數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家電影局

學(xué)生們?cè)诤幽鲜】萍拣^“科學(xué)之夜”活動(dòng)中觀看球幕電影,。

新華社記者 張浩然攝

喜劇電影《年會(huì)不能停,！》海報(bào)。

電影片方供圖

2023年,，電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展,，為中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展留下堅(jiān)實(shí)的足印,，為增強(qiáng)信心,、凝聚共識(shí)發(fā)揮重要的作用,。本報(bào)邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者,，通過(guò)文本分析,、數(shù)據(jù)歸納，從電影內(nèi)容創(chuàng)作,、營(yíng)銷策略等不同維度,，分享做法和經(jīng)驗(yàn)，為2024年電影市場(chǎng)持續(xù)繁榮發(fā)展帶來(lái)啟示,。

——編  者  

浙江大學(xué)求是特聘教授范志忠——

數(shù)據(jù)蘊(yùn)藏趨勢(shì)和啟示

從檔期上看,，不論是2023年初票房“影史第二高”的春節(jié)檔，還是年中刷新紀(jì)錄的“影史最強(qiáng)”暑期檔,，抑或是年末打破票房紀(jì)錄的“最強(qiáng)”元旦檔,，電影市場(chǎng)都呈現(xiàn)出一派繁榮。

根據(jù)國(guó)家電影局公布的數(shù)據(jù),，2023年全國(guó)電影總票房為549.15億元,。這一數(shù)據(jù)雖然與最高紀(jì)錄尚有差距，但較2020年的204.17億元,、2021年的472.58億元、2022年的300.67億元實(shí)現(xiàn)大幅上漲,。2023年,，中國(guó)電影市場(chǎng)快速回暖，高質(zhì)量發(fā)展步伐穩(wěn)健,、顯出成效,。對(duì)于中國(guó)電影而言，這是快速?gòu)?fù)蘇并走向繁榮的一年,，也是迸發(fā)活力,、彰顯潛力、傳遞希望的一年,。

最引人矚目的,，莫過(guò)于國(guó)產(chǎn)影片票房達(dá)460.05億元，國(guó)產(chǎn)電影的市場(chǎng)占比高達(dá)83.77%,。2023年,，盡管上映了眾多進(jìn)口影片,，其中包括《速度與激情10》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《碟中諜7：致命清算（上）》《海王2：失落的王國(guó)》等大IP系列電影，但沒(méi)有一部進(jìn)口影片的票房超過(guò)10億元,。全年票房過(guò)億元影片共73部,，其中國(guó)產(chǎn)影片50部，國(guó)產(chǎn)影片包攬年度票房前10名,。如果說(shuō),，一味注重視聽(tīng)奇觀的國(guó)外大制作日益讓中國(guó)觀眾產(chǎn)生審美疲勞，那么國(guó)產(chǎn)電影以其日趨多元的類型創(chuàng)新,、工業(yè)化制作和接地氣的中國(guó)故事,，贏得廣大觀眾的青睞。

從檔期上看,，不論是2023年初票房“影史第二高”的春節(jié)檔,，還是年中刷新紀(jì)錄的“影史最強(qiáng)”暑期檔，抑或是年末打破票房紀(jì)錄的“最強(qiáng)”元旦檔,，電影市場(chǎng)都呈現(xiàn)出一派繁榮,。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔,、五一檔,、暑期檔、國(guó)慶檔,、元旦檔等熱門檔期,，票房貢獻(xiàn)超過(guò)全年總票房的一半，大多數(shù)觀眾仍然愿意選擇在熱門檔期觀看電影,。2023年暑期檔（6月1日至8月31日）電影票房達(dá)到206.19億元,，創(chuàng)下中國(guó)影史暑期檔票房的歷史新高?！豆伦⒁粩S》《消失的她》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《八角籠中》4部國(guó)產(chǎn)片,，風(fēng)格類型不同，票房均突破20億元,。而2019年的暑期檔,，只有《哪吒之魔童降世》票房超過(guò)20億元。這說(shuō)明,，國(guó)產(chǎn)電影的檔期票房已不再依賴某部電影的單兵作戰(zhàn),，而是依靠整體實(shí)力崛起。

電影受眾呈現(xiàn)新的特點(diǎn)與趨勢(shì),。國(guó)家電影局公布的數(shù)據(jù)顯示,，2023年城市院線觀影人次為12.99億。另?yè)?jù)多家平臺(tái)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)顯示,，女性觀眾所占比例繼續(xù)攀升,。比如,，貓眼研究院發(fā)布的《2023中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》認(rèn)為，下沉市場(chǎng),、親子觀影,、25歲以上女性觀眾為2023年電影市場(chǎng)帶來(lái)增長(zhǎng)動(dòng)力。中國(guó)金雞百花電影節(jié)論壇部和燈塔專業(yè)版,、燈塔數(shù)據(jù)庫(kù)聯(lián)合發(fā)布的《2023電影市場(chǎng)與觀眾調(diào)研報(bào)告》提出,，人均觀影頻次仍有上升空間，仍需培養(yǎng)觀眾在平常周末檔看電影的習(xí)慣,。

