作者：徐海龍（首都師范大學(xué)文學(xué)院教授）

近年來，劇集的傳播渠道逐漸從電視拓展到互聯(lián)網(wǎng),，視頻網(wǎng)站紛紛開展劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng),，推出“迷霧劇場(chǎng)”“寵愛劇場(chǎng)”“X劇場(chǎng)”等。這些劇場(chǎng)為劇集播出宣發(fā)打造特定時(shí)段版塊,，即將類型一致,、體量接近、受眾畫像相似的作品在“劇場(chǎng)”接檔排播,，由此建立品牌形象,，加強(qiáng)用戶黏性?！皠?chǎng)+長(zhǎng)視頻劇集”以自制獨(dú)播改變以往視頻網(wǎng)站扎堆搶購爆款大劇,、開展價(jià)格戰(zhàn)的局面，應(yīng)對(duì)短視頻,、微短劇對(duì)觀眾的分流,。

從劇以時(shí)聚到劇以類聚

在視頻網(wǎng)站出現(xiàn)之前,，影視領(lǐng)域的“劇場(chǎng)”概念就已經(jīng)存在。20世紀(jì)90年代后期地方衛(wèi)視陸續(xù)開播,，“劇場(chǎng)”就出現(xiàn)在傳統(tǒng)電視頻道上,。天津衛(wèi)視的“老片場(chǎng)”算是劇場(chǎng)化雛形，之后各大衛(wèi)視設(shè)立“早間劇場(chǎng)”“周末劇場(chǎng)”等按排播時(shí)段劃分的“劇場(chǎng)”,。新世紀(jì)以來,，地方衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)加劇，開始注重“劇場(chǎng)”與頻道的關(guān)系,，例如湖南衛(wèi)視的“金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)”,、東方衛(wèi)視的“夢(mèng)想劇場(chǎng)”等，在“劇場(chǎng)”命名,、劇目特色編排,、獨(dú)播自制等方面打造頻道品牌形象。

視頻網(wǎng)站從2013年開始把海量劇集分類打包,，在首頁上設(shè)置“青春偶像劇場(chǎng)”“合家歡劇場(chǎng)”等主題專區(qū),。這些“劇場(chǎng)”依然是播出平臺(tái)后置式供給模式，但運(yùn)營(yíng)思路已從重排播時(shí)段向重分眾內(nèi)容轉(zhuǎn)變,。隨著視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)日益激烈以及劇集自制能力加強(qiáng),，2015年優(yōu)酷面向觀眾推出男性“放膽沖”、家庭“放松活”,、女性“放肆愛”的“放劇場(chǎng)”系列,；2018年愛奇藝推出“愛青春劇場(chǎng)”“奇懸疑劇場(chǎng)”，分別主營(yíng)愛情,、推理等類型,，推出《悍城》等獨(dú)播劇、自制??；2020年隨著愛奇藝“迷霧劇場(chǎng)”的推出以及《隱秘的角落》的大熱，“劇場(chǎng)”更鮮明地出現(xiàn)在觀眾眼前,，并從劇以時(shí)聚向劇以類聚轉(zhuǎn)變,，內(nèi)容的垂直化、系列化特征愈發(fā)凸顯,。

劇場(chǎng)化賽道在視頻網(wǎng)站大面積鋪開過程中也暴露出一些問題,。有的“劇場(chǎng)”作品良莠不齊，某作品成為爆款,，后續(xù)作品質(zhì)量難以為繼,。還有的“劇場(chǎng)”劇集題材雜糅、體量不同,，排播“一鍋燉”,，缺少差異化特征,。“劇場(chǎng)”能做出哪些優(yōu)化,？這涉及何為“劇場(chǎng)”及劇場(chǎng)精神的討論,，即為什么這種劇集傳播模式被命名為“劇場(chǎng)”，“劇場(chǎng)”在劇集新媒介傳播中有怎樣的表現(xiàn)形式和實(shí)現(xiàn)途徑,。

