1月23日下午,，新華通訊社綜合樓內(nèi)暖意融融，充滿年味與鄉(xiāng)村特色氣息的2025年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”消費(fèi)迎春主場(chǎng)活動(dòng)正式開啟,。

本次活動(dòng)由文化和旅游部資源開發(fā)司,、國(guó)家發(fā)展改革委地區(qū)振興司聯(lián)合主辦,，旨在通過(guò)展示鄉(xiāng)村旅游與優(yōu)質(zhì)年貨、創(chuàng)新數(shù)字化體驗(yàn)場(chǎng)景,，提振消費(fèi)潛力,，促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。

作為迎接蛇年春節(jié)的重要消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng),，“游購(gòu)鄉(xiāng)村”消費(fèi)迎春活動(dòng)展現(xiàn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的活力與文化旅游的魅力,，為鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容注入新動(dòng)能。

“游購(gòu)鄉(xiāng)村”好物迎春活動(dòng)主場(chǎng)活動(dòng)新春市集一角,。受訪者供圖

新春市集“鄉(xiāng)風(fēng)”撲面

時(shí)值正午,，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)被布置成了傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的新春市集。來(lái)自各地的民俗藝人輪番獻(xiàn)技,，剪紙,、糖畫、面塑等精彩技藝吸引大家駐足欣賞,。

北京的糖葫蘆,、山東的大煎餅、無(wú)錫的小籠包,、秦淮的花燈……置身市集,，各地特色農(nóng)副產(chǎn)品和年俗工藝品“你方唱罷我登場(chǎng)”。

現(xiàn)場(chǎng)32個(gè)攤位中,，有一個(gè)攤位格外引人注目,。不少人駐足發(fā)問(wèn)：這不就是韭菜嗎？

“別小看這些韭菜,，這些可是我們的特產(chǎn)黃韭,，一斤能賣到四五十元呢,！”河北邢臺(tái)市新河縣申家莊村村支書焦巖飛耐心地介紹。

新河縣是新華社的定點(diǎn)幫扶縣,，來(lái)到“娘家”參展自然要盡顯“寶藏”：新河黃韭,、新河金耳、申莊蘋果,、良莊粉條還有手工老粗布……每一樣特產(chǎn),，焦巖飛都如數(shù)家珍。

“來(lái)嘗嘗我們鹽城的八大碗吧,！”記者走近一個(gè)攤位,，蒸鍋正冒著熱氣，一掀鍋蓋,，香味撲鼻而來(lái),。

“鹽城宴席樣式繁多，但‘八大碗’是最具代表性,、最受大眾喜愛(ài)的宴席種類,。八大碗凝結(jié)著鹽城人世代耕作的辛勞與豐富的情感世界，是老鹽城人的‘鄉(xiāng)愁’,?！闭刮回?fù)責(zé)人王益亮動(dòng)情地說(shuō)，大家一定要到鹽城吃上一席,，才能真切地感受到其蘊(yùn)含的文化意味,。

聽到記者對(duì)江蘇感興趣，隔壁展位的一位工作人員也誠(chéng)邀記者去他們村里看看,。

“我們這次參展帶來(lái)了太湖船點(diǎn)‘水八仙’,，還有無(wú)錫的小籠包和桃酥，喜歡甜口的賓客們可一定要來(lái)我們談村打個(gè)卡,?！边@位熱心的工作人員是無(wú)錫市錫山區(qū)安鎮(zhèn)街道談村社區(qū)黨總支書記朱成平。

值得一提的是,，談村還是電影《一葉小舟》的取景地,，40多年前隨著這部電影的熱映，談村成了當(dāng)時(shí)無(wú)數(shù)少男少女夢(mèng)里的江南水鄉(xiāng),。

朱成平說(shuō),，今天的談村，經(jīng)過(guò)整體規(guī)劃和重新修建,，家家住上了古風(fēng)與現(xiàn)代融合的新居,。村里還重新裝修了“談村影劇院”，以復(fù)古的風(fēng)格吸引著游客前來(lái)體驗(yàn),?！袄夏耆藖?lái)找回憶,，中年人來(lái)找休閑，年輕人來(lái)找新鮮,，這就是來(lái)我們談村旅游的新時(shí)尚,。”

