億元購得了獨(dú)家冠名權(quán)。無獨(dú)有偶,，另一檔熱播節(jié)目《我是歌手》的廣告總價(jià)賣出4.505億元,，同為音樂節(jié)目的《中國好聲音》第3季冠名權(quán)也拍出了2.5億元的高價(jià)。

　　這些賣出“天價(jià)”冠名,、廣告費(fèi)的無一不是當(dāng)年曾引發(fā)“現(xiàn)象級(jí)”話題的節(jié)目,，而這些超高節(jié)目給電視臺(tái)帶來的則是超高的收入。所以,，電視臺(tái)想獲得高收視也在情理之中,。

　　同時(shí)，廣告商也看重高收視帶來的品牌效應(yīng),，有網(wǎng)友就《好聲音》冠名費(fèi)做過計(jì)算,，在“該冠名品牌涼茶目前每罐市價(jià)4元左右、毛利率1元左右,，這就需要賣掉2億罐才能收回冠名費(fèi)”,，并且發(fā)問“值么？”但該品牌方面似乎并不這樣認(rèn)為,，一名負(fù)責(zé)人表示“我們以合伙人和投資者的心態(tài)在冠名贊助好聲音”,。