新華社北京9月18日電　題：文旅消費(fèi)升溫 市場(chǎng)活力釋放——2024年中秋假期盤(pán)點(diǎn)

新華社“新華視點(diǎn)”記者魏玉坤、王雨蕭,、張博文

丹桂飄香,，明月皎皎，又是一年中秋節(jié),。

車(chē)站機(jī)場(chǎng)熙熙攘攘,，熱門(mén)景點(diǎn)人頭攢動(dòng)，影院劇場(chǎng)座無(wú)虛席……今年中秋假期，國(guó)內(nèi)1.07億人次出游,、出游總花費(fèi)510.47億元,，“人潮”帶動(dòng)“人氣”，匯成一幅流動(dòng)中國(guó)的優(yōu)美長(zhǎng)卷,，折射中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì),。

傳統(tǒng)民俗活動(dòng)推陳出新

9月15日晚6點(diǎn)，北京園博園三號(hào)門(mén)廣場(chǎng),，以“月映雅樂(lè)中秋情”為主題的民俗演出在現(xiàn)場(chǎng)觀眾熱烈的掌聲中開(kāi)場(chǎng),。民樂(lè)打擊樂(lè)《龍騰虎躍》鼓點(diǎn)鏗鏘，一曲奏罷,，觀眾仍沉浸在旋律之中,。

投壺下棋、國(guó)風(fēng)表演……同日晚,，正在重慶市梁平區(qū)舉行的“雙桂攬?jiān)隆ぶ淮酥星铩庇螆@會(huì),，吸引不少市民參加?！拔液团笥褜?zhuān)門(mén)穿著漢服來(lái)體驗(yàn)游園會(huì),，還親手制作了漆扇?！笔忻耜惻空f(shuō)。

中秋佳節(jié),，全國(guó)多地立足傳統(tǒng)民俗、創(chuàng)新文化場(chǎng)景,，推出了豐富多樣的文化活動(dòng),，更好滿足消費(fèi)者需求。

在浙江永康方巖風(fēng)景名勝區(qū)舉行的方巖廟會(huì)上，村民們身著傳統(tǒng)服裝,，手舉大旗,，交叉跳陣，長(zhǎng)棍獨(dú)練,、短棍對(duì)拆等武技表演精彩紛呈,；

在黑龍江哈爾濱冰雪大世界，游客與化身“嫦娥”的巡游演員對(duì)詩(shī),，成功者可免費(fèi)獲得一盞古風(fēng)燈籠,；

在江蘇揚(yáng)州,，夜色中,，瘦西湖上的古橋,、古建筑被燈光點(diǎn)亮,。岸邊,，古風(fēng)游戲,、詩(shī)詞互動(dòng)等沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，讓市民與中式美學(xué)來(lái)一場(chǎng)月下邂逅……

出行數(shù)據(jù)顯示,，燈會(huì)游園需求旺盛,。根據(jù)滴滴出行數(shù)據(jù),，中秋假期，北京園博園,、昆明大觀公園,、廣州文化公園舉辦了中秋燈會(huì),，打車(chē)需求相比端午假期分別上漲340%、155%和82%,。河南開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)舉辦中秋專(zhuān)場(chǎng)音樂(lè)會(huì),，打車(chē)需求上漲152%,。

9月17日,，人們?cè)诮K省宜興市丁蜀鎮(zhèn)太湖邊賞月（無(wú)人機(jī)照片）,。 新華社發(fā)（丁煥新攝）

中國(guó)人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授許光建說(shuō),，各地以共度中秋佳節(jié)為契機(jī),，深入挖掘詩(shī)詞歌賦,、禮儀風(fēng)俗中的文化內(nèi)涵,，積極打造文化新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài),，推動(dòng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展,。

消費(fèi)更趨理性和個(gè)性化

今年中秋假期,，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)繼續(xù)彰顯活力,。

商務(wù)部有關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，假期3天,，全國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6.5%,，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)綠色有機(jī)食品、通訊器材銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)18.1%和5.7%,；全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)8.9%,。

中秋尋古,，吃月餅是必不可少的一環(huán),。今年月餅市場(chǎng)興起了“簡(jiǎn)約風(fēng)”,，不少禮盒包裝層數(shù)不超過(guò)三層,。月餅在分量上也進(jìn)行了“瘦身”，小包裝,、迷你月餅成為市場(chǎng)新寵,。

“散裝的小月餅很實(shí)惠，口味和數(shù)量可以自由搭配,，價(jià)格也合適,。”在安徽滁州一家大型超市,，前來(lái)購(gòu)買(mǎi)月餅的李先生說(shuō)。

商務(wù)部研究院副研究員龐超然說(shuō),，消費(fèi)者逐漸從過(guò)去的盲目追求奢華，轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅仄焚|(zhì)和口味,，月餅這一傳統(tǒng)節(jié)日食品正回歸其文化內(nèi)涵和本質(zhì)意義。

