“希望每一份熱愛,，每一份努力和堅持，都能夠有回響,，都能夠圓滿,。”《有歌2024》第十二期“巔峰盛典”上,，憑借《你的太陽》拿下“十大金曲”第一名的王天陽真誠感謝著這方舞臺,。從每天要穿越五十一個紅綠燈、開車上下班單程一個半小時的兼職音樂人,，到憑借歌曲火爆出圈的年度音樂人,，王天陽的故事，證明《有歌2024》實現(xiàn)了最初的愿景,。

2024年,，行業(yè)比以往任何時候都更需要一個推人、推歌的新渠道,，也需要讓市場對新音樂感興趣的新邏輯,。而截至收官，已經(jīng)打造多首熱歌的《有歌2024》,，實際解決的就是這個問題,，節(jié)目找到的新邏輯到底是什么？不妨結(jié)合三個數(shù)據(jù)說話,，到節(jié)目里找答案,。

年產(chǎn)7000萬首歌

新人、新歌卻更難被看到,？

近年來,，音樂行業(yè)推新人、新歌的困難進一步凸顯,。這一方面是基于短視頻的音樂傳播路徑日益擁擠,、市場鈍感突出，對于音樂人來說,，實現(xiàn)冷啟動已經(jīng)越來越難,，即使打造了金曲也會“速朽”或陷入“歌紅人不紅”的窘境；對于全行業(yè)來說,，短視頻推歌成本逐年走高,，撬動流量杠桿的難度越來越大。而另一方面,，前期音樂營銷紅利帶動了音樂產(chǎn)能爆炸,，全年生產(chǎn)新歌7000萬首。但隨之而來的，卻是短視頻“神曲”滿地且同質(zhì)化嚴重,、缺乏創(chuàng)新和多樣性,，而大量好歌卻在通道淤堵的環(huán)境下無法被看到。

如何讓好音樂被看到成為全行業(yè)的痛點,。正如尋歌官蔡健雅在《有歌2024》中所說：“我們不缺好歌,，只是沒有被發(fā)現(xiàn)而已?！倍谶@個過程中,，音綜變成“翻唱綜”正是行業(yè)困境的一種表現(xiàn)，如何找到好的新歌,、讓觀眾聽新歌,，對音樂綜藝來說是一件越來越吃力的事；當這條傳統(tǒng)推歌渠道被關(guān)閉,，又反過來成為行業(yè)問題的一部分,。

幸好，有《有歌2024》這樣做“冒險卻正確的事”的節(jié)目出現(xiàn),，好音樂等到了自己的舞臺,。王天陽的《你的太陽》曾在奧運期間作為重要時刻的BGM為人所知,，而此次通過節(jié)目,，其收獲的800萬和王天陽一樣“打工人”的共情，讓歌曲真正實現(xiàn)破圈并持續(xù)占據(jù)多個熱榜高位,；還有在音綜里從未有完整舞臺的Dobi陳志,、跑過幾乎所有音樂相關(guān)職業(yè)的“野人”孟維來、歌曲被傳唱本人卻無人知曉的周林楓……當這些新生音樂人們成功出圈,，《有歌2024》已經(jīng)帶來了改變,，而這是一種區(qū)別于視覺化傳播的全新傳播途徑，回歸讓音樂人被看到,、好音樂有回報的“內(nèi)容為王”模式,。

熱搜1077個

回歸音綜價值為行業(yè)“供氧”

截至第十一期播出，《有歌2024》全網(wǎng)累計熱搜1077個,，微博相關(guān)討論量破15.85億,，全網(wǎng)話題播放量破43.6億。在年輕人聚集度很高的小紅書,，《有歌2024》相關(guān)話題詞內(nèi)筆記超700萬條,，話題瀏覽量4128.4萬，充分說明了節(jié)目在市場主流人群中獲得的認可,。

基于廣泛的關(guān)注和討論,，《有歌2024》成功助推節(jié)目歌曲出圈，在各大音樂平臺累計上榜326次，收藏量破1145萬,。而且被看到的絕對不只最后的“十大金曲”,，如李宇春&鄧見超《老照片》、張信哲&江皓南的《褪黑素》,、汪蘇瀧&黃建威的《十里亭》,、蔡健雅&宋瑀哲的《海藏》等大批歌曲都獲得了諸多叫好；尤其是周林楓的《阿嬤》,，在只有90秒展示的情況下獲得全網(wǎng)熱贊而被“撈”回節(jié)目,，最終登上“十大金曲”榜單第七名。

實現(xiàn)如此推人,、推歌的能力,，得益于《有歌2024》打造了一套自己的“內(nèi)容為王”機制，重構(gòu)了歌曲傳播各個環(huán)節(jié)的邏輯,，從前期由頂級音樂人和樂評人“嚴選”,，在上千首歌里找到真正具有內(nèi)容優(yōu)勢的好歌；到通過頭部音樂人作為尋歌官“帶貨”,，以個人能力,、資源和流量實現(xiàn)產(chǎn)品包裝；最終以音綜平臺為原點,，形成下游傳播終端裂變,，這套邏輯能夠最大程度地實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容兌現(xiàn)價值。

在此基礎(chǔ)上,，《有歌2024》通過賽制進一步提升音綜的“好看”,，以良性競爭模擬行業(yè)場景形成一個音樂篩選的機制，也讓最終殺出重圍的歌曲真正具有生命力,。至此,，一個具有內(nèi)容、市場和社會多元屬性的傳播鏈路完善了起來,。

從“7秒副歌”時代突圍而出

為當代人創(chuàng)造歌單

當蔡健雅與宋瑀哲帶來的《海藏》拿下第五期第一名,，一條高贊彈幕寫道“口水歌的時代應(yīng)該要過去了”。伴隨著類似的實驗性音樂也頻頻在節(jié)目里獲得好評,，以內(nèi)容為最高標準的《有歌2024》成為音樂價值回歸的一塊陣地,，而建造這塊陣地的磚石來源于所有人共同的熱愛，呼喚改變短視頻以“7秒副歌”進行傳播的現(xiàn)狀,。

其中有尋歌官們的熱愛,，他們不僅用心打造舞臺，而且盡可能地把自己作為綠葉,，張信哲會愿意在自己不算舒適的音域演唱,，去襯托周林楓,、希林娜依·高等選手的表現(xiàn)，表示“只要讓他們的音樂好,，我要干嗎都可以”,，汪蘇瀧還把音樂推薦人帶到自己的演唱會，在節(jié)目之外為歌曲“拉票”,；也有音樂推薦人的熱愛,，他們不僅帶來了搖滾、說唱,、民謠等多元類型,，也有《你的太陽》《阿嬤》《茶花開了》這樣情感厚重的表達，更有如《紅繡花》《雁歸》這樣的宏大主題,；還有盡可能提供歌曲展示機會的節(jié)目組,，以及在現(xiàn)場高喊“好聽”、在彈幕區(qū)安利音樂人其他好歌的觀眾,，圍繞節(jié)目的一切,，都在用心、用力地把每一首歌舉得更高,，“為好音樂全力以赴”,。

正如孟維來化用《野人》歌詞的感言所說：“漫山遍野的‘花骨朵’終將綻放?！睉汛б魳穳粝肱c才華的音樂人們,，正通過《有歌2024》從“花骨朵”盛放開來。