“游購(gòu)鄉(xiāng)村”助力鄉(xiāng)村振興

2025年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”消費(fèi)迎春主場(chǎng)活動(dòng)啟動(dòng)儀式上,，文化和旅游部資源開發(fā)司司長(zhǎng)滿宏衛(wèi),、國(guó)家發(fā)展改革委地區(qū)振興司副司長(zhǎng)牛曉姝以及來(lái)自部分企業(yè)、平臺(tái)機(jī)構(gòu)的嘉賓代表,，共話“游購(gòu)鄉(xiāng)村”主題下文旅消費(fèi)新趨勢(shì),。

滿宏衛(wèi)表示，“游購(gòu)鄉(xiāng)村”消費(fèi)迎春活動(dòng)已成為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,、提振內(nèi)需消費(fèi)的重要品牌,，通過(guò)“賞鄉(xiāng)村美景,、品鄉(xiāng)村文化,、購(gòu)鄉(xiāng)村好物”的形式，持續(xù)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)的供需對(duì)接,，拓寬農(nóng)民增收渠道,。

牛曉姝強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)幫扶在鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果中的重要作用。她表示,，2024年全國(guó)消費(fèi)幫扶金額突破1500億元,，其中文化旅游行業(yè)貢獻(xiàn)突出，展現(xiàn)了消費(fèi)幫扶對(duì)鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大帶動(dòng)力,。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路,。這些融入地方年俗文化、特色自然景觀的旅游線路,，不僅豐富游客的節(jié)慶出游選擇,，也成為串聯(lián)鄉(xiāng)村產(chǎn)品、文化和消費(fèi),，助力鄉(xiāng)村振興的重要紐帶,。

“一日舒心游、二日暢快游,、精品研學(xué)游……我們能夠給游客提供十余條線路,，供大家春節(jié)來(lái)東平放心游玩?！鄙綎|省東平縣東平湖文旅集團(tuán)營(yíng)銷部副經(jīng)理任鑫德信心滿滿地說(shuō),。

為了在春節(jié)期間迎接八方來(lái)客，東平啟動(dòng)了白佛山景區(qū)的新春祈?；魰?huì),，并對(duì)大宋不夜城景區(qū)全面煥新,，增加街區(qū)NPC互動(dòng)，行進(jìn)式演藝《水滸外傳》等項(xiàng)目,。

“我們還在新春期間針對(duì)全國(guó)在校大學(xué)生推出了一項(xiàng)特別優(yōu)惠活動(dòng)：每名大學(xué)生可以攜帶兩位同行人免費(fèi)進(jìn)入東平各大景區(qū)一次,。”任鑫德透露,。

推動(dòng)鄉(xiāng)村從“消費(fèi)末端”變身城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)互動(dòng)的重要節(jié)點(diǎn)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，多家平臺(tái)機(jī)構(gòu)公布了以“游購(gòu)鄉(xiāng)村”為主題的支持性舉措，展現(xiàn)了數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村文旅事業(yè)的廣闊前景,。

抖音集團(tuán)開設(shè)“游購(gòu)鄉(xiāng)村”話題頁(yè),，開展專項(xiàng)推廣、主題直播活動(dòng)和農(nóng)文旅產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng),；百度公司上線發(fā)布鄉(xiāng)村旅游智能體“AI游鄉(xiāng)村”,；淘寶天貓開展“家飾年味大集”“尋味山河行”“為家鄉(xiāng)年貨寫簡(jiǎn)歷”等“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)；小紅書平臺(tái)將開展“游購(gòu)鄉(xiāng)村·東西南北年味集之地方風(fēng)味請(qǐng)上桌,！”專屬新春生活方式推廣活動(dòng)……

2025年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”消費(fèi)迎春活動(dòng)的啟動(dòng),，不僅是一次鄉(xiāng)村特產(chǎn)和文化的集中展示，更是提振農(nóng)旅消費(fèi)的重要契機(jī),。在大力提振消費(fèi)的背景下,，鄉(xiāng)村不再是消費(fèi)鏈條的末端，而是通過(guò)文旅賦能和數(shù)字化創(chuàng)新成為城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)互動(dòng)的重要節(jié)點(diǎn),。從短期看,，它為春節(jié)期間的市場(chǎng)增添活力；從長(zhǎng)期看,，它促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的升級(jí),，推動(dòng)鄉(xiāng)村從“資源供給”向“消費(fèi)服務(wù)”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展,。

正如滿宏衛(wèi)在致辭中指出：“鄉(xiāng)村旅游和消費(fèi)的繁榮,，不僅帶來(lái)了農(nóng)民增收，也帶來(lái)了傳統(tǒng)文化的重生和城市消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村的全新認(rèn)知,?！保ㄓ浾?莫鑫）