在當(dāng)今數(shù)字化浪潮中，中老年群體正逐漸成為網(wǎng)絡(luò)娛樂的重要參與者,。近期,，中老年短劇的興起引發(fā)了廣泛的社會關(guān)注,。這些短劇以其貼近中老年人生活的情節(jié)、夸張的劇情和精準(zhǔn)的算法推送,，迅速在老年群體中走紅,，成為他們休閑娛樂的重要選擇。本期民生·民意版從中老年追短劇說起,，談?wù)劺夏耆宋幕逃Y源的豐富和老年人的健康生活,。

——編者

自2024年8月開始，被諸多媒體稱為“新型精神保健品”的中老年甜寵劇正成為中老年人的“新寵”,，《閃婚五十歲》等短劇相繼熱播出圈,，其中“閃婚老伴是豪門”抖音話題劇集播放量超28億。抖音平臺短劇付費(fèi)用戶畫像顯示,，50歲以上的用戶占比達(dá)19%,，中老年群體成為短劇消費(fèi)的重要群體。

這一現(xiàn)象也引起了全國政協(xié)委員,、北京大學(xué)中文系教授張頤武的關(guān)注,，“在今年9月的微短劇熱力榜中，前十名中老年甜寵短劇占據(jù)三席,，出現(xiàn)了觀影的熱潮,，同時(shí)也引發(fā)了諸多討論，人們的觀點(diǎn)有相當(dāng)?shù)姆制??！?/p>

在張頤武看來，所謂中老年甜寵劇是專門針對中老年人制作的有一定幻想性的微短劇,，它的受眾對象相對固定,，通過具有相當(dāng)傳奇性的感情故事來迎合某些中老年人的趣味。這種故事所引發(fā)的轟動效應(yīng)很容易引起公眾的注意,。

為何此類短劇能在短時(shí)間內(nèi)獲得老年人的熱烈追捧,？張頤武認(rèn)為，從社會方面來說,，這源于中老年群體對情感的想象一直不被關(guān)注,，處于社會的灰色地帶，然而現(xiàn)在這些需求正通過短劇逐漸浮現(xiàn)出來,?！斑@一觀看群體以50后、60后和部分70后為主,，當(dāng)年他們的生活環(huán)境與當(dāng)下有較大差異。這些中老年人往往感受到年輕時(shí)錯(cuò)過了很多,，實(shí)際上就是一些愿望,、一些想象、一些浪漫的想法還沒有得到感性的滿足，心理需求沒有得到充分釋放,。他們當(dāng)下恰有一定的消費(fèi)能力,，能夠通過網(wǎng)絡(luò)尋求自身需要，因此受到了相對較大的影響,?！?/p>

“中老年人的這些需求首先在直播和短視頻平臺上被放大，現(xiàn)在又轉(zhuǎn)移到微短劇賽道繼續(xù)放大,，成為了一種新趨勢,。”張頤武表示,，在內(nèi)容上,，中老年甜寵劇以生活題材和職場題材為主，通過生活小情境吸引觀眾,。這類故事本身有一定內(nèi)在邏輯,，劇情尚不完全荒誕不經(jīng)。但這些短劇僅僅停留在滿足某些特定群體的心理需求上,，缺少更豐富的內(nèi)容和精神的升華,，因此引發(fā)了一系列爭議和非正面評價(jià)。

“但另一方面,，這些短劇又符合某些世俗需求,，體現(xiàn)了精神上的向往，中老年人通過這些量身定制的微短劇得到了情感上的部分滿足,?！睆堫U武認(rèn)為，中老年甜寵劇是一種中性的社會存在,，對于中老年觀眾來說,，這種對情感的想象是難以“出圈”延伸到現(xiàn)實(shí)層面的，這想象可能在某些方面違背了社會的真實(shí),。

對于多家媒體報(bào)道的甜寵微短劇“圍獵”老年人的說法,，張頤武不予認(rèn)同。他認(rèn)為,，“針對中老年人制作的這些短劇算不上對中老年人的‘圍獵’,，更說不上是‘詐騙’，或者違反社會的公序良俗,。只能說面對龐大的市場,，有的制作方精準(zhǔn)把握發(fā)掘了中老年人微短劇消費(fèi)的潛在需求。不過,，雖然把握住了心理需求,、市場需求,，但卻存在一味迎合并不完全積極的趣味，短劇內(nèi)容在積極引導(dǎo),、與時(shí)代同頻共振上存在缺陷,，格調(diào)有待提升，缺少更豐富和更充盈的價(jià)值追求,。這條新賽道一面凸顯了新的可能,，一面也存在相當(dāng)?shù)牟蛔悖@復(fù)雜的現(xiàn)象需要我們正視和關(guān)切,?！?/p>

如何促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展？今年全國兩會期間,，張頤武提交了《關(guān)于促進(jìn)微短劇健康發(fā)展的提案》,。他呼吁，首先,，要加大對于微短劇發(fā)展的支持和引導(dǎo),，相關(guān)行業(yè)管理部門可建立微短劇評優(yōu)評選機(jī)制，對于優(yōu)秀的微短劇劇目前期給予基金支持,，舉辦微短劇劇本征集等活動,，促進(jìn)劇作的品質(zhì)提升。其次,，進(jìn)一步完善相關(guān)管理機(jī)制,，建立專門的機(jī)構(gòu)，促進(jìn)相關(guān)行業(yè)協(xié)會的建立,，健全管理的長效機(jī)制,，強(qiáng)化監(jiān)管，促進(jìn)行業(yè)自律和不斷提升,。此外,，對微短劇的企業(yè)、人才和平臺等相關(guān)方提供更多的支持,，對微短劇的相關(guān)從業(yè)者進(jìn)行培訓(xùn),，強(qiáng)化對于微短劇發(fā)展規(guī)律的認(rèn)識和研究，引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展,。