電影營(yíng)銷越來(lái)越注重互聯(lián)網(wǎng)的賦能,。微博、抖音等新媒體平臺(tái),，已成為電影宣發(fā)和口碑營(yíng)銷的重鎮(zhèn),。根據(jù)有關(guān)平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告，暑期檔期間,，抖音電影話題播放量同比增長(zhǎng)163%,，點(diǎn)贊量同比提升95%，其中《孤注一擲》主話題在抖音的閱讀量達(dá)213.5億,，《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《消失的她》《八角籠中》閱讀量均突破百億,；國(guó)慶檔期間，微博關(guān)于電影話題閱讀量近百億,。諸多電影紛紛與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作,，注重疊加社會(huì)話題元素，把話題的“破圈”轉(zhuǎn)化為觀影人群的購(gòu)票行為,。

凡是過(guò)往,，皆為序章。2023年中國(guó)電影市場(chǎng)的一系列數(shù)據(jù)蘊(yùn)藏著趨勢(shì),、收獲,，也為2024年中國(guó)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展帶來(lái)重要啟示。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光——

滿足不同群體觀影需求

題材與類型的多元化是明顯特征,。突破以往創(chuàng)作題材和類型的局限，中國(guó)電影原創(chuàng)百花齊放,，努力滿足不同群體的觀影需求,。

內(nèi)容創(chuàng)作是電影業(yè)繁榮發(fā)展的基礎(chǔ)和動(dòng)力。2023年,，中國(guó)電影復(fù)蘇,，發(fā)展步伐見(jiàn)生氣、見(jiàn)神采,，讓我們看到廣大電影人為滿足人民對(duì)美好生活的向往做出的努力,。

題材與類型的多元化是明顯特征,。突破以往創(chuàng)作題材和類型的局限，中國(guó)電影原創(chuàng)百花齊放,，努力滿足不同群體的觀影需求,。2023年度影片票房排名前二十的影片中，既有歷史題材的《滿江紅》,，也有科幻片《流浪地球2》,，還有開(kāi)掘新題材的《孤注一擲》和動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》等。喜劇,、愛(ài)情,、動(dòng)作、諜戰(zhàn),、奇幻,、體育、戰(zhàn)爭(zhēng)等題材類型,，也都涌現(xiàn)出叫好又叫座的作品,。電影創(chuàng)作既不囿于原有的表達(dá)方式，又實(shí)現(xiàn)了多種類型的結(jié)合,、融合,。諸如《流浪地球2》在原有表達(dá)的基礎(chǔ)上增加了人工智能等元素，使影片更加豐富和立體,；《滿江紅》在歷史的大背景下融入懸疑和喜劇,，具有創(chuàng)新意義。

2023年是電影創(chuàng)作貼近現(xiàn)實(shí)的一年,，無(wú)論作品取材,、創(chuàng)作手法還是美學(xué)表達(dá)，都呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作追求,?！度箨?duì)》《我本是高山》等影片根據(jù)真實(shí)人物、事件改編,，用現(xiàn)實(shí)主義精神觀照生活,，有著較強(qiáng)的社會(huì)聯(lián)動(dòng)性和情緒表達(dá)力，在直面現(xiàn)實(shí)中給觀眾帶來(lái)希望,、溫暖和前行的力量,。

“只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展”,。2023年的電影創(chuàng)作對(duì)準(zhǔn)現(xiàn)實(shí)的同時(shí)，還將目光聚焦歷史,，積極探索歷史資源,、傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá),。《封神第一部：朝歌風(fēng)云》等影片將歷史與當(dāng)下進(jìn)行結(jié)合,，用現(xiàn)代電影語(yǔ)言呈現(xiàn)歷史,，使其具有鮮明的時(shí)代特點(diǎn)。

注重創(chuàng)作系列電影,，也是多層次,、多方面、多渠道保持市場(chǎng)預(yù)期的方式,。2023年,，《流浪地球2》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《前任4：英年早婚》等作為系列電影的續(xù)篇與廣大觀眾見(jiàn)面，《志愿軍：雄兵出擊》《飛馳人生》等影片的主創(chuàng)也表示將推出系列電影,。這在某種意義上表明,，系列電影已形成較為穩(wěn)定的狀態(tài)，不論是創(chuàng)作模式還是題材內(nèi)容,，都已經(jīng)被觀眾所理解和接受,。良好的口碑能給系列電影起到積極的、信號(hào)性的作用,，更容易與觀眾達(dá)成基于情感的信任,。

中國(guó)電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的繁榮發(fā)展，需要廣大電影工作者堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向,，以優(yōu)秀的電影作品不斷滿足人民群眾多樣化,、多層次、多方面的精神文化需求,，用現(xiàn)實(shí)主義精神和浪漫主義情懷擁抱現(xiàn)實(shí)生活,，充分發(fā)揮中國(guó)電影與本土電影觀眾在情感上的深度關(guān)聯(lián)與良性互動(dòng)，努力達(dá)成最大層面,、最大限度的共情,、共鳴、共振,，進(jìn)一步夯實(shí)中國(guó)電影市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的觀眾基礎(chǔ),、社會(huì)心理基礎(chǔ)。

