新華社西安9月15日電 題：陜西：穿越千年融古今 文旅賦能新消費(fèi)

新華社記者蔡馨逸

隨著中秋節(jié)臨近,，文旅市場(chǎng)再次迎來(lái)小高峰,。從文博到文創(chuàng),，“上新”即“出圈”,，文物與創(chuàng)意,、歷史與生活的巧妙融合令人印象深刻,；從唐風(fēng)街區(qū)到VR空間,，新場(chǎng)景,、新玩法接連涌現(xiàn),，傳統(tǒng)與現(xiàn)代,、科技與文化交織碰撞出沉浸式體驗(yàn)……陜西以持續(xù)煥新的文旅體驗(yàn)迎接八方來(lái)客，激活消費(fèi)潛力,。

拿起相機(jī),，對(duì)準(zhǔn)展柜中兵馬俑上留存的彩繪，游客張川按下快門(mén),?！疤匀肆耍牧松习?gòu)堈掌€是拍不夠,！這些2000多年前古人創(chuàng)造的色彩和細(xì)節(jié)依然清晰可見(jiàn),，真是巧奪天工?！睆埓ㄕf(shuō),。

讓張川流連忘返的是“千古一帝的地下王國(guó)——秦始皇陵考古發(fā)現(xiàn)展”。秦始皇帝陵博物院9月8日推出此展,，230件（組）精美文物勾勒出2000多年前古代中國(guó)的生動(dòng)畫(huà)卷,。

“秦始皇陵數(shù)量頗豐,、價(jià)值極高的出土遺跡遺物反映了秦統(tǒng)一前后的物質(zhì)文化、科技成就及制度文明,，對(duì)實(shí)證中華文明發(fā)展脈絡(luò),、展示中華文明燦爛成就發(fā)揮了重要作用?！鼻厥蓟实哿瓴┪镌涸洪L(zhǎng)李崗說(shuō),，“我們不斷推動(dòng)文物創(chuàng)新展示，搭建歷史與當(dāng)下‘對(duì)話’的平臺(tái),。截至目前,，博物院累計(jì)接待海內(nèi)外觀眾超過(guò)1.6億人次?！?/p>

以遺址見(jiàn)制度,、以文物見(jiàn)文化、以文化見(jiàn)文明,，在被譽(yù)為“天然歷史博物館”的陜西,，歷史遺產(chǎn)的保護(hù)發(fā)掘、研究闡釋,、傳承利用,，不斷放大文博場(chǎng)所對(duì)游客的“虹吸效應(yīng)”，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在持續(xù)攀升的“文博熱”中鼓舞人心,。

“文化遺產(chǎn)不只是厚重,、肅穆的，也可以萌萌的,、有生活氣息的,。”文創(chuàng)品牌“塔寶”主理人鄒晨說(shuō),。將矗立千年的大雁塔“化身”為帶有表情的毛絨制品,，“塔寶”一經(jīng)推出就俘獲了眾多游客的心。

將歷史引入生活,，一支年輕的文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師隊(duì)伍正在挖掘打造眾多具有代表性的文化IP,，期待通過(guò)可觀、可感,、可體驗(yàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品與世界分享陜西,。

在大雁塔腳下的一間小店門(mén)前，等待購(gòu)買(mǎi)“絨饃饃”的顧客排起長(zhǎng)隊(duì),。店員熟練地“切饃”“剁肉”“夾肉”,，做成一個(gè)個(gè)“絨饃饃”遞給顧客。肉夾饃造型的毛絨玩具“絨饃饃”不僅造型可愛(ài),，更通過(guò)模擬肉夾饃的制作過(guò)程,，給足了購(gòu)買(mǎi)者參與感和情緒價(jià)值,。問(wèn)世3個(gè)多月，“絨饃饃”累計(jì)銷(xiāo)售超過(guò)1萬(wàn)單,，并通過(guò)代銷(xiāo)漂洋過(guò)海到了悉尼,、紐約等城市。

從開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品到打造地域文化IP,，從“賣(mài)產(chǎn)品”到“賣(mài)體驗(yàn)”,，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)為文旅產(chǎn)業(yè)注入更多新鮮活力。

與此同時(shí),，基于陜西深厚文化底蘊(yùn),，一批“文化+科技+沉浸+地標(biāo)性表演+網(wǎng)紅打卡”的文旅消費(fèi)場(chǎng)景開(kāi)啟了科技創(chuàng)新、模式創(chuàng)新,、業(yè)態(tài)創(chuàng)新的大膽探索和實(shí)踐。

在今年中秋假期,，踏入長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū),，滿(mǎn)目都是金黃的銀杏，隨處可見(jiàn)身穿漢服的游客在銀杏樹(shù)下打卡拍照,。懷抱玉兔的“嫦娥”與手提花燈的“月宮仙子”翩翩起舞,，曼妙舞姿贏得圍觀游客的陣陣掌聲。AR互動(dòng)放燈祈?；顒?dòng)用科技賦能,，在“賽博世界”中創(chuàng)造了中秋節(jié)闔家團(tuán)圓的“中式浪漫”。

“圍繞傳統(tǒng)節(jié)日,、節(jié)氣,，街區(qū)已經(jīng)舉辦了百余場(chǎng)‘唐朝的節(jié)日’傳統(tǒng)文化IP活動(dòng)，傳承民俗文化,，結(jié)合時(shí)代發(fā)展衍生出新形式,、新內(nèi)容?！遍L(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)負(fù)責(zé)人鄒林豐說(shuō),。

在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展中，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正在成為文旅發(fā)展的引擎,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，2024年上半年，陜西接待國(guó)內(nèi)游客4.34億人次,、國(guó)內(nèi)游客花費(fèi)3828.77億元,，同比分別增長(zhǎng)24.05%、31.20%,；接待入境游客23.92萬(wàn)人次,，游客總花費(fèi)28.20億元,。

陜西省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，陜西積極探索文旅融合發(fā)展的新路徑,，“文旅+”“+文旅”方興未艾,，旅游景區(qū)及線路、文娛演藝,、文化創(chuàng)意等8條重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn),，萬(wàn)億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)集群打造大勢(shì)已經(jīng)初步形成。