新華社長沙2月12日電   題：文化“碰撞”科技 元宵節(jié)“吃玩游”翻出新花樣

新華社記者白田田、宋瑞,、李曉婷

湯圓與火鍋“混搭”,，非遺和文創(chuàng)“聯(lián)動(dòng)”，花燈和科技“融合”……正月十五鬧元宵,，在春節(jié)申遺成功后的首個(gè)元宵節(jié),，各地消費(fèi)市場(chǎng)延續(xù)春節(jié)以來的熱潮?！俺酝嬗巍庇辛烁嘈禄?，消費(fèi)活力在節(jié)日的煙火氣中持續(xù)提升。

“吃”出新味道

臨近元宵節(jié),，位于天津市和平區(qū)山東路的狗不理總店人聲鼎沸,，服務(wù)員在廳堂里穿梭不停。這些天,，日均進(jìn)店顧客達(dá)到3000人左右,，每天翻臺(tái)約10次。

元宵節(jié)前,，顧客在狗不理總店就餐,。新華社記者宋瑞 攝

為迎接元宵節(jié)，狗不理在傳統(tǒng)五仁和黑芝麻湯圓的基礎(chǔ)上,，推出巧克力,、木糖醇等新口味湯圓，以及不同包裝禮盒的湯圓禮品,，滿足各類消費(fèi)者的需求,。目前，新品已在狗不理旗下各大門店上市,。

狗不理集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理謝曉濤說,，元宵節(jié)承載著人們期盼團(tuán)圓、幸福的美好寓意,，公司希望讓消費(fèi)者品嘗到狗不理的純正“老味兒”,，也能感受到食品中蘊(yùn)含的濃濃年味。

在山城重慶,，湯圓和火鍋的“混搭”帶來全新的味蕾刺激,。2月11日，重慶涪陵美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)張燈結(jié)彩,，一個(gè)個(gè)小湯圓在熱辣的火鍋里翻滾,。游客們圍著火鍋,，一起品嘗這道特別的“湯圓火鍋”。

“我們將重慶火鍋的麻辣鮮香與傳統(tǒng)湯圓結(jié)合,，推出火鍋湯底煮湯圓的創(chuàng)新吃法,，受到客人們青睞?！泵佬募t酒小鎮(zhèn)營銷部經(jīng)理徐李說,，景區(qū)還貼心準(zhǔn)備了甜口和辣口兩鍋“湯圓火鍋”供游客選用。

互動(dòng)沉浸式餐廳龍鳳呈祥·禧筵店試營業(yè)期間,，精彩劇目正在上演,。（受訪對(duì)象供圖）

位于重慶的互動(dòng)沉浸式餐廳龍鳳呈祥·禧筵店，自春節(jié)試營業(yè)以來生意火爆,。臺(tái)上,，身著漢服的演藝人員在夢(mèng)幻的舞臺(tái)布景里翩然起舞；臺(tái)下,，游客一邊欣賞舞劇一邊品嘗美食。餐廳主理人楊興義介紹,，演出以梅蘭芳先生經(jīng)典劇目《龍鳳呈祥》為靈感,，講述三國時(shí)期劉備與孫尚香的愛情故事，時(shí)長100分鐘,，每幕戲結(jié)束后都有上菜環(huán)節(jié),，菜品是精心設(shè)計(jì)的融合菜，游客還可與演藝人員互動(dòng),，更有參與感,。

在湖南長沙，中華老字號(hào)火宮殿坡子街總店在元宵節(jié)前推出特色套餐,，其中一款老酸奶上面用可可粉“印”著不同的祝福語,，吸引不少年輕人下單、拍照,。長沙火宮殿運(yùn)營部經(jīng)理龍維說：“對(duì)于節(jié)日美食,，現(xiàn)在的消費(fèi)者不僅要好吃，還要有互動(dòng)感,、儀式感,。”

“玩”出新精彩

正月十四,，湖南省汨羅市長樂鎮(zhèn)狹長的街道上人潮涌動(dòng),。“咚咚鏘”的鑼鼓聲響起,，在街道中央行進(jìn)的小戲臺(tái)上,，穿著戲服的演員們根據(jù)故事情節(jié)擺出各種造型。這便是當(dāng)?shù)靥厣脑?jié)民俗活動(dòng)“長樂抬閣故事會(huì)”。

湖南省汨羅市長樂鎮(zhèn)“長樂抬閣故事會(huì)”民俗活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),。（胡清 攝）

如今,，作為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴(kuò)展項(xiàng)目的“長樂抬閣故事會(huì)”開始求新求變：在主題上，既有托塔天王等傳統(tǒng)故事,，也有反映航天飛船等科技成果的新故事,；在形式上，有的戲臺(tái)采用雙層電動(dòng)旋轉(zhuǎn)抬閣的新技術(shù),，人物造型交替呈現(xiàn),、更有動(dòng)感。