貓眼娛樂(lè)高級(jí)副總裁張博——

能見(jiàn)度,、關(guān)聯(lián)度與契合度

“讓好電影被更多觀眾看見(jiàn)”,，秉承這樣的理念，立足影片,，不斷拓展電影行業(yè)的增量市場(chǎng)，吸引更多觀眾走進(jìn)電影院,。

2023年,，我們有幸見(jiàn)證電影市場(chǎng)的繁榮發(fā)展,，這種繁榮是在滿足百姓的精神需求、促進(jìn)文化消費(fèi)的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)的,。作為從事電影宣發(fā)工作的一員,，同行們求新求變的意識(shí)讓我倍受鼓舞，正是不斷地創(chuàng)新與拓展,，才讓更多的好電影與更多的觀眾建立連接,。

提升電影在大眾日常生活中的“能見(jiàn)度”。宣發(fā)人員更加注重結(jié)合影片類型和自身特點(diǎn),，利用全平臺(tái)線上線下渠道,，配合超前點(diǎn)映、路演,、直播等形式多樣的活動(dòng),，讓電影與觀眾形成互動(dòng)。2023年暑期檔的《八角籠中》“以發(fā)助宣”,，通過(guò)超前點(diǎn)映,、雙城首映和19城路演相結(jié)合的形式，將線下積累的口碑轉(zhuǎn)向線上的“破圈”傳播,，助力影片跑出票房長(zhǎng)線,。《封神第一部：朝歌風(fēng)云》舉辦5城首映禮和24城巡回禮,，與電影頻道合作開(kāi)啟全程實(shí)時(shí)路演直播,，線下主創(chuàng)的真摯表達(dá)和線上傳播相結(jié)合，產(chǎn)生了大量熱點(diǎn)話題,。

強(qiáng)化影片主題與大眾的“關(guān)聯(lián)度”,。《孤注一擲》緊扣反電詐,、《消失的她》關(guān)聯(lián)熱點(diǎn),、《年會(huì)不能停！》聚焦職場(chǎng),、《學(xué)爸》關(guān)注教育,，等等。宣發(fā)人員更加注重與社會(huì)話題的深度聯(lián)系,，關(guān)注觀眾的需求和感受,，動(dòng)態(tài)調(diào)整宣發(fā)策略。比如,，我們發(fā)現(xiàn)特效廳有助于大片的口碑釋放,，于是借助特效廳成為影片宣發(fā)前期的一個(gè)重要策略。在長(zhǎng)線路演中，前一天網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于影片的評(píng)價(jià)會(huì)在第二天的路演中得到主創(chuàng)們的反饋,，這種讓主創(chuàng)和觀眾“共創(chuàng)”宣發(fā)的方式,，讓觀眾有了參與感。2023年,，多部影片的宣發(fā)實(shí)現(xiàn)“一日一策”乃至“一時(shí)一策”,，這也是很多高票房電影出現(xiàn)逆跌的原因。

強(qiáng)化看電影與節(jié)假日文化消費(fèi)的“契合度”,。內(nèi)容,、觀眾、電影院三方相結(jié)合,，共同營(yíng)造基于空間場(chǎng)景的“氛圍感營(yíng)銷”,，讓節(jié)假日文化消費(fèi)有了新的標(biāo)識(shí)。周末檔電影供給不斷優(yōu)化,，優(yōu)秀電影頻頻“破圈”,，促進(jìn)周末觀影習(xí)慣的形成。在2024年元旦檔,，“檔期營(yíng)銷”出現(xiàn),，檔期內(nèi)上映的多部電影整合力量，影片主創(chuàng)互相推薦,、推出電影院“領(lǐng)看員”,、吃火鍋看電影等，有的聯(lián)動(dòng)影院一起打造“下雪場(chǎng)”,，有的開(kāi)啟“啤酒場(chǎng)”點(diǎn)映,，有的推出“泡泡場(chǎng)”等，共同營(yíng)造檔期氛圍,，推出線下空間營(yíng)銷,。“元旦去電影院看電影”,，成為更多人的假期休閑選擇,。

2023年的公益放映無(wú)論是次數(shù)還是影響力都得到顯著提升。在各種利好政策的刺激下,，通過(guò)單票立減,、發(fā)放優(yōu)惠券等形式給觀眾帶來(lái)觀影優(yōu)惠，帶動(dòng)了觀眾在日常重回影院觀影的熱情,，也助力了市場(chǎng)大盤的抬升,。

“讓好電影被更多觀眾看見(jiàn)”，秉承這樣的理念,，立足影片,，不斷拓展電影行業(yè)的增量市場(chǎng),，吸引更多觀眾走進(jìn)電影院。