“春節(jié),，作為中國人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日,，今年更因申遺成功而增添了無窮魅力，吸引了無數(shù)國內(nèi)外游客的目光,。我們要給老百姓提供更多具有文化味道的產(chǎn)品供給,，讓老百姓過一個(gè)有文化味道的中國年,。”全國政協(xié)委員,、北京大學(xué)中文系教授張頤武接受記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào),，“濃厚的節(jié)日氛圍，不僅為文旅產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇,，也讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)出新的生機(jī),。”

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出2025年“大力提振消費(fèi)”“實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)”,。2025年春節(jié)作為春節(jié)申遺成功后首個(gè)春節(jié),，全國各地通過多樣的文旅活動(dòng)、消費(fèi)季,、年貨節(jié)等形式,，將節(jié)前的消費(fèi)氛圍推向高潮。

張頤武發(fā)現(xiàn),，臨近春節(jié),，“團(tuán)圓”“萬象更新”等文化內(nèi)涵成為促進(jìn)文化消費(fèi)的重要?jiǎng)恿Γ叭藗冊谶@一時(shí)期更加注重傳統(tǒng)節(jié)慶文化的意義,，積極參與各類文化活動(dòng),，從而拉動(dòng)了文旅消費(fèi)，文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢,。尤其是演出和電影市場,，在春節(jié)期間更是迎來了消費(fèi)高峰?！?/p>

“地區(qū)的創(chuàng)新實(shí)踐在這一時(shí)期也明顯增多,。”張頤武看到,，不少城市借助春節(jié)這一關(guān)鍵時(shí)期,，通過以文旅“出圈”來促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。各地紛紛通過短視頻,、微信等社交媒體平臺(tái),，推廣本地民俗文化和地域特色，將本地的文旅亮點(diǎn)呈現(xiàn)給廣大游客,?！斑@一舉措不僅提升了城市的能見度和地域影響力，還促進(jìn)了本地文化的發(fā)展,。一系列網(wǎng)紅城市的涌現(xiàn),，也借助春節(jié)這一關(guān)鍵時(shí)期發(fā)力，帶動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展,?！睆堫U武說。

隨著春節(jié)年味愈發(fā)濃厚,，我國文旅產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展契機(jī),。“還要更多推廣展示本地文化,，深入挖掘傳統(tǒng)節(jié)慶文化活動(dòng),，讓其在吸引本地人的同時(shí)，也擴(kuò)大對國際,、國內(nèi)游客的吸引力,?！睆堫U武建議，“各地要深入挖掘傳統(tǒng)節(jié)慶文化活動(dòng)的特殊意義,，提供更多優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和豐富的文化活動(dòng),，讓其吸引更多人參與和觀看。在市場領(lǐng)域提供更豐富的文化供給,，如文創(chuàng)產(chǎn)品等,，以滿足游客的多樣化需求。還要充分利用春節(jié)期間的廣泛文化空間,，如演出市場,、影視市場等，讓文化市場得到更好的發(fā)展,?！?/p>

張頤武認(rèn)為，政府在這一過程中發(fā)揮著重要作用：一方面,，政府應(yīng)提供堅(jiān)實(shí)的服務(wù)基礎(chǔ)條件,，搭建各種各樣的文化節(jié)日活動(dòng)平臺(tái)；另一方面,，應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策,，激勵(lì)經(jīng)營主體積極參與其中。同時(shí),，還應(yīng)讓公共文化服務(wù)更豐富,，如博物館、圖書館等場所在春節(jié)期間為老百姓提供更多有互動(dòng)性的活動(dòng),，讓公共文化服務(wù)更加有聲有色,、有年味；在安全等方面多方發(fā)力,，讓文化活動(dòng)舉辦更順暢,。

未來，隨著人們對傳統(tǒng)文化重視程度的不斷提升和文旅產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新發(fā)展,，我國文旅市場有望迎來更加繁榮的景象,。張頤武認(rèn)為，在通過文旅融合讓春節(jié)消費(fèi)更有“文化味”方面,，還可以做得更多,。應(yīng)深化對各地積淀下來的節(jié)慶文化活動(dòng)的挖掘，通過更多宣傳和推廣,，讓這些被漸漸遺忘的傳統(tǒng)文化活動(dòng)重新煥發(fā)生機(jī),，恢復(fù)其影響力。

“在挖掘和傳播的基礎(chǔ)上,，組織更多具有鮮明特色的傳統(tǒng)文化活動(dòng),，注重突出本地特色,，并創(chuàng)新活動(dòng)形式和內(nèi)容，讓文旅活動(dòng)更具吸引力和影響力,，從而打造出更多‘爆款’和新的增長點(diǎn),。這既有助于提升本地的知名度和美譽(yù)度，又能促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展,。”張頤武表示,。

除了傳統(tǒng)文化活動(dòng)外,，張頤武還建議，在春節(jié)長假期間舉辦更多時(shí)尚活動(dòng),，如音樂節(jié),、文化節(jié)等，在增加節(jié)日氛圍的同時(shí),，吸引更多年輕人參與,，從而推動(dòng)文旅市場的多元化發(fā)展。

“在傳播方面,，我們還需要進(jìn)一步深化和拓展,。”張頤武談道,，“傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體都應(yīng)充分發(fā)揮其作用,，尤其是要搭乘好短視頻、直播等新媒體平臺(tái)‘快車’,，通過小切口,、深挖掘、精制作讓觀眾感受傳統(tǒng)文化的魅力,，吸引更多人關(guān)注和參與到活動(dòng)中去,，為文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展提供更多可能性?！?/p>

張頤武還表示,，要加強(qiáng)國際傳播，吸引更多國際友人參與其中,，“春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日具有強(qiáng)大的吸引力,，既可以凝聚國人，也可以吸引外國游客,。為此,，我們還要為他們提供更多便利化措施，讓‘中國游’成為外國游客的‘最優(yōu)選擇’,?！保ㄓ浾?楊嵐）