堅持將非物質文化遺產保護好,、傳承好,、利用好,，深度挖掘其中所蘊含的中華民族特有的精神價值和文化內涵

文化興則國運興,，文化強則民族強,。近幾年,，我國把發(fā)展文化產業(yè)上升到國家戰(zhàn)略層面,，文化和旅游融合發(fā)展是以習近平同志為核心的中共中央立足黨和國家事業(yè)全局,、把握文化和旅游發(fā)展規(guī)律作出的戰(zhàn)略決策，也是文化強國戰(zhàn)略的重要內容和中國式現(xiàn)代化的重要抓手,。

在文化和旅游融合發(fā)展過程中,，仍有一些問題值得關注研究。一是旅游主體文化特色不明顯,。一些風光旅游產品的開發(fā)沒有充分利用歷史文化資源,，自然景觀中原有的文化內涵未能更好地呈現(xiàn)。文旅融合形式較為單一,，文化要素和旅游要素相互滲透不足,。二是文化體驗活動缺乏影響力。能夠讓游客真正融入其中的參與性,、娛樂性,、競技性、趣味性,、體驗性文化旅游項目不多,。三是特色文化旅游商品不豐富。對能體現(xiàn)地域特色,、歷史文化內涵的可視性旅游商品,、民間工藝品缺乏深入挖掘和開發(fā)，好看,、好用,、好賣、好帶的產品少,。特色旅游商品街建設同質化嚴重,，影響游客的逗留時間和消費量，制約了旅游產業(yè)經濟效益和社會效益的產出,。四是文旅節(jié)事活動質量有待提升,。一些地方頻繁舉辦節(jié)事活動，但由于文化底蘊挖掘不深,，且后續(xù)跟進工作不到位,，以至于辦節(jié)成了“一辦就結”，猶如“曇花一現(xiàn)”，沒有形成品牌效應,。

推動文化和旅游的深度融合發(fā)展,，要堅定文化自信，夯實文旅融合發(fā)展根基,。文化和旅游部需搭建文化旅游產業(yè)發(fā)展服務平臺,，便于各省區(qū)之間開展更加豐富、更高質量的合作,。各地要統(tǒng)籌文化旅游資源,，串聯(lián)文保單位、考古遺址,、文史研究等資源,，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。加強對文旅歷史文獻的收集整理與開發(fā)利用,，使旅游資源的文化內涵能夠生動形象地展示,，使文化潛能在旅游資源中充分釋放。做好文旅結合,，加快文化旅游與工業(yè)融合,，支持有條件的工業(yè)遺產、老舊廠房發(fā)展工業(yè)旅游,，打造一批工業(yè)旅游景區(qū)和文創(chuàng)空間,。推動農業(yè)與二三產業(yè)融合，創(chuàng)新發(fā)展采摘農業(yè),、觀光農業(yè),、創(chuàng)意農業(yè)等農業(yè)業(yè)態(tài)，加強研學基地建設,，精心打造一批具有影響力的研學基地,、研學旅行精品線路，大力支持康養(yǎng)項目提檔升級,，打造一批康體養(yǎng)生旅游產品,。積極發(fā)展自行車,、徒步,、山地、滑雪等運動項目,，大力開展全民健身活動,，夯實文旅經濟發(fā)展根基。

創(chuàng)新方式方法,，持續(xù)打造文旅融合精品,。推動“非遺+旅游”“文創(chuàng)+旅游”“博物館+旅游”“演藝+旅游”“音樂+旅游”“影視＋旅游”等新旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，將文化內涵、文化價值融入旅游產業(yè)鏈各環(huán)節(jié),，促進地區(qū)旅游發(fā)展和特色文化傳播,，實現(xiàn)旅游業(yè)態(tài)價值升級。因地制宜打造以紅色旅游,、旅游演藝,、文化名村名鎮(zhèn)、文博旅游,、非遺旅游,、主題公園、文化精品酒店和民宿共同創(chuàng)新性發(fā)展的方式,，把人文景觀和綠色自然景觀有機結合,，依托各地文化資源，通過歌舞,、音樂,、戲劇和曲藝等演出形式創(chuàng)造性地表現(xiàn)特定區(qū)域內風土人情、山川地貌及民族特色,，實現(xiàn)地域文化對優(yōu)化地方產業(yè)結構的推動,，促進特色農副產品、手工藝品,、旅游紀念品以及民俗藝術品,、非遺等走向旅游市場，提升游客對當?shù)匚幕捏w驗感和美譽度,。

弘揚傳統(tǒng)文化,，打造知名文化旅游品牌。節(jié)慶作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分,，與旅游的天然共性使其成為展示文化魅力的符號,。堅持“以節(jié)帶旅、以節(jié)促銷”,，推動文旅活動與商圈經濟,、擴大消費有機結合。持續(xù)挖掘特色歷史文化,，加大文旅知名度和影響力,，打造特色鮮明的節(jié)慶主題，營造濃墨重彩的節(jié)慶氛圍,，有效助推文旅真融合,、巧融合、深融合,。持續(xù)做火“夜經濟”“假日經濟”,，豐富夜娛、夜購、夜宵等多重業(yè)態(tài),，不斷提升旅游城市煙火氣,、文化韻。大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，堅定文化自信,，擔當使命，奮發(fā)有為,，以文化之聲唱響中國故事,，以文化之魂凝聚價值共識，使傳統(tǒng)文化得到更好的保護和延續(xù),，實現(xiàn)以文促旅,，增強各民族文化認同和文化自信。

守護文化根脈,，讓非遺文博綻放光彩,。堅持將非物質文化遺產保護好、傳承好,、利用好,，深度挖掘其中所蘊含的中華民族特有的精神價值和文化內涵。培育以博物館和文物保護單位為載體的體驗旅游,、研學旅行等精品旅游線路,。積極發(fā)展推薦申報非遺項目和傳承人，健全完善非遺四級名錄庫,，拓寬“非遺”產品發(fā)展渠道,。

注重宣傳營銷，以旅游業(yè)推進文化深度交流,。建立政府支持,、部門協(xié)同、企業(yè)聯(lián)手,、媒體跟進,、游客參與的宣傳營銷體系，構建傳統(tǒng)媒體,、主流媒體,、新興媒體、自媒體等相結合的宣傳營銷矩陣,，多角度,、立體化、全覆蓋宣傳推介本地文化旅游資源,，提升宣傳營銷效果。加大友好城市文化旅游部門交流合作，有計劃,、有重點,、不間斷地開展體驗式精準營銷。充分利用文旅創(chuàng)新性融合,，系統(tǒng)梳理各地歷史故事,，深挖背后的精神內涵，融入景點,、節(jié)慶,、紀念品、路線,、文藝作品等在內的多角度文化產品之中,。通過“互聯(lián)網＋”等各種媒介、宣傳終端,，拓寬宣傳載體,，同時加強電商平臺監(jiān)管機制，搭建智慧監(jiān)管平臺,。

（作者張光奇系全國政協(xié)常委,、貴州省政協(xié)副主席、農工黨貴州省委會主委）