“電影，是時(shí)代的鏡子,，也是未來的預(yù)言,?！?025年春節(jié)檔被稱為“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”，從節(jié)節(jié)攀升的票房數(shù)字到人潮涌動的取景地,；從市場下沉加速滲透到產(chǎn)業(yè)升級賦能生態(tài),，這場光影盛宴不僅滿足了觀眾的娛樂需求，更成為觀察中國經(jīng)濟(jì)活力與展示文化自信的窗口,。在創(chuàng)作與市場的雙輪驅(qū)動下,，中國電影正走向更廣闊的舞臺。

——編者按

沈陽一家影院,，觀眾從海報(bào)前經(jīng)過,。新華社記者 李鋼 攝

今年春節(jié)期間，火熱的不只有文旅市場,，還有中國電影票房,。隨著春節(jié)假期結(jié)束，2025年春節(jié)檔（1月28日-2月4日）迎來收官,，據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì),，收獲了95.10億總票房、1.87億總觀影人次的傲人成績,，接連刷新中國影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄,、中國影史春節(jié)檔人次紀(jì)錄、中國影史單日票房紀(jì)錄,、中國影史單日人次紀(jì)錄,。此外，看電影成為一種年俗,，多部電影的取景地迎來眾多觀眾“打卡”,。電影市場的火爆，讓這個春節(jié)線上,、線下都呈現(xiàn)著勃勃生機(jī),。

國家電影局2月5日發(fā)布數(shù)據(jù)。新華社發(fā) 程碩 制圖

票房新高背后：多元題材與IP效應(yīng)共振

2月4日,，在山東省臨沂市郯城縣一家影城,，等待觀影的觀眾在觀看電影海報(bào)。新華社發(fā)（張春雷 攝）

今年春節(jié)檔集結(jié)了《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等6部國產(chǎn)影片，涵蓋武俠,、神話,、懸疑、軍事,、喜劇等多元類型,。記者注意到,，觀眾在微博、豆瓣,、小紅書等多個社交平臺對電影類型,、劇情、票房等展開熱烈討論,。特別是動畫影片《哪吒之魔童鬧?！罚F(xiàn)已成為現(xiàn)象級影片,，不僅成為各個平臺的熱點(diǎn),，更在全社會掀起一股“哪吒風(fēng)”。如今,，該片在海外市場相繼上映,，更是出現(xiàn)“一票難求”的盛況。

“只要有好電影,，觀眾的熱情就會回來,。”全國政協(xié)委員,、中國電影藝術(shù)研究中心研究員皇甫宜川表示,，今年春節(jié)檔票房數(shù)據(jù)連創(chuàng)新高與上映影片整體質(zhì)量高、類型多樣有直接關(guān)系,?！斑@表明，只要有好作品,，就會有觀眾,、有市場。創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的電影才是硬道理,?！蓖瑫r(shí)，他特別指出,，今年春節(jié)檔電影IP效應(yīng)顯著,，帶來了超強(qiáng)關(guān)注度?！半娪啊赌倪钢[?！贰短铺?900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啟未來》，均依托具有強(qiáng)大影響力的IP,。這些IP本身就擁有良好的口碑和大量的粉絲,，在影片預(yù)售階段就取得了非常好的票房數(shù)據(jù)，有效激活了春節(jié)檔市場,，引來更多關(guān)注,?！?/p>

在全國政協(xié)委員、中國電影集團(tuán)公司董事長傅若清看來,，題材豐富,、類型多元的春節(jié)檔可以滿足不同觀眾的觀影需求，也營造出紅火的節(jié)日氛圍,。同時(shí),，上映影片在人物刻畫、主題深度等方面都有所提升,?！啊渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》將蕩氣回腸的俠骨柔情和磅礴大氣的家國情懷注入作品之中，讓金庸先生的作品煥發(fā)出新的生命力,?！赌倪钢[海》在傳統(tǒng)神話故事基礎(chǔ)上創(chuàng)新性地引入年輕一代成長的主題,，拉近了與當(dāng)代觀眾的距離,。”

