“避免用寫實(shí)的外衣包裹荒誕不經(jīng)的故事,，更不能以荒誕藝術(shù)手段為借口隨意編造過度離奇卻缺乏價(jià)值關(guān)懷的情節(jié)，從而影響大眾對中國企業(yè)家群體的認(rèn)知,，損害企業(yè)家群體形象,。”

“避免局限于愛情撕扯和家庭糾紛,，尤其要防止宣揚(yáng)攀附權(quán)貴,、豪門、富豪的婚戀觀,?！?/p>

“加強(qiáng)對‘霸總’微短劇的管理。壓縮數(shù)量,、提升質(zhì)量,，不以‘霸總’之類的字眼作為片名吸睛引流?！?/p>

……

近日,，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布《管理提示（“霸總”微短劇)》（以下簡稱《管理提示》），就“霸總”類微短劇的發(fā)展方向給予規(guī)范與指導(dǎo),。

近年來,，隨著微短劇行業(yè)的爆火，貼著“霸總”標(biāo)簽的微短劇更是頻頻霸榜，在11月短劇熱力榜前十名中,，“霸總”題材短劇占據(jù)了三席,。數(shù)據(jù)顯示，在2024年火爆市場的5000多部短劇劇名中,，“總裁”一詞出現(xiàn)216次,，頻次最高，與之相關(guān)的“夫人”一詞出現(xiàn)148次,?！鞍缘揽偛脨凵衔摇边@一劇情設(shè)定在微短劇市場有著一種“讓觀眾無法抗拒的魔力”。

“霸總”為何能“霸屏”,？

在“霸總”微短劇里,，男主通常有著公司總裁或總裁繼承人身份，同時(shí)擁有出眾的能力,、相貌,、學(xué)識等，卻愛上一個(gè)家庭條件,、能力,、相貌都很普通的女孩，劇情往往充滿戲劇性和浪漫元素,，吸引著一眾觀眾,。“霸總”的角色代表著成功,、權(quán)力,、財(cái)富，加上“愛上我”的浪漫劇情,，因其較強(qiáng)的娛樂性和提供的較高的情緒價(jià)值,，使得一眾網(wǎng)民一邊吐槽劇情一邊繼續(xù)追劇。

“‘霸總’微短劇的流行,，表明它確實(shí)有著非常廣泛的受眾基礎(chǔ)和社會需求,，通過‘霸總’這一題材，滿足了受眾對于浪漫和奢華的心理幻想,?！比珖f(xié)委員、北京大學(xué)中文系教授張頤武在接受記者采訪時(shí)表示,，不只是國內(nèi)市場,，隨著微短劇的出海，“霸總”微短劇在海外也是風(fēng)頭無兩,。因?yàn)檫@種微短劇迎合了大眾的獵奇心理,，已經(jīng)跨越文化差異俘獲了全球受眾,。

“‘霸總’題材的特點(diǎn)是擅長營造角色人設(shè)的前后反差感?！痹谌珖f(xié)委員,、新疆新的社會階層人士聯(lián)誼會常務(wù)副會長海尼扎提·托呼提看來，“霸總”題材微短劇的受眾增多,，與社會大眾的心理狀態(tài)存在一定關(guān)聯(lián),。“因?yàn)榉N種原因主動或被迫偽裝成普通人的角色,，真實(shí)身份卻為億萬富翁——對這一逆襲情節(jié)的‘認(rèn)同’,，映照出人們在日常學(xué)習(xí)工作中壓抑真實(shí)自我,、渴望自身才華能夠充分展露的深層愿望,。‘霸總’微短劇刺激并滿足了這部分觀眾被忽略的情感需求,?！?/p>

“相較于電影電視劇幾十分鐘到幾個(gè)小時(shí)不等的時(shí)長，‘霸總’微短劇幾分鐘就把劇情里的沖突講完了,?！痹趦?nèi)蒙古包頭市青山區(qū)政協(xié)委員馬騰看來，“霸總”微短劇有著劇情緊湊,、情感表達(dá)直接,、戲劇矛盾突出等顯著特點(diǎn)，這些都是吸引觀眾的主要原因之一,?！霸诤喍痰臅r(shí)間內(nèi)連續(xù)設(shè)置高度反轉(zhuǎn)的劇情，配合著快速切換的豎屏鏡頭,，并運(yùn)用大量分屏的方式,，制造出緊張的畫面氛圍，刺激受眾感官,，充分調(diào)動了受眾的獵奇心理,。”

與“正能量”背道而馳的“大流量”

火爆出圈的“霸總”微短劇為制作方帶來了“大流量”,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，微短劇《閃婚老伴是豪門》在某平臺上線后連續(xù)五日熱度霸榜第一，話題總量破25億,。同樣題材的《閃婚五十歲》在平臺上的話題量也將近6億,。

