“白族扎染技藝”傳承人段銀開（右）在云南大理帶領游客體驗非遺。

郝亞鑫攝（新華社發(fā)）

2024年12月，“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”入選聯(lián)合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄,，2025年春節(jié)成為首個“非遺版”春節(jié),。

眼下,，新春腳步漸近,，與往年相同的是，“舉家出游過大年”已成為不少家庭的“年俗”,；不同的是,，今年春節(jié)的“非遺味”格外濃郁。美團旅行數據顯示,，今年元旦以來,，“春節(jié)旅游”整體搜索量同比上漲超3倍，“非遺體驗”搜索量同比增長168%,，游客對于“追著非遺過大年”熱情高漲,。

近日，文化和旅游部非物質文化遺產司推動全國策劃開展近7000項非遺傳承實踐和傳播展示活動,，重點推進10項“非遺賀新春”系列活動,，吸引游客在春節(jié)假期走近非遺,、感受非遺。

小眾地點 深度游玩

跟隨非遺,，越來越多游客走向更小眾,、更側重于深度體驗的目的地,。攜程數據顯示,，春節(jié)期間，福建泉州,、廣東潮州,、四川自貢、山西大同,、貴州興義等小眾目的地熱度飆升,，安徽銅陵、江西景德鎮(zhèn)等地旅游訂單量增長明顯,。魚燈,、打鐵花、舞草龍,、英歌舞,、陜北說書等非遺活動對游客有較強吸引力，利用春節(jié)假期近距離感受特色民俗文化,、非遺技藝,，成為游客喜迎新春的新選擇。

在敦煌沙洲夜市,，“敦煌壁畫泥版畫體驗”成為新業(yè)態(tài),，來自上海、北京,、深圳,、廣州等地的游客跟隨手藝人研磨礦物質顏料，繪制莫高窟同款紋飾圖案,；在云南大理,，國家級非遺“白族扎染技藝”成為年輕游客的“心頭好”，帶有非遺元素裝飾,、提供非遺特色體驗的酒店在春節(jié)期間的搜索量也呈現(xiàn)出上漲趨勢,。

美團旅行數據顯示，福建,、云南,、陜西、山西等文旅資源富集和非遺體驗大省當前春節(jié)文旅訂單量增長較快,，2025年春節(jié)“十大非遺熱門玩法”包括去大理學扎染,、去敦煌畫壁畫、到鳳翔學木版年畫,、去武夷山學做“茶百戲”,、去黃山歙縣看傳統(tǒng)魚燈、去哈爾濱吃“非遺東北菜”、去自貢看花燈,、去新疆喀什做土陶,、去老家河南聽豫劇、到膠東吃花餑餑等,。

業(yè)內人士認為,，春節(jié)申遺成功為非遺特色鮮明的縣域目的地帶來了新的文旅機遇，非遺體驗不僅吸引國內游客前來打卡,，也對外國游客前來體驗中國傳統(tǒng)文化,、感受中國春節(jié)氛圍具有較強吸引力，有利于縣域旅游向發(fā)掘自身特色,、形成深度體驗等方向發(fā)展,。

古城古村 年味十足

蘇州古城有著2500多年歷史，至今仍是一座“活著”的古城,。據《清嘉錄》記載,，臘月里的蘇州古城舉辦傳統(tǒng)“年市”，供人們置辦南來北往的年貨,，街坊店鋪熱鬧非凡,。今年春節(jié)，“非遺賀新春——古城過大年”全國主會場活動將以蘇州傳統(tǒng)“年市”為核心,，重現(xiàn)吳地人家過年煙火氣,，為市民游客獻上年俗盛宴。

走進蘇州市桃花塢唐寅故居景區(qū),，新春非遺游園會活動邀請全國多個省區(qū)市富有地方特色和喜慶年味的200多個非遺代表性項目齊聚一堂,，讓游客能夠一站式體驗全國年俗。據江蘇省文化和旅游廳相關負責人介紹,，從農歷臘月二十五到元宵節(jié),，唐寅故居景區(qū)還將邀請舞蹈、戲曲等表演院團獻上非遺民俗巡演秀,，通過近百場集中展演,，創(chuàng)新演繹非遺內涵，傳遞春節(jié)祝福,，以行進式巡游等方式讓春節(jié)非遺民俗走進古城,，讓市民和游客享受古城過大年的樂趣。

在上海市楓涇古鎮(zhèn),，非遺傳承人將集中展示土布,、黑陶、農民畫等非遺技藝,，游客可以參與制作中國結,、版畫,、燈籠等年節(jié)手工藝品,，并參與“狀元闖關”游戲,，品嘗古鎮(zhèn)特色美食，感受不一樣的年味,。據了解,，今年春節(jié)期間，楓涇古鎮(zhèn)所在的金山區(qū)將推出36項重點文旅活動和6條旅游線路,，串聯(lián)楓涇,、朱涇、張堰,、亭林（后崗）,、廊下（山塘）、山陽（金山嘴漁村）等村鎮(zhèn),，讓游客賞非遺技藝,、做年俗手作、享古村鎮(zhèn)之樂,，過一個“儀式感滿滿”的中國年,。

文旅部非遺司副司長胡雁表示，作為“非遺賀新春”系列活動之一,，“古城過大年”活動輻射各地古鎮(zhèn),、傳統(tǒng)村落、特色街區(qū),，通過舉辦秧歌旱船,、鑼鼓社戲、廟會大集等傳統(tǒng)年俗和非遺展示活動,，讓群眾在家門口就能體驗豐富的春節(jié)年俗,，感受非遺魅力。

文化場館 沉浸體驗

彩燈是春節(jié)當之無愧的“氛圍擔當”,，去年12月,，國家級非遺“自貢燈會”作為代表性項目助力春節(jié)成功申遺。日前,，“非遺賀新春——點亮中國燈”全國主會場活動暨第31屆自貢國際恐龍燈會開幕式在自貢舉辦,。

在自貢的中華彩燈大世界園區(qū)，以絲架造型,、捆扎技藝等傳統(tǒng)工藝制成的精美燈組璀璨奪目,，構成美輪美奐的燈彩世界。據介紹,，這里正在舉辦全國燈會燈彩非遺項目展,，來自全國15個省區(qū)市的27個國家級燈彩非遺代表性項目的近50件作品同臺亮相,，開啟流光溢彩的新春盛會。此外,，中國彩燈博物館還開設了系列非遺手工體驗課程,，“歡迎大小朋友到自貢賞燈，來博物館里感受非遺年味,?！别^長黃慧說。

在浙江省非物質文化遺產館,，觀大展——“巳事如意浙里嘉年”春節(jié)文化主題展,、賞大戲——2024“浙江好腔調”傳統(tǒng)戲劇展演系列活動、趣研學——“以傳承致未來”春節(jié)專場活動,、話新春——之江非遺大講堂春節(jié)文化專題講座,、逛大集——浙派好禮集市等9大主題活動等待新春迎客，鼓勵公眾廣泛參與春節(jié)文化活動,，助推非遺年俗的創(chuàng)新傳承,。

北京城市圖書館將春節(jié)元素融入非遺項目，推出“書香城圖非遺綻放”非遺市集,，邀請十余位非遺傳承人展示制作北京兔兒爺,、景泰藍等手工藝品。據了解,，從農歷大年初一到正月十五,，珠寶玉石鑒定專家、國際工藝美術大師,、京味文學小說家等專家學者也將走入圖書館,，講述春節(jié)與特色非遺民俗間的故事，為讀者奉上有內涵,、可體驗的春節(jié)文化盛宴,。（朱金宜）