新華社北京6月22日電近日,，國家廣播電視總局,、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》,。

《行為規(guī)范》明確,，通過互聯(lián)網(wǎng)提供網(wǎng)絡(luò)表演,、視聽節(jié)目服務(wù)的主播人員,，包括在網(wǎng)絡(luò)平臺直播,、與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)交流互動、以上傳音視頻節(jié)目形式發(fā)聲出鏡的人員,，應(yīng)當(dāng)遵照本行為規(guī)范,；利用人工智能技術(shù)合成的虛擬主播及內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)參照本行為規(guī)范,。

針對網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為中存在的突出問題,，《行為規(guī)范》分別從正反兩個(gè)方面規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演和視聽節(jié)目服務(wù)過程中應(yīng)當(dāng)遵守的行為規(guī)范和要求。強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)堅(jiān)持正確政治方向,、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向,，積極踐行社會主義核心價(jià)值觀；應(yīng)堅(jiān)持健康的格調(diào)品味,，自覺摒棄低俗庸俗媚俗,，抵制破壞網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)的不良行為,；從事如醫(yī)療衛(wèi)生,、財(cái)經(jīng)金融,、法律、教育等需要較高專業(yè)水平直播的網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì),。同時(shí),，列出了網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演和視聽節(jié)目服務(wù)過程中不得出現(xiàn)的行為，為網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為劃定了底線和紅線：不得發(fā)布違反憲法所確定的基本原則及違反國家法律法規(guī)的內(nèi)容,；不得編造,、故意傳播虛假信息擾亂社會治安和公共秩序；不得蓄意炒作社會熱點(diǎn)和敏感問題,；不得炒作緋聞,、丑聞、劣跡,，傳播格調(diào)低下,、違背社會主義核心價(jià)值觀、違反公序良俗的內(nèi)容,；不得介紹或者展示易引發(fā)未成年人模仿的危險(xiǎn)行為,，不得表現(xiàn)誘導(dǎo)未成年人不良嗜好的內(nèi)容；不得引導(dǎo)用戶低俗互動,，組織煽動粉絲互撕謾罵,、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊,，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)暴力,；不得通過有組織炒作、雇傭水軍刷禮物等手段,，暗示,、誘惑、鼓勵(lì)用戶大額“打賞”,，引誘未成年用戶“打賞”,；不得營銷假冒偽劣商品，夸張宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者等,。

《行為規(guī)范》指出,，各級文化和旅游行政部門、廣播電視行政部門,、文化市場綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu),、網(wǎng)絡(luò)表演和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺及經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、有關(guān)行業(yè)協(xié)會在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播教育引導(dǎo),、監(jiān)督管理,、違規(guī)行為處理等方面應(yīng)切實(shí)履行職責(zé)，促進(jìn)形成合力?！缎袨橐?guī)范》要求,，網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)要嚴(yán)格落實(shí)對網(wǎng)絡(luò)主播管理的主體責(zé)任,，建立健全網(wǎng)絡(luò)主播入駐,、培訓(xùn)、日常管理,、業(yè)務(wù)評分檔案和“紅黃牌”管理等內(nèi)部制度規(guī)范,。對出現(xiàn)違規(guī)行為的網(wǎng)絡(luò)主播，要強(qiáng)化警示和約束,；對問題性質(zhì)嚴(yán)重、多次出現(xiàn)問題且屢教不改的網(wǎng)絡(luò)主播,，應(yīng)當(dāng)封禁賬號,，將相關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播,。對違法失德藝人不得提供公開進(jìn)行文藝表演,、發(fā)聲出鏡機(jī)會，防止轉(zhuǎn)移陣地復(fù)出,。網(wǎng)絡(luò)表演,、網(wǎng)絡(luò)視聽經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)要依法合規(guī)為網(wǎng)絡(luò)主播提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)主播合法權(quán)益,。平臺和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播情況及網(wǎng)絡(luò)主播規(guī)范從業(yè)情況,，將納入文化和旅游行政部門、廣播電視行政部門許可管理,、日常管理,、安全檢查、節(jié)目上線管理考察范圍,。