近日,，美國網(wǎng)紅“甲亢哥”（IShowSpeed）的中國直播之旅,，在海內(nèi)外社交平臺掀起了一場前所未有的“中國熱”,。數(shù)千萬網(wǎng)友跟隨這位主播的鏡頭,，漫游中國8座城市,，累計(jì)瀏覽量超10億,。直播中的各個切片在海內(nèi)外各個平臺溢出,，正面評論如潮,，“甲亢哥”本人也因此獲得“野生外交官”的新綽號,。這一現(xiàn)象不禁讓人發(fā)問，為何這種“一鏡到底”,、略顯粗糙的民間敘事更具傳播力,？

答案或許在于真實(shí)的力量。

那些經(jīng)過精心剪輯和包裝的傳統(tǒng)作品,，追求完美,，制作精良。然而,，這種敘事手法在年輕一代,，尤其是“Z世代”受眾中，容易造成疏離感,?！凹卓焊纭钡姆劢z絕大多數(shù)是歐美年輕人，他們或許鮮少關(guān)注傳統(tǒng)媒體對中國的報(bào)道,，卻愿意跟隨這位網(wǎng)紅的直播,，重新認(rèn)識中國。這說明,，在數(shù)字時代,，受眾更渴望看到真實(shí)、接地氣的內(nèi)容,。

文化傳播最直接的功能是建立人與人的連接,。當(dāng)全球觀眾看到“甲亢哥”在長城上與素不相識的中國游客自拍互動，在重慶街頭被辣得滿頭大汗又樂在其中,，在成都見到大熊貓而激動落淚時,，這些個人化的情感表達(dá)完成了對中華文化的“轉(zhuǎn)譯”。這種真實(shí)的生活場景觸發(fā)了最直接的跨文化情感共鳴,，而這種共鳴,，恰恰是打破偏見的開始。它讓外國網(wǎng)友看到了一個鮮活,、立體的中國，打破了西方媒體多年來編織的“偏見濾鏡”,，也讓無數(shù)外國網(wǎng)友被中國深深“圈粉”,。

“甲亢哥”的中國行，不僅是一次個人的旅行,，更是一場成功的民間外交,。當(dāng)西方流量密碼撞上東方古老文明，這場對話不僅刷新了國際受眾對中國的認(rèn)知,，更揭示了一個深刻命題：在數(shù)字時代,，部分文化傳播的規(guī)則正在被重寫,。民間敘事成為文化傳播的有效路徑，直播,、短視頻等新媒體形式,，成為講好中國故事的全新載體。

在全球化面臨諸多挑戰(zhàn)的今天,，民間對話顯得尤為重要,。民間對話鮮有宏大的主題，偏重以平等,、好奇的姿態(tài)記錄普通人的生活瞬間,。但正是這種表達(dá)反而對受眾更具吸引力和接受度，讓文化傳播從“說教”變?yōu)椤胺窒怼?，從“輸出”變?yōu)椤皩υ挕薄?/p>

網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播正在逐漸向“用戶生成內(nèi)容”（UGC）轉(zhuǎn)移,。面對這一傳播范式的轉(zhuǎn)變，我們也亟待一場理念革新：其一,，“好內(nèi)容”還需要好的傳播方式,，能否吸引受眾成為關(guān)鍵。要用更加吸引受眾眼球的方式,，才能讓傳播更有成效,。其二，文化傳播的效能評估標(biāo)準(zhǔn)從以往的“我們說了什么”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆鼙娊邮芰耸裁础?。傳播的最終目的是讓受眾理解,、接受并認(rèn)同。因此,，評估標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)更加關(guān)注受眾反饋,。

與此同時，面對越來越多的網(wǎng)紅成為“民間文化大使”這一新特點(diǎn),，我們需要構(gòu)建更為開放包容的文化傳播新生態(tài),。一方面，要認(rèn)識到在注意力經(jīng)濟(jì)時代流量對話語權(quán)的重塑作用,。網(wǎng)紅憑借自身的影響力和傳播力,，能夠在跨文化傳播中發(fā)揮重要作用。另一方面,，要培養(yǎng)一批既精通中華文化,，又熟悉國際傳播語境的文化“轉(zhuǎn)譯者”。政府和社會應(yīng)積極為這些“轉(zhuǎn)譯者”創(chuàng)造更多接觸多元中國,、深入理解文化深度的機(jī)會,，讓他們以自己獨(dú)特的方式向世界講述中國故事，使其成為合格的“民間文化大使”,。

未來的文化傳播,，需要更多“破壁者”,，并通過他們以最本真的方式讓世界看到一個真實(shí)的中國。

當(dāng)然,，民間敘事并不能取代官方傳播,，而是提供了一種補(bǔ)充，為文化傳播增添更多維度,。講好中國故事需要的不是單一聲音,，而是多元合唱；不是完美敘事,，而是帶著生活皺褶的真實(shí)故事,。

唯有如此，中國文化的全球傳播才能從一時的“熱”變?yōu)槌志玫摹俺薄?，才能更好地推動中國文化走向世界,，促進(jìn)中外文化交流互鑒，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)文化力量,。