近日,，多位知名導演、演員呼吁觀眾積極走進電影院,，體驗大銀幕的魅力。當下,，看電影的人不少,，但到電影院看電影的觀眾人次卻有下降趨勢。如何吸引更多觀眾走入電影院看電影,，已成為中國電影需要面對的重要議題。

提高藝術水準

建立情感鏈接

獨特的觀賞體驗始終是吸引觀眾走進電影院的重要因素,。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，受眾利用移動終端設備可以不受空間限制、碎片化觀看電影,，并進行點播,、暫停、快進和后退等操作,。這些技術和功能賦予觀眾更多選擇權和自由度,。在這種情況下，電影院觀影應在強化沉浸極致的體驗上做文章,，發(fā)揮自己的獨特魅力,。比如，配備舒適的座椅,，專業(yè)放映設備,、音響系統(tǒng)，提供經(jīng)過精心校準的播放效果,，給觀眾帶來更接近電影創(chuàng)作者理想狀態(tài)的視聽體驗,。而特殊制式影廳則以更專業(yè)的視聽設備提供更強的感官沖擊力。比如,，IMAX影廳的超大銀幕和高解析度能展示更逼真且具有包裹性的畫面,；杜比影廳的聲音表現(xiàn)尤為出色,，能讓人注意到很多以往容易忽略的細節(jié)；4DX影廳在視覺,、聽覺外還增加下雨,、刮風等環(huán)境特效，調(diào)動觀眾的嗅覺,、味覺,、觸覺；CINITY,、中國巨幕影廳也各有所長,，讓觀眾心無旁騖地投入電影構建的藝術世界。

第一時間看到好作品,，也是影院觀影的主要原因,。耳目一新的故事、扣人心弦的情節(jié)和可圈可點的表演已成為一部院線電影的“標配”而非“高配”,，視聽“炸點”的多寡,、情節(jié)“燃點”的疏密，以及情感表達是否達到“沸點”顯得越來越重要,。電影主創(chuàng)需要在如何給觀眾帶來極致的視聽體驗,，以及在故事層面深度鏈接觀眾情感、使他們產(chǎn)生價值認同上下一番功夫,。比如,，《流浪地球2》發(fā)布的“出發(fā)”預告片里展示影片精良的特效水平和獨特的想象力——巨大海嘯席卷一切、太空電梯拔地升空,、人物激烈打斗等,，激發(fā)人們濃厚的觀賞興趣?！坝泄缠Q”的內(nèi)容雖然不構成觀眾進場的第一動力,，卻能提供社會價值、文化價值,，引發(fā)映后的廣泛討論,，助力電影突破原有受眾群體，實現(xiàn)長尾效應,?！堕L安三萬里》立足豐厚的中華詩詞“土壤”,借助數(shù)字建模技術建構立體直觀的唐代生活空間，讓觀眾在動畫世界中感受影像之美,、詩詞之美,。該片于2023年暑期檔上映時，很多家長帶孩子到電影院觀影，社交媒體也掀起了一股詩詞熱,，成為以文化價值引發(fā)觀眾心理共鳴的范例,。

針對觀影選擇層面來說，因為存在個體差異,，不同觀眾對電影的評價標準不盡相同,。尤其是90后、00后,，更看重觀影選擇的自由度,。因此，院線放映的電影題材類型要豐富多樣,，創(chuàng)作風格要百花齊放,，能提供多種觀賞體驗。這就要求電影市場對好作品科學合理地布局,、持續(xù)均衡地供給,，通過分線發(fā)行、分區(qū)域發(fā)行,、分眾發(fā)行,、分語言發(fā)行、分類型發(fā)行等方式,，讓不同觀眾找到自己心儀的電影,。

回歸線下推廣

融入百姓生活

吸引觀眾走進電影院，光有好的觀影環(huán)境和好作品是不夠的,?！熬葡阋才孪镒由睢保米髌芬残枰行У男麄魍茝V,，才能走進大眾視野，被人們了解喜愛,。然而,，在大屏小屏搶占受眾注意力的當下，線上營銷逐漸進入瓶頸期,。依靠“摘取高濃度情緒片段”等方式的短視頻營銷逐漸變得“套路化”,，煽情、造金句,，甚至“預告即全片”,，容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，數(shù)據(jù)的量化解析難以打破信息繭房,，營銷通稿的大量鋪陳也容易造成資源浪費,。在這種情況下，我們或可嘗試將目光從線上轉到線下,，以“量體裁衣”“一片一策”的個性化營銷策略,，挖掘電影獨有的“調(diào)性”,，選擇適配的宣傳推廣方式，精準鏈接與影片氣質(zhì)標簽相契合的觀眾群體,。比如,，《長安三萬里》在選擇舉辦線下活動的地點時，緊密圍繞片中人物李白,、高適的生平軌跡,，選取綿陽、武漢,、商丘,、揚州、濟源,、奉節(jié)等城市,，專注于提升這些地區(qū)的觀眾好感度，再隨著影片口碑不斷發(fā)酵,，將宣傳由區(qū)域推廣到全國,。電影《好東西》鎖定“都市白領”的目標群體，把他們生活圈覆蓋的城市街區(qū)作為重點區(qū)域設置廣告牌,。這些局部擴張,、以點帶面的做法，優(yōu)化資源配置,，使宣傳獲得更大效能,。