流量之下，由于市場的追捧和同質(zhì)化內(nèi)容的競爭,，個(gè)別制作機(jī)構(gòu)爭相編排嚴(yán)重脫離生活實(shí)際和現(xiàn)實(shí)邏輯的劇情,，正在將“霸總”微短劇推向過度娛樂化的泥潭,。此類微短劇，過度追求“大流量”,，劇情上不僅“失真”,，甚至反智反倫理，產(chǎn)生了一系列不良的價(jià)值導(dǎo)向,，與社會正能量背道而馳,。

“部分微短劇對‘霸道總裁’的權(quán)力、財(cái)富,、外形外貌等方面過度地夸大渲染,，把男女之間的愛情和金錢綁定，都會引起負(fù)面影響,?！睆堫U武表示，《管理提示》對于相關(guān)制作方進(jìn)行了一定約束,，對于微短劇的發(fā)展有著指導(dǎo)性意義,。“這警醒制作方不要觸碰社會價(jià)值觀的底線,，避免后續(xù)對行業(yè)造成更大的危害,。”

“夸張的炫富,、拜金情節(jié)嚴(yán)重脫離現(xiàn)實(shí),，如果觀眾過度沉迷此類劇情，可能會產(chǎn)生投機(jī)取巧,、不勞而獲,、一夜暴富的心理，這是錯誤的價(jià)值導(dǎo)向,?！焙Ｄ嵩帷ね泻籼岜硎荆瑥V電總局跟進(jìn)微短劇市場的發(fā)展節(jié)奏,，及時(shí)“出手”,，既是強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)管，也是在提醒受眾,，在觀劇時(shí)要提升判斷力,，避免夸張的劇情對自己心態(tài)和心智造成負(fù)面影響。

“‘霸總’微短劇對社會大眾尤其是女性的婚戀觀容易造成負(fù)面影響,，一些劇情過度夸張‘霸總’的身份,、財(cái)富，會引導(dǎo)觀眾形成攀附權(quán)貴,、豪門,、富豪的婚戀觀,。”馬騰表示,，《管理提示》提出的要求,，對整個(gè)行業(yè)發(fā)展將起到規(guī)范作用。

助力微短劇走向2.0時(shí)代

11月6日,，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》（以下簡稱《白皮書》）,。《白皮書》研究發(fā)現(xiàn),，微短劇行業(yè)已進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級期,，正式邁入2.0時(shí)代?！栋灼奉A(yù)估,，2024年我國微短劇市場規(guī)模將達(dá)504.4億元，有望首次超過內(nèi)地電影票房,。

隨著微短劇的迅猛發(fā)展,，微短劇行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，邁向2.0時(shí)代,，如何謀求專業(yè)化、精品化,、規(guī)范化發(fā)展,，從視聽“產(chǎn)品”向“作品”轉(zhuǎn)變？

“微短劇作為一種新形態(tài),，具有獨(dú)特的故事講述方式和表現(xiàn)形式,，這條新賽道充滿了新的可能，需要我們積極引導(dǎo),?！睆堫U武表示，“一是管理部門要加強(qiáng)監(jiān)管,，避免低質(zhì)作品進(jìn)入市場,，導(dǎo)致魚目混珠；二是微短劇的相關(guān)從業(yè)人員要與觀眾一起,，共同打造一個(gè)良性的市場環(huán)境,；三是健全微短劇作品的評價(jià)機(jī)制。此外,，要為微短劇出海提供更多便利和政策支持,，拓寬海外傳播渠道，加強(qiáng)自主品牌建設(shè),?！?/p>

“從內(nèi)容創(chuàng)作上講,，引流只是一個(gè)短暫行為，如果想長期從事短劇行業(yè),，更應(yīng)該把精力放到內(nèi)容創(chuàng)作本身,。通過認(rèn)真打磨劇本，使作品更符合新媒體的調(diào)性和市場需求,?！焙Ｄ嵩帷ね泻籼岜硎荆⒍虅≡谡Q生初期產(chǎn)生問題是正?，F(xiàn)象,。他相信，在有效的引導(dǎo),、規(guī)范和管理下,，微短劇行業(yè)一定會健康發(fā)展。

馬騰表示,，微短劇對于投資方來說具有投資低,、回本快、性價(jià)比高,、生命周期短等特點(diǎn),，鑒于通過司法途徑維權(quán)周期長、效率低的實(shí)際情況,，內(nèi)容創(chuàng)作者和消費(fèi)者面臨著維權(quán)成本高,、時(shí)間周期長、司法認(rèn)定難等問題,?！罢麄€(gè)司法程序走下來，可能相關(guān)短劇也到了退出市場的時(shí)候,?！彼J(rèn)為，應(yīng)從平臺方加強(qiáng)監(jiān)管,，對于內(nèi)容抄襲,、惡意引流、誘導(dǎo)消費(fèi)這些亂象進(jìn)行規(guī)范,。還要明確政策法規(guī),，不能給違規(guī)微短劇生存、滋長空間,。 

（李浩 錢子鈺）