建構(gòu)集體在場(chǎng),、交流互動(dòng)的時(shí)空

視頻網(wǎng)站“某某劇場(chǎng)”的命名借用了戲劇的概念。戲劇從“案頭之曲”變?yōu)椤皥?chǎng)上之曲”,，依賴演員與觀眾共同組成特定的時(shí)空環(huán)境——?jiǎng)?chǎng)。無論是中國(guó)傳統(tǒng)戲曲的勾欄瓦舍,，還是西方戲劇的封閉大劇院或開放式廣場(chǎng),，演出都是演員與觀眾的“在場(chǎng)交流”。當(dāng)大幕緩緩拉開,、舞臺(tái)追光亮起,，劇場(chǎng)就像一潭情感的活水，舞臺(tái)是源泉,，引起情感波動(dòng),，由內(nèi)向外層層擴(kuò)展，在觀眾席里形成更大的情感力量,，再反饋給舞臺(tái),，激起演員更強(qiáng)烈的情感。這種“作品—演員—觀眾”共同形成的觀演關(guān)系就是戲劇的獨(dú)特魅力所在——?jiǎng)?chǎng)精神,。

20世紀(jì),，戲劇家面對(duì)影視競(jìng)爭(zhēng)，宣稱“只有一個(gè)元素是電影和電視不能剝奪的：劇場(chǎng)里的生命有機(jī)體的親密接觸”,；大半個(gè)世紀(jì)后,，劇集（長(zhǎng)視頻）為與短視頻競(jìng)爭(zhēng)，也試圖用“劇場(chǎng)”的某種優(yōu)勢(shì)吸引受眾,。雖然視頻網(wǎng)站的“劇場(chǎng)”無法讓觀眾親身感受戲劇劇場(chǎng)里的汗水和淚水,、屏息和戰(zhàn)栗，卻反映出新媒介試圖與觀眾模擬,、復(fù)原一種傳統(tǒng)戲劇的觀演關(guān)系,，并以多樣的觀眾反饋互動(dòng)方式彌補(bǔ)非實(shí)體“劇場(chǎng)”帶來的體驗(yàn)缺失，建構(gòu)影視劇場(chǎng)精神的思路,。

電視時(shí)代,，“劇場(chǎng)”播放的《上海灘》《霍元甲》等經(jīng)典電視劇能吸引觀眾定時(shí)定點(diǎn)地聚集起來。比如和家人守候在電視機(jī)前,，與鄰里街坊聊劇說戲,，觀眾圍繞劇集作品建立一種集體在場(chǎng)關(guān)系,。但這種集聚效應(yīng)大部分應(yīng)歸功于劇集的魅力，劇場(chǎng)發(fā)揮的作用不大,。但視頻網(wǎng)站時(shí)期,，“劇場(chǎng)”開始從多方面發(fā)揮主體性。比如在整體包裝上,，“劇場(chǎng)”的品牌標(biāo)識(shí)和背景皮膚更貼合劇集類型的特點(diǎn),。“迷霧劇場(chǎng)”是左右翻轉(zhuǎn)的問號(hào),，“戀戀劇場(chǎng)”是“L”變形而來的愛心,，“港劇場(chǎng)”背景是散發(fā)現(xiàn)代化氣息的摩天大樓，觀眾點(diǎn)擊進(jìn)入會(huì)感到撲面而來的主題氛圍,。雖然劇目可以回看,，但在新一集上線播出時(shí)很多人同時(shí)追看的機(jī)會(huì)只有一次。所以,，“劇場(chǎng)”播放界面上角會(huì)顯示“同時(shí)在看”人數(shù),。每集開頭，總有人在彈幕中“報(bào)到”,，如“天津的來報(bào)道”,，也有觀眾報(bào)出自己正在看的時(shí)間或即時(shí)狀態(tài)，尋找同樣狀態(tài)的網(wǎng)友,，如“2023-11-23在看”“邊吃辣條邊看”,，還有很多人用彈幕同步發(fā)表觀點(diǎn)?！皠?chǎng)”還通過花式彈幕設(shè)計(jì)增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛,，如播放《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的火焰畫面時(shí)，觀眾的彈幕也有燃燒煙霧的效果,。除了彈幕,，劇場(chǎng)的播放頁面還設(shè)置同步評(píng)論區(qū)、“追劇房”聊天室,，觀眾可以進(jìn)行討論,。有的劇集演員在播出期間現(xiàn)身評(píng)論區(qū)，甚至線下實(shí)體“追劇房”,，化身“追劇搭子”,，以本人或角色的身份口吻，用文字或“連麥”方式與觀眾聊天,。凡此種種,，視頻網(wǎng)站“劇場(chǎng)”觀眾的群體感知、互動(dòng)方式以及獲取的信息量明顯超越電視“劇場(chǎng)”觀眾，具有現(xiàn)場(chǎng)性,、時(shí)效性,。

