當(dāng)海外“頂流”邂逅五千年中華文明

“甲亢哥”本名Darren Watkins Jr.,，因直播時(shí)表情動(dòng)作夸張、情緒亢奮,，被中國(guó)網(wǎng)友戲稱為“甲亢哥”,。3月底，這位20歲的小伙來(lái)到中國(guó)旅游,，先后在北京,、上海、河南,、成都,、重慶等8個(gè)城市進(jìn)行了數(shù)場(chǎng)直播。嘗豆汁,、品臭豆腐,、被爆辣火鍋辣得上躥下跳、穿“花襖西裝”在長(zhǎng)城上空翻,、在少林寺體驗(yàn)“金鐘罩”,、被“8D魔幻城市”震撼直呼“Oh my god！”……“甲亢哥”在直播中“沉浸式”體驗(yàn)了中國(guó)文化和現(xiàn)代科技,，讓眾多海外網(wǎng)友對(duì)中國(guó)美食,、文化以及科技發(fā)展產(chǎn)生了濃厚興趣，更是打破了西方國(guó)家對(duì)中國(guó)認(rèn)知的信息繭房,。網(wǎng)友稱“甲亢哥”的直播堪稱一場(chǎng)“數(shù)字時(shí)代的馬可·波羅游記”,。

全國(guó)政協(xié)委員、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)特大城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展研究院副院長(zhǎng)郭媛媛剖析這一現(xiàn)象時(shí)表示,，“直播作為一種傳播方式,，其現(xiàn)場(chǎng)感和直觀性使得國(guó)際民眾能夠更真實(shí)地、沉浸式地了解中國(guó),。此外,，國(guó)外博主以他們的視角和興趣點(diǎn)傳播中國(guó)文化，更加符合國(guó)際受眾的文化期待,，從而增強(qiáng)了傳播信息的說(shuō)服力,。”

“海外博主作為文化‘外來(lái)者’,，其觀察視角天然帶有中立性與獵奇性,。相較之下,，國(guó)內(nèi)博主的內(nèi)容多服務(wù)于本土受眾，缺乏跨文化對(duì)比的張力,?！卓焊纭麝嚨貫閲?guó)外社交平臺(tái)，通過(guò)這些平臺(tái),，既能觸達(dá)海外受眾,，又能通過(guò)微博、抖音等國(guó)內(nèi)社交媒體二次傳播形成內(nèi)外聯(lián)動(dòng),。在直播形式上,，多為無(wú)劇本、無(wú)剪輯的即時(shí)記錄,，這種即時(shí)互動(dòng)性與意外性是傳統(tǒng)紀(jì)錄片或國(guó)內(nèi)博主精心策劃的視頻難以復(fù)制的優(yōu)勢(shì),。”河北省政協(xié)委員,、滄州市政協(xié)常委馮月亮分析道,。

全國(guó)政協(xié)委員、甘肅省社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所所長(zhǎng)馬東平感慨,，“從孔子學(xué)院到文物展覽,，再到社交媒體平臺(tái)上的多元敘事，中國(guó)文化傳播方式正在改變,。讓外國(guó)人講述中國(guó)故事,，能夠更立體地還原真實(shí)的中國(guó)，這有利于傳播中國(guó)當(dāng)前取得的現(xiàn)代化成就及多姿多彩的文化風(fēng)貌,?！?/p>

文化自信托起“民間大使”

當(dāng)數(shù)字流量與真實(shí)的中國(guó)之美不期而遇，一場(chǎng)關(guān)于文化傳播的奇妙化學(xué)反應(yīng)就此展開(kāi),，網(wǎng)紅內(nèi)容得以“精準(zhǔn)破圈”,。在無(wú)美顏、無(wú)濾鏡的直播鏡頭里,，一個(gè)美麗,、安全、熱情,、現(xiàn)代且文化多元的國(guó)家畫(huà)卷,，徐徐鋪展于世界眼前。網(wǎng)友形象地比喻,，“當(dāng)刻板印象與現(xiàn)場(chǎng)直播打了一架,，真實(shí)的中國(guó)，贏了?！?/p>

這背后,，是文化自信的有力支撐?！半S著文化自信的快速回歸和日益堅(jiān)定,，如今的我們已然有足夠的自信敞開(kāi)國(guó)門(mén)，熱情歡迎世界各地的朋友來(lái)到中國(guó)親身體驗(yàn),、用心感受,?！惫骆抡f(shuō)道,。對(duì)此，馮月亮表示認(rèn)同,，“甲亢哥”的爆火并非偶然,，是個(gè)人風(fēng)格與商業(yè)運(yùn)作的成功，更是中國(guó)文化自信與傳播策略轉(zhuǎn)型的生動(dòng)縮影,。