在日常生活出現(xiàn)“虛擬現(xiàn)實化”趨勢的時代，可感知,、可觸及的“現(xiàn)實”的價值逐漸顯現(xiàn)出來,。因此，線下宣傳發(fā)行還應致力于突破屏幕界限,，在物理空間中構建電影文本與線下觀眾的直接互動,，營造富有沉浸感、參與感的場景化消費體驗,。如《長安三萬里》片方在西安的“大唐不夜城”構建數(shù)十米長的長安街景畫卷,，布置詩句屏風，邀請“不倒翁小姐姐”與“盛唐密盒”演出中的角色“房玄齡”“杜如晦”現(xiàn)場助興,，使觀眾仿佛置身于盛唐時代中,。網(wǎng)絡劇《一閃一閃亮星星》播出時，臺詞“張萬森,，下雪了”成了網(wǎng)絡流行語,。該劇衍生的同名電影根據(jù)這句臺詞打造特殊觀影場次“下雪場”。影片結束時，故事里開始下雪,，影廳里也飄起“雪花”,，使劇情與現(xiàn)實完美呼應，吸引了大批觀眾購票入場,。而這一做法也成為網(wǎng)絡熱點事件,，助力電影本身的宣傳推廣。

打造“電影+”模式

釋放文化價值

隨著電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，跨行業(yè),、多模態(tài)合作方興未艾。近年來,，從業(yè)者紛紛試水“電影+”業(yè)態(tài),，推動電影與文旅、文博,、科技等領域的資源共享與雙向賦能,。

比如，“電影+城市”模式可以讓電影文化與城市文化相互碰撞,。很多電影都會出現(xiàn)城市的意象,，但如果城市在影片的影像表達中具有較強辨識度，甚至成為影片風格化的重要組成部分,，就可以稱為“城市電影”,。比如《長沙夜生活》就是一部典型的城市電影，該片通過講述生活在長沙的幾組普通人的故事,，展示長沙這座城市的精神,。動畫電影《白蛇：浮生》雖然不是城市電影，但也將銀幕影像與在地文化深度融合,。該片改編自民間文學故事“白蛇傳”,，故事發(fā)生地點與杭州密切相關。影片不僅還原了“斷橋相會”的場景,，還在許仙與白娘子邂逅的杭州西湖舉行“千年等一回”全球首映盛典?，F(xiàn)場大銀幕的影像倒映在水面上，形成人在水中游的奇妙畫面,，伴隨著蟬鳴、花香和微風,，讓觀眾獲得沉浸式觀影體驗,。而首映現(xiàn)場古色古香的裝置場景和穿著古裝的演員、觀眾也裝點了杭州這座城市,，讓觀眾不僅看到了電影,，也看到了電影背后這座典雅浪漫、底蘊深厚的城市。

“電影+旅游”的模式通過延伸電影場景,，將電影流量轉化為旅游流量,。比如《長安三萬里》推出多條暑期研學線路，針對不同年齡段人群,，融入不同的唐風和詩歌元素,，獲得游客歡迎?！栋咨撸焊∩犯鶕?jù)故事情節(jié)在杭州設置十大主題景區(qū),，以線上打卡、收集印章等方式吸引游客,，這種做法將電影故事與杭州“白蛇傳”元素有機融合,。電影《好東西》上映前，上海市電影局與文旅局攜手啟動“好愛上?！娪叭ヂ糜巍毕盗谢顒?。該活動推出《好東西》電影說明書，在說明書中標注從梧桐區(qū)到黃浦江畔的14個打卡點,、15條公交線路,，引導游客以City Walk的形式穿梭于美術館、市集,、小酒館等電影里出現(xiàn)的場景中,。

“電影+消費”模式，以電影文化的輻射效應帶動相關消費,，既以“票根權益”吸引更多觀眾入場,、反哺票房收入，亦能通過“品牌聯(lián)動”為整體消費市場添人氣,。如《抓娃娃》與某品牌薯片展開聯(lián)動,，讓觀眾憑票領取一包薯片，既提高觀眾的觀影興趣,，亦助推品牌的市場推廣,。可見,，電影作為文化載體,，能夠幫助各領域拓寬傳播渠道和受眾范圍，提高文化影響力,；而其他領域的資源和技術也能為電影創(chuàng)作宣發(fā)提供更多可能性,，形成互利共贏的良性循環(huán)。

當下中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著諸多困難與挑戰(zhàn),，但也孕育著機遇與希望,。中國電影人積極面對電影產(chǎn)業(yè)變革,，探尋更符合市場規(guī)律的發(fā)展新路徑，用優(yōu)質(zhì)電影作品,、精準宣發(fā)手段和“電影+”的新型業(yè)態(tài),，不僅吸引更多觀眾走進電影院，也讓電影走進現(xiàn)實生活,。

（作者：齊偉,，系上海大學上海電影學院教授）