新華社北京6月20日電題：線上增強“新活力” 線下回歸“煙火氣”——當前消費市場透視

新華社記者孔祥鑫、陽娜、吉寧

多地出臺促進消費政策提振消費信心,；商家發(fā)放消費券大禮包帶動消費活力……臨近年中,，隨著疫情防控有力有效,，國內各地促消費持續(xù)發(fā)力,。消費需求有何積極變化,？消費信心提振程度如何,？記者深入市場、平臺和企業(yè)尋找答案,。

增強消費動力：政策短中期結合提振消費信心

6月初,，北京市民張女士在蘇寧門店，使用北京市的綠色節(jié)能消費券購買了一臺冰箱,，節(jié)省了400元,。北京市自4月份面向全北京的消費者，啟動促進綠色節(jié)能消費政策,，涉及20多種電器,。

文旅“大禮包”、消費券“全家桶”,、綠色節(jié)能消費券,、新能源汽車“以舊換新”……近期，各地創(chuàng)新形式發(fā)放消費券,、出臺促消費政策,，涵蓋品類豐富。

按照中央就促進經濟平穩(wěn)發(fā)展的一系列部署,，針對疫情等不確定性因素影響,，各地各部門相繼出臺關于促消費的舉措，進一步著力穩(wěn)住消費基本盤,，落實好餐飲,、零售、旅游,、民航,、公路水路鐵路運輸?shù)忍乩袠I(yè)紓困扶持措施，加快線上線下消費有機融合,。

記者梳理發(fā)現(xiàn),，不少地區(qū)都在出臺各自的促進消費政策舉措。上海明確年內新增非營業(yè)性客車牌照額度4萬個,；深圳市在5月至8月期間,，對消費者購買符合條件的家用電器，按照銷售價格的15%給予補貼,，每人累計最高2000元,；廣東、福建,、山東等地依托自身稟賦扶植預制菜等特色產業(yè),；四川,、海南,、福建等旅游大省打出補貼,、優(yōu)惠券、主題活動等措施帶動消費活力……

“消費券對我們的銷售提振效果很明顯,?！辈贩渖徎ê蠀^(qū)域總裁宋華松說，“6月以來,，通過平臺發(fā)放消費券,，我們的線上銷售額實現(xiàn)了同比超250%的增長。政府,、平臺和品牌自身的補貼優(yōu)惠結合,，使品牌的線上訂單和到店客流都有了顯著的增長?！?/p>

受訪專家表示,，當下各地各部門出臺新一輪促消費的政策舉措短中期結合，既有短期的促進消費回補的政策,，包括使用消費券和減稅補貼等政策舉措促進消費回補,，重點對受疫情沖擊較大的特困行業(yè)和企業(yè)實施救助，也使用中長期的政策舉措挖掘城鄉(xiāng)消費潛力,。

線上線下活躍：年中促消費持續(xù)發(fā)力

6月初,，國貨運動品牌特步的員工張曼看著店鋪后臺不斷跳動的數(shù)字，就知道上海倉積壓的新品應該有救了,。作為拼多多平臺旗艦店負責人的張曼表示,，近期店鋪訂單量環(huán)比4、5月份增長了3倍左右,，隨著物流進一步復蘇,，上海倉當前的快遞出貨量已經恢復到今年這波疫情前的九成左右。

“近來,，平臺的全域消費包括美妝,、家電、服飾,、母嬰,、農副產品等迎來明顯反彈?！逼炊喽嘞嚓P負責人表示,，很多品牌加快了旗艦店的布局，繼續(xù)深耕與平臺的合作,。

記者采訪了解到,，今年以來,，對于受疫情等因素影響出現(xiàn)銷售放緩、成本上漲等壓力的部分中小企業(yè),，不少電商平臺推出了扶持政策,。

京東聯(lián)合多家銀行在北京、上海,、深圳,、大連等23個城市開展優(yōu)惠活動，并在北京,、深圳,、成都、長沙等多地發(fā)放相關消費券,。

19日零點剛過,，各家消費大戶紛紛亮出“618”促銷活動的“成績單”：京東累計下單金額超3793億元，創(chuàng)新高,；小米全渠道累計支付金額突破187億元,；抖音電商直播總時長達4045萬小時，抖音商城場景帶動銷量同比增長514%……

線上消費持續(xù)活躍,，線下“煙火氣”也在回歸,。隨著上海、北京等地疫情逐漸平穩(wěn)可控,，線下市場主體正在逐漸恢復熱度,。

北京亦莊的一家比