3月20日,，春分時節(jié),，雙奧鳥巢吉祥物巢團團、巢圓圓于國家體育場文化中心正式亮相,，并向現(xiàn)場觀眾介紹了鳥巢冬奧賽后運營成果與2024年春夏文體規(guī)劃,。據(jù)悉，今年,，鳥巢今年將舉辦青少年成長節(jié)等九個特色節(jié)日活動,。

據(jù)了解，作為全球首個也是唯一的“雙奧開閉幕式場館”,，國家體育場“鳥巢”在圓滿完成北京冬奧會服務(wù)保障任務(wù)后,，迅速轉(zhuǎn)型為賽后運營模式。在過去的兩年里，場館累計接待了超過300萬人次的中外游客,，并舉辦了近百場文體活動,，展示了冬奧遺產(chǎn)可持續(xù)利用的中國方案,。2024年度，鳥巢將全面聚焦“數(shù)字化、綠色化,、多元化,、品牌化”發(fā)展方向,，積極打造文體旅融合新場景,，推動場館高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，打造冬奧賽后運營新標桿,。

文體旅融合貫穿全年

作為國內(nèi)規(guī)模最大的綜合性室外體育場館,，鳥巢已提前策劃并確保了2024年全年大型活動檔期的充實與多樣，部分活動的預訂已經(jīng)延伸至2026年,，并將于2027年承辦世界田徑錦標賽,。從田徑到馬術(shù)，從震撼人心的演唱會到激動人心的足球和電競比賽,，鳥巢將持續(xù)打造各種頂級文體活動的璀璨舞臺,，為觀眾呈現(xiàn)無與倫比的視覺盛宴。

2024年,，鳥巢將以“激情鳥巢冰雪季”,、“繽紛鳥巢文化季”、“活力鳥巢體育季”和“動感鳥巢體驗季”四大主題為主線,，舉辦九個特色節(jié)日活動，包括國潮藝術(shù)節(jié),、青少年成長節(jié),、星光演出節(jié)、國際旅游消費節(jié)以及元宇宙數(shù)字體驗節(jié)等,。

這一貫穿四季,、覆蓋全年重大節(jié)假日的活動安排旨在打造符合國內(nèi)外消費者，特別是本地居民需求的新消費場景,。以特色聚人氣,，以品質(zhì)促消費，進一步激發(fā)市場消費潛力和活力,。這些活動的開展,，將會有效地串聯(lián)場館的各項經(jīng)營業(yè)務(wù)，同時推動文體旅產(chǎn)業(yè)的融合式發(fā)展,，為地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展注入新的活力,。

鳥巢文創(chuàng)精彩紛呈

鳥巢文創(chuàng)持續(xù)創(chuàng)新，自2008年北京奧運會起，不斷研發(fā)自主IP,，推出涵蓋辦公文具,、益智玩具、創(chuàng)意用品等多品類的文創(chuàng)新品,，形成獨特且鮮明的文創(chuàng)矩陣,。冬奧會后，鳥巢自主IP文創(chuàng)產(chǎn)品線得到進一步的豐富和擴展,。2023年,，鳥巢成功上新30余款、80余個SKU的文創(chuàng)新品,，贏得游客廣泛好評,。

此次亮相發(fā)布會的雙奧鳥巢吉祥物（巢團團、巢圓圓）,，生動展現(xiàn)鳥巢文體活動的精神風貌和獨特魅力,。巢團團，巧妙融合了未來科技與傳統(tǒng)熊貓造型的圓潤特質(zhì),，其面部屏幕可呈現(xiàn)多樣表情和畫面,，兼具傳播與交互功能。其設(shè)計靈感寓意九州團結(jié)與奧運精神,。巢圓圓,，原型為誕生于鳥巢的鳳凰，融合了天地靈氣與奧運精神,。形象靈動可人,，眼神水靈，長睫毛勾勒出聰明伶俐的鳳眼,。其尾部設(shè)計與鳥巢曲線相呼應,，充滿動感。曲面內(nèi)部采用奧運五色涂裝,，五彩斑斕,，巧妙融合奧運精神和鳥巢元素，展現(xiàn)動態(tài)美感,。

據(jù)悉,，鳥巢2024年度計劃新增100款文創(chuàng)產(chǎn)品，進一步完善產(chǎn)品矩陣,。圍繞“雙奧鳥巢”,、“冠軍鳥巢”、“龍年生肖”,、“中國文化”等主題,，講好鳥巢故事,，加大奧運遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化力度，持續(xù)推出高品質(zhì),、設(shè)計精良的原創(chuàng)產(chǎn)品,，為消費者帶來全新體驗。

奧運遺產(chǎn)利用再升級

“鳥巢”在場館運營規(guī)劃時始終堅持以人民為中心的理念,，使奧運場館“上得了國際舞臺,，入得了百姓生活”。

首先,，鳥巢積極舉辦一系列青少年體育賽事,，為更多青少年提供了在奧林匹克標志性場館中展示體育才能的機會，激發(fā)他們參與體育競技的熱情,。其次,，鳥巢充分利用場館豐富的場地資源、品牌優(yōu)勢及獨特的文化特色,，建設(shè)并運營鳥巢青少年藝術(shù)體育中心,。該中心以傳承雙奧文化、弘揚體育運動精神,、提升青少年綜合素養(yǎng)為核心目標,，精心策劃并研究適合開展的青少年項目。同時,，鳥巢還積極與各級教委,、學校合作，為更多青少年提供與雙奧場館近距離接觸的機會,，讓他們切身感受奧運精神,，體驗運動的魅力。此外,，鳥巢還定期舉辦全民健身公益活動,，推動健康生活方式的普及，讓奧運場館成為全民共享的健身樂園,。

2024年，鳥巢將繼續(xù)推出鳥巢棋院,、鳥巢足球俱樂部,、鳥巢研學、青少年體能,、鳥巢少兒成長營,、鳥巢兒童滑雪訓練營等多項常態(tài)項目，并不斷探索更多有益于青少年德智體全面發(fā)展的新項目,。

據(jù)相關(guān)負責人介紹,，憑借國際水準的硬件設(shè)施,、冬奧標準的運行機制以及智慧場館的升級體驗，鳥巢已成功轉(zhuǎn)型為一個集“大型體育賽事,、高端文化活動,、群眾健身、旅游休閑,、展覽展示,、社會公益”于一體的綜合性場館。隨著上述舉措的實施,，鳥巢將最大化實現(xiàn)冬奧遺產(chǎn)利用效益,，為北京乃至全國的文化、體育和旅游發(fā)展做出更大貢獻,。