消費(fèi)市場(chǎng)更趨理性和個(gè)性化,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，中秋假期，“中秋”“團(tuán)圓”主題餐飲團(tuán)購(gòu)訂單量較去年同期增長(zhǎng)超5倍,，餐飲堂食增長(zhǎng)近20%,；休閑露營(yíng)訂單量同比增長(zhǎng)312%，DIY手工坊訂單量同比增長(zhǎng)136.8%,。京東數(shù)據(jù)顯示,，低糖月餅備受青睞，比如低糖五仁月餅成交額同比增長(zhǎng)45%,；性價(jià)比較高的白酒受到消費(fèi)者追捧,，在調(diào)研中更多消費(fèi)者選擇單價(jià)在100至300元的白酒,。

“節(jié)假日消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)活力的一扇窗口。中秋假期,，理性和個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)明顯,，表明我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，逐漸形成需求牽引供給,、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡,。”龐超然說(shuō),。

文旅融合趨勢(shì)明顯、短途游成主流

中秋節(jié)期間,，在位于寧夏中衛(wèi)的沙坡頭旅游景區(qū)，連綿的沙丘,、壯美的黃河吸引著眾多游客紛至沓來(lái)。來(lái)自四川成都的崔璐陪同父母在沙坡頭體驗(yàn)了騎駱駝,、大漠飛天等項(xiàng)目,，“和家人在這里感受大漠風(fēng)情,，體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化,，很是難忘?！?/p>

旅游市場(chǎng)持續(xù)火熱,。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算,，中秋節(jié)假期,，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.07億人次,，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)6.3%,；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)510.47億元,，較2019年同期增長(zhǎng)8.0%,。

文旅融合是突出亮點(diǎn)。飛豬數(shù)據(jù)顯示,，中秋假期,，賞月游,、賞燈游的搜索熱度同比分別增長(zhǎng)61%、267%,，北京園博園“京彩燈會(huì)”,、成都武侯祠拜月祈福儀式等主題活動(dòng)成為中秋假期賞月游,、賞燈游熱門(mén)景點(diǎn),。

“微度假”短途游成假日主流。記者梳理發(fā)現(xiàn),，今年中秋假期呈現(xiàn)以中短距離游為主的特點(diǎn),，在市內(nèi)及周邊的“微度假”備受歡迎,。攜程數(shù)據(jù)顯示,，中秋假期，同省酒店訂單占比超50%,。

出境游延續(xù)較高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。飛豬數(shù)據(jù)顯示,，中秋假期出境游預(yù)訂量在端午基礎(chǔ)上繼續(xù)增長(zhǎng),，境外門(mén)票,、境外當(dāng)?shù)赝鏄?lè)、國(guó)際郵輪預(yù)訂量環(huán)比端午假期均保持兩位數(shù)增速,。

“重視文化體驗(yàn)和個(gè)性化服務(wù)是今年中秋旅游市場(chǎng)的突出特點(diǎn)。欣欣向榮的假日旅游市場(chǎng),，彰顯著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新活力,?！痹S光建說(shuō),。

文化市場(chǎng)火熱向好

中秋假期,，電影市場(chǎng)供給豐富。根據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì),，中秋檔（9月15日至17日）全國(guó)電影票房為3.89億元,，觀影人次為957萬(wàn),，國(guó)產(chǎn)影片票房為3.32億元,，占比為85.35%,，《流浪地球2（3D版）》《野孩子》《出走的決心》等影片類(lèi)型多樣,。

“文博游”熱度持續(xù)升溫。中秋佳節(jié),，全國(guó)各地博物館紛紛“上新”各自展陳：重慶巴渝民俗博物館舉辦“夢(mèng)回古今——博物館中秋之夜”主題游園活動(dòng),，通過(guò)古今交融的陳列展覽,、非遺展演和民俗消費(fèi)體驗(yàn),，讓市民和游客沉浸式體驗(yàn)古人夜游場(chǎng)景,；在長(zhǎng)沙簡(jiǎn)牘博物館,，孩子們身穿漢服,，在“古代書(shū)房”沉浸式感受古人讀書(shū)氛圍；杭州博物館邀請(qǐng)游客在中秋之夜親手制作蓮花燈,。

9月17日,，游客在北京大鐘寺古鐘博物館內(nèi)游覽。 新華社記者 邢廣利 攝

攜程數(shù)據(jù)顯示,，中秋假期,，各地博物館門(mén)票訂單量較端午假期增長(zhǎng)15%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，湖北省博物館,、陜西歷史博物館秦漢館等成為假期熱門(mén)打卡地。

以深度體驗(yàn)傳統(tǒng)文化為主的“新中式”消費(fèi)火熱,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，中秋假期，茶館“新中式”主題套餐訂單量同比增長(zhǎng)550%,，“非遺手工”搜索量同比增長(zhǎng)373%,，“國(guó)賓館”搜索量環(huán)比上漲11%。

“總體來(lái)看,，這個(gè)中秋假期,，文化活動(dòng)多樣、民俗體驗(yàn)豐富,，消費(fèi)市場(chǎng)活力足,、人氣旺,，假日經(jīng)濟(jì)正煥發(fā)新的活力,。”龐超然說(shuō)。