此外,，今年春節(jié)檔影片的特效,、動畫占比顯著增加，“大片范兒”十足,。傅若清介紹,，“‘大片質(zhì)感’為觀眾帶來前所未有的視覺沖擊，凸顯了大銀幕的獨(dú)特視聽體驗(yàn),。如這次春節(jié)檔6部影片均供應(yīng)了CINITY高格式版本,，場均人次是普通廳的2-3倍，體現(xiàn)了觀眾對于高格式影廳的青睞,?！?/p>

皇甫宜川則表示，“這些影片無論是場景搭建還是特效鏡頭的表現(xiàn),，精良的制作水平都讓影片極具震撼力,，呈現(xiàn)出電影獨(dú)特的魅力?！?/p>

下沉市場崛起：三四線城市成票房新引擎

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，今年春節(jié)檔三四線城市觀影人次同比增長25%，《熊出沒·重啟未來》在三四線城市票房占比高達(dá)65.6%,，《唐探1900》在三四線城市票房占比也達(dá)到61%,。隨著全國銀幕數(shù)突破9萬塊，其中65%分布于非一線城市。

“近年來,，隨著電影市場的建設(shè)發(fā)展，三四線城市票房占比持續(xù)增長,，已經(jīng)成為票房主力市場,。”傅若清表示,，許多三四線城市本地人口規(guī)模較大,，消費(fèi)能力較強(qiáng)，且隨著生活水平的提高文化娛樂需求日益增長,，疊加節(jié)假日返鄉(xiāng)潮效應(yīng),，更加帶動了當(dāng)?shù)鼐用竦挠^影熱情。

“電影作為一種廣受歡迎的大眾文化娛樂方式,，在三四線城市有著廣闊的受眾基礎(chǔ)和發(fā)展空間,，為電影行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了新的增長點(diǎn)，有助于提升整體市場規(guī)模和產(chǎn)業(yè)活力,?！痹诨矢σ舜磥恚@一趨勢也促使電影行業(yè)更加關(guān)注三四線城市觀眾的需求和喜好,，推動電影內(nèi)容和營銷策略的多元化和精準(zhǔn)化發(fā)展,，激勵更多資本投向三四線城市的電影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和電影項(xiàng)目開發(fā)，進(jìn)一步打開三四線城市的發(fā)展空間,。

面對下沉市場持續(xù)提升的觀影需求,，其背后蘊(yùn)含的旺盛潛力，于中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言是巨大的機(jī)遇,。

“中國電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)從‘增量擴(kuò)張’向‘深度滲透’轉(zhuǎn)型升級,。”傅若清建議,，應(yīng)從供給側(cè)發(fā)力拓展市場空間,。基于不同地區(qū)的文化習(xí)慣,，觀影需求也存在差異性,。近幾年，中影集團(tuán)正在推動分線發(fā)行,、預(yù)約放映等新模式,，在進(jìn)一步增強(qiáng)對全國電影市場服務(wù)保障能力的基礎(chǔ)上，貼近不同地區(qū),、類型觀眾的觀影習(xí)慣,，讓觀眾有更豐富的觀影選擇。還要多措并舉培養(yǎng)大眾的觀影習(xí)慣?！耙_拓增量市場,，讓觀眾不僅只在節(jié)假日或熱門檔期期間，因?yàn)槟骋徊坑捌哌M(jìn)影院,，而是讓電影成為三四線城市居民日常文化生活的一部分,。比如加強(qiáng)消費(fèi)補(bǔ)貼，為社交營銷打開市場,；加強(qiáng)本地宣傳與消費(fèi)聯(lián)動,，讓電影文化與日常生活更加緊密?！?/p>

“電影創(chuàng)作者首先要下沉到三四線城市,，深入社會基層，了解三四線城市觀眾的生活方式,、文化背景和審美偏好,，才能創(chuàng)作出更多貼近他們生活與情感的作品?！被矢σ舜ńㄗh,，在營銷推廣上，也要以三四線城市觀眾易于接受的方式進(jìn)行宣傳推廣,，并根據(jù)三四線城市居民的收入水平和消費(fèi)能力,，合理制定票價(jià)體系，吸引更多觀眾走進(jìn)電影院,。

影旅融合：電影IP拉動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

2月4日,，市民在山東省濱州市濱城區(qū)一家電影城等候進(jìn)場。新華社發(fā)（郭志華 攝）

影院之外,，春節(jié)檔電影也帶火了影片拍攝地,、取景地甚至故事發(fā)生地，各地牢牢抓住這一契機(jī),，不斷豐富旅游產(chǎn)品供給,，推動電影和地方文旅的深度融合，進(jìn)而拉動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。

《唐探1900》的取景地山東德州樂陵影視城在正月初一至初七限時(shí)開放,，吸引大量游客“打卡”，讓游客沉浸式體驗(yàn)破案游戲,。據(jù)了解,，樂陵影視城1∶1還原了1900年的舊金山唐人街，包括標(biāo)志性的有軌電車和高度14米的中央大道斜坡等,，讓觀眾在片外也能過一把“唐探癮”,。在湖北襄陽，由于武俠電影《射雕英雄傳：俠之大者》中的許多故事情節(jié)發(fā)生在襄陽，使得該地也成為熱門旅游目的地,，內(nèi)蒙古錫林郭勒藍(lán)旗作為影片拍攝地,，日均客流較去年增加15%。

如何依托電影IP,，加強(qiáng)地方文旅深度融合,，形成長效拉動效應(yīng)？

傅若清建議,，電影創(chuàng)作者在創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)融合劇情,、畫面,、音樂、表演等元素,，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的視覺感官和情緒感染力,，在觀眾心中構(gòu)建令人向往的世界，激發(fā)對取景地的好奇心,?！半S著社會發(fā)展，人們旅游需求多元化,，電影作為情感與文化的載體,，可以憑借故事情節(jié)和鏡頭呈現(xiàn)，賦予景觀情感共鳴與文化想象,，讓旅游從單純的視覺欣賞邁向文化情感探索,。”

傅若清表示,，電影題材的細(xì)分化也為旅游市場策劃提供了新思路,，各地文旅可借此精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體，開發(fā)差異化產(chǎn)品與服務(wù),，深度挖掘電影主題,，為景區(qū)賦予更高的文化附加值，推動電影與地方旅游的深度融合,。

皇甫宜川建議,，在地方政府層面，一是積極引導(dǎo)并出臺相關(guān)政策支持,，吸引影視項(xiàng)目落地,；二是與影視制作機(jī)構(gòu)建立常態(tài)化合作機(jī)制，共同進(jìn)行地方文化,、旅游資源的挖掘和影視項(xiàng)目的開發(fā)與實(shí)施,。在影視創(chuàng)作層面，應(yīng)把地方自然風(fēng)光、歷史文化和民俗風(fēng)情等地方特色作為電影的創(chuàng)作元素融入故事中,。在電影宣傳過程中,，利用宣傳渠道和資源，同步宣傳拍攝地的文旅資源,，提高其知名度,；在后電影階段，也要充分利用電影資源,，一方面,，打造影視主題旅游產(chǎn)品，開發(fā)以電影為主題的旅游線路,、景點(diǎn)和體驗(yàn)項(xiàng)目,，如建設(shè)影視主題公園、打造電影取景地打卡旅游項(xiàng)目,、推出與電影相關(guān)的文化體驗(yàn)活動等,。另一方面，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品及舉辦影視文化節(jié),、電影節(jié)等，提高當(dāng)?shù)爻掷m(xù)吸引力,。