“在高度開(kāi)放的文化自信加持下,，網(wǎng)紅成為‘民間大使’，正架起國(guó)際文化交流的新橋梁,?！瘪R東平說(shuō)道。

一段時(shí)間以來(lái),，我國(guó)在推動(dòng)對(duì)外交流方面采取了一系列積極且富有成效的舉措,。如，中國(guó)免簽“朋友圈”不斷擴(kuò)容,，免簽政策紅利持續(xù)釋放,。4月15日國(guó)家移民管理局發(fā)布的2025年一季度移民管理工作主要數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月31日,，全國(guó)各口岸入境外國(guó)人921.5萬(wàn)人次,，較去年同期增長(zhǎng)40.2%；其中免簽入境657萬(wàn)人次,，占比71.3%,。這一組組數(shù)據(jù)，正是中國(guó)敞開(kāi)大門(mén)擁抱世界的有力見(jiàn)證,。

馮月亮表示,，過(guò)境免簽政策為民間文化交流提供了便利條件，后續(xù)優(yōu)化需聚焦體驗(yàn)升級(jí)與價(jià)值共鳴,?！拔磥?lái)，政策設(shè)計(jì)應(yīng)更注重為創(chuàng)作者賦能，比如提供文化導(dǎo)師和技術(shù)支持,；推進(jìn)區(qū)域協(xié)同,，避免資源的虹吸效應(yīng)；構(gòu)建長(zhǎng)期生態(tài),，比如培育本土化MCN機(jī)構(gòu)等,，最終將短期‘流量紅利’轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的‘文化共生力’?！彼硎?，當(dāng)政策紅利與地方特色、創(chuàng)作者需求深度耦合時(shí),，方能實(shí)現(xiàn)“讓世界看見(jiàn)中國(guó),，讓中國(guó)融入世界”的雙向奔赴?！跋嘈盼磥?lái)的民間國(guó)際文化交流,，既有火鍋辣哭‘甲亢哥’的娛樂(lè)化表達(dá)，也有‘敦煌修復(fù)師十年守窟’的深度敘事,?！?/p>

持續(xù)釋放“民間大使”的積極效應(yīng)

隨著網(wǎng)紅在國(guó)際交流中所發(fā)揮的作用日益凸顯，如何讓“民間大使”的積極效應(yīng)持續(xù)穩(wěn)定地釋放,？

郭媛媛從媒體生態(tài)的角度談道,，自媒體在表達(dá)個(gè)體生活狀態(tài)、構(gòu)建日常信息傳播的獨(dú)特價(jià)值方面,，與傳統(tǒng)媒體互為嵌合,、互為補(bǔ)充。她認(rèn)為,，各種媒體形式應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),，形成有機(jī)聯(lián)動(dòng)，共同構(gòu)建一個(gè)對(duì)國(guó)家,、民族和社會(huì)較為客觀的信息傳播生態(tài),。

“建議面向海內(nèi)外網(wǎng)紅開(kāi)展文化素養(yǎng)提升計(jì)劃，方便他們更深入地理解中國(guó)文化,?！瘪T月亮建議，一是建立“文化導(dǎo)師”結(jié)對(duì)機(jī)制,。為外國(guó)網(wǎng)紅匹配文化顧問(wèn),，比如高校學(xué)者、非遺傳承人等,，親身教授相關(guān)文化知識(shí),，提供背景知識(shí)支持。例如，景德鎮(zhèn)為陶瓷類博主提供陶藝大師指導(dǎo),，確保工藝解讀的專業(yè)性,。二是搭建線上培訓(xùn)平臺(tái)。開(kāi)發(fā)多語(yǔ)種文化課程庫(kù),，比如《中國(guó)節(jié)日密碼》《漢字里的世界觀》等課程,，在平臺(tái)完成學(xué)習(xí)和通過(guò)考試的博主可獲得“文化傳播使者”標(biāo)識(shí)，優(yōu)先獲得流量扶持等,。

在馬東平看來(lái),，“引流”是吸引關(guān)注的重要手段，但更關(guān)鍵的是要做好充足的準(zhǔn)備工作,，明確宣傳目標(biāo),，并配套完善的服務(wù)舉措。

在全球化日益加深的今天,，通過(guò)網(wǎng)紅這一新興的文化傳播力量,，不同國(guó)家和民族之間的距離正不斷拉近,，人們能夠更加真切地感受到彼此之間的相似與不同,，從而增進(jìn)相互理解、相互尊重,。在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái),，民間國(guó)際文化交流將會(huì)更加順暢、密切,，而這正是構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的生動(dòng)注腳,。

隨著中國(guó)持續(xù)秉持開(kāi)放包容的發(fā)展理念，網(wǎng)紅等民間力量在國(guó)際交流中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)將會(huì)更充分地釋放,，更多的“甲亢哥”或?qū)⒊霈F(xiàn),，向世界講述中國(guó)故事、傳遞中國(guó)聲音,。中國(guó)文化將在世界舞臺(tái)上綻放出更加耀眼的光芒,，為推動(dòng)人類文明的交流互鑒和共同發(fā)展貢獻(xiàn)更多中國(guó)智慧和中國(guó)力量。