可見，電視“劇場(chǎng)”和視頻網(wǎng)站“劇場(chǎng)”的集體在場(chǎng)關(guān)系雖有一定虛擬性,，但也能創(chuàng)造固定且具有儀式感的觀劇時(shí)空,，讓觀眾在呼朋引伴和相互感染中，共同奔赴一個(gè)影視“劇場(chǎng)”,?！皠?chǎng)”運(yùn)營(yíng)方、“劇場(chǎng)”觀眾,、制片方和演員等主體在“劇場(chǎng)”各個(gè)界面交流互動(dòng),，從而獲得“天涯共此時(shí)”“心有戚戚焉”的觀賞體驗(yàn)。

回歸連續(xù)不間斷的觀賞方式

劇場(chǎng)精神倡導(dǎo)的觀演雙方集體在場(chǎng),，不是靜態(tài)的,。戲劇演員在舞臺(tái)上的表演是正在進(jìn)行著、逐漸向觀眾展開的動(dòng)作畫卷,。觀眾一方無法要求舞臺(tái)表演打亂劇情發(fā)展順序、任意跳躍時(shí)間或改變場(chǎng)次,。所以“劇場(chǎng)”呈現(xiàn)出一種不可逆轉(zhuǎn)的線性時(shí)間,，觀演雙方齊頭并進(jìn)，經(jīng)歷連續(xù)不間斷的過程,。而多屏,、移動(dòng)的數(shù)字媒介讓觀眾注意力隨時(shí)流動(dòng)切換，形成游離,、跳脫和碎片化的觀看習(xí)慣,。除了設(shè)置“倍速觀看”“一鍵跳轉(zhuǎn)”“只看他”等速食化功能，作為傳播一方的視頻網(wǎng)站“劇場(chǎng)”還積極引導(dǎo)培養(yǎng)觀眾回歸連續(xù)不間斷觀看的“劇場(chǎng)”觀演方式,。

很多“劇場(chǎng)”嚴(yán)把品質(zhì)關(guān),，不斷推出優(yōu)質(zhì)作品，以較高藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)提升觀眾的欣賞水平,，扭轉(zhuǎn)部分人一味追求爽感,、回避崇高等不太健康的觀看需求，逐漸提高觀眾對(duì)“劇場(chǎng)”口碑和品質(zhì)的信心,。很多人已在自己心中為視頻網(wǎng)站“劇場(chǎng)”建立“入場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)”：“這劇不應(yīng)該入‘某某劇場(chǎng)’,，跟其他劇完全不是一個(gè)級(jí)別的”。樹立觀劇高標(biāo)準(zhǔn)之后,，觀眾的觀賞行為會(huì)越來越具有儀式感,，一個(gè)顯著表現(xiàn)就是“劇場(chǎng)”劇評(píng)愈發(fā)專業(yè)。例如“X劇場(chǎng)”評(píng)論區(qū)里寫道：“《漫長(zhǎng)的季節(jié)》最大的功勞就是讓‘三分鐘看劇’短視頻無法拆解,，必須一分一秒不差地連續(xù)看完,。構(gòu)圖燈光色彩講究,，轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)巧妙。劇情縝密,，很多不起眼的細(xì)節(jié)都暗藏玄機(jī),、寓意深遠(yuǎn)”。這樣的例子還有很多,，調(diào)侃,、玩梗、追星式話語逐漸被包括節(jié)奏的張弛,、氛圍的營(yíng)造,、表演的細(xì)膩、場(chǎng)景的細(xì)節(jié)等維度的專業(yè)作品解讀所替代,。而作出這類評(píng)價(jià),，必須以常規(guī)倍速、靜心凝神的觀看方式為基礎(chǔ),。