在長樂鎮(zhèn)開辦甜酒制作工坊的熊湘和說,，“故事會(huì)”越來越精彩,，還有不少年輕人搞直播、拍短視頻,，每年元宵節(jié)期間都會(huì)吸引幾萬名游客涌到小鎮(zhèn),，商戶們的生意紅紅火火。

好玩的還有很多非遺技藝,。從春節(jié)到元宵節(jié),，從糖畫、面塑,、剪紙到木雕,、年畫、棕葉編,，各種非遺文創(chuàng)產(chǎn)品,、非遺體驗(yàn)活動(dòng)讓更多消費(fèi)者樂在其中。

這是天津古文化街楊柳青畫店展示的楊柳青木版年畫,。（安子寧 攝）

孩童提著魚燈玩耍,、婦人抱著一大碗元宵、畫中人敲鑼打鼓……元宵節(jié)期間,，走進(jìn)天津古文化街上改造一新的楊柳青畫店,，融入經(jīng)典年畫元素的冰箱貼、紙雕,、擺件等文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目,，吸引不少顧客駐足觀賞。

畫店經(jīng)理?xiàng)顒P說,，寓意吉祥的楊柳青木版年畫有傳統(tǒng),、有內(nèi)涵，在逢年過節(jié)時(shí)歷來被老百姓青睞,。隨著非遺文創(chuàng)的興起,，越來越多年輕人對(duì)融合年畫元素的創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,，“傳統(tǒng)文化融入了大眾生活”。

“游”出新場(chǎng)景

“賞花燈”是元宵節(jié)必不可少的民俗,。京杭大運(yùn)河南運(yùn)河畔,，位于天津市西青區(qū)的楊柳青古鎮(zhèn)景區(qū)，華燈璀璨,、移步換景,。一邊是鬧元宵猜燈謎、文創(chuàng)市集的“國潮范”,，一邊是群眾文化隊(duì)伍展演,、非遺項(xiàng)目體驗(yàn)的“文藝范”。

“元宵節(jié)前的周末,，我們特地帶著孩子來賞花燈,，整個(gè)古鎮(zhèn)‘游購?qiáng)省瘶I(yè)態(tài)豐富，真是不虛此行,?！碧旖虮镜鼐用窀呦壬f。

天津市西青區(qū)文旅局副局長任震懷說,，楊柳青古鎮(zhèn)通過設(shè)施更新,、街景美陳、文化展現(xiàn),、互動(dòng)體驗(yàn),，讓游客愿意來,、留得住,，預(yù)計(jì)元宵節(jié)期間古鎮(zhèn)的客流量會(huì)持續(xù)走高。

重慶市銅梁區(qū)奇彩夢(mèng)園景區(qū)的火龍表演,。新華社記者黃偉 攝

在重慶市銅梁區(qū)奇彩夢(mèng)園景區(qū),，絢麗的龍燈和非遺表演吸引眾多游客前來觀賞。在孫悟空形象的燈組前拍照的游客楊進(jìn)說,，去年《黑神話：悟空》游戲和今年春節(jié)《哪吒之魔童鬧?！冯娪氨穑@些展現(xiàn)傳統(tǒng)神話故事的花燈也成了最熱門的打卡點(diǎn),。

同時(shí),，科技助力讓“賞花燈”更加炫酷。位于湖南湘江新區(qū)的華誼兄弟（長沙）電影小鎮(zhèn),，40多組大型主題燈組形成的“花燈大世界”里,，不僅展示了長沙銅官窯、錦鯉,、芙蓉花等國風(fēng)元素,，還打造了一條沉浸式光影通道,。

這是在華誼兄弟（長沙）電影小鎮(zhèn)舉辦的2025年長沙新春燈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。新華社記者白田田 攝

長沙市民陳女士帶著4歲的女兒在“會(huì)眨眼”的湖湘美人花燈下拍照打卡,。陳女士告訴記者：“今年元宵節(jié)花燈既有本土文化特色,，又有科技感，還可以逛電影小鎮(zhèn),，讓人一次游不夠,。”

湖南湘江新區(qū)宣傳工作部文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長潘振興認(rèn)為,，今年春節(jié)和元宵節(jié)期間,，各地的大型燈會(huì)呈現(xiàn)“文化+科技+娛樂”等融合形態(tài)，這釋放了文旅消費(fèi)新潛力,，推動(dòng)很多城市,、景區(qū)從“網(wǎng)紅”變?yōu)椤伴L紅”。