連續(xù)不間斷觀看的劇場(chǎng)精神不僅體現(xiàn)在正常觀看的“正在現(xiàn)在時(shí)”,，也體現(xiàn)為一種“將來時(shí)”。戲劇界有句話：“劇場(chǎng)演出永遠(yuǎn)是自我摧毀的藝術(shù)”,。每場(chǎng)演出都是新的表演,、新的觀眾，有各種現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮和偶發(fā)因素,，始終充滿懸念,。所以劇場(chǎng)是一個(gè)包含自身未來的現(xiàn)在。雖然與戲劇演出相比,，劇集的播出內(nèi)容已封裝不變,，但視頻網(wǎng)站“劇場(chǎng)”卻可以讓觀眾與作品、觀眾與觀眾來一次邂逅,，踏上一段獨(dú)特的探索旅程,。劇場(chǎng)內(nèi)的討論區(qū)最具代表性，因?yàn)樵诓煌瑫r(shí)間點(diǎn)開評(píng)論區(qū),，都會(huì)產(chǎn)生不同觀看感受——作品新上線時(shí),，評(píng)論區(qū)里觀眾一起探索未知的劇情。如“懸疑劇場(chǎng)”《他是誰》的觀眾在評(píng)論區(qū)發(fā)布劇情截圖推斷兇手是誰,，其他觀眾也分享自己的看法,。上線一段時(shí)間后，評(píng)論區(qū)的“課代表”即活躍的網(wǎng)友會(huì)發(fā)起劇情問答和話題討論,，如《新聞女王》評(píng)論區(qū)發(fā)起“你認(rèn)為事業(yè)和愛情哪個(gè)更重要”的辯論,，并制作“PK”的界面，吸引網(wǎng)友參與?！哆?，請(qǐng)?jiān)S愿》的評(píng)論區(qū)向觀眾現(xiàn)場(chǎng)征集建議，幫劇中角色補(bǔ)充“許愿”的故事線,。視頻網(wǎng)站“劇場(chǎng)”營(yíng)造集體探索未知的氛圍感,，激發(fā)觀眾共同投身于影視時(shí)空。

“劇場(chǎng)”運(yùn)營(yíng)方和制片方為與觀眾一起探索,，還嘗試“劇情售后”“網(wǎng)友定制”,。例如對(duì)評(píng)論區(qū)“畫面濾鏡偏白失真”“女主角配音與年齡不符”“字幕過小”等意見，火速在后續(xù)劇集里逐一修改,。劇場(chǎng)還“一魚多吃”,為劇集開發(fā)衍生綜藝,。《冰糖燉雪梨》在播出期間,，“寵愛劇場(chǎng)”上線衍生綜藝《愛豆天團(tuán)》,，以各種游戲方式對(duì)劇中所涉及的冰上運(yùn)動(dòng)進(jìn)行背景知識(shí)介紹。這種“番外小劇場(chǎng)”讓觀眾探秘解鎖,，提供更多“二創(chuàng)”素材,。此外，劇場(chǎng)還在季播結(jié)束時(shí)或特定日期發(fā)布“混剪”專輯和“預(yù)播片單”來建構(gòu)集體記憶,、展望未來,。如“X劇場(chǎng)”在第一季收官時(shí)發(fā)布《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的沈墨和傅衛(wèi)軍、《歡顏》的章加義等人物的混剪視頻,，兼具總結(jié)和預(yù)告功能。在5月13日13點(diǎn)14分,，“戀戀劇場(chǎng)”發(fā)布“戀戀不忘,，必有回響”的主題視頻，對(duì)該劇場(chǎng)已播的愛情劇的經(jīng)典鏡頭依次呈現(xiàn),，向觀眾發(fā)出“歡迎回歸,！更多好劇正在路上”的召喚。

總之,，不用倍速模式,、尊重創(chuàng)作者細(xì)針密線的創(chuàng)作、倡導(dǎo)連綿探索的體驗(yàn)——這些觀劇守則的建立,，讓觀眾與作品,、觀眾與觀眾之間形成一種劇場(chǎng)審美倫理，使劇場(chǎng)精神成為一種個(gè)體自覺和集體認(rèn)同,，讓“長(zhǎng)視頻劇集+劇場(chǎng)平臺(tái)”逐漸贏回觀眾,。當(dāng)“劇場(chǎng)”內(nèi)各種界面讓每個(gè)積極實(shí)踐的主體如磁鐵發(fā)生力的感應(yīng)時(shí)，劇集就會(huì)被拓展成一個(gè)新的“故事世界”，每一次集體觀劇就會(huì)誕生一個(gè)新的媒介事件和共鳴場(chǎng)域,。從劇以時(shí)聚到劇以類聚,，再到劇以場(chǎng)聚、劇以人聚,，“劇場(chǎng)”意義的變遷體現(xiàn)了我國(guó)影視劇供給方式和觀眾收視需求的演變,。對(duì)于創(chuàng)作方和傳播平臺(tái)來說，劇場(chǎng)化意味著對(duì)觀眾觀賞需求更精準(zhǔn)地應(yīng)答,，有助于進(jìn)一步提高精品意識(shí)和社會(huì)責(zé)任,；對(duì)于觀眾來說，“劇場(chǎng)”觀劇不僅是審美和娛樂,，更是抵抗疏離,、抵抗浮淺、抵抗碎片化,、沉浸于生命時(shí)間體驗(yàn)和社會(huì)集體歷史進(jìn)程的行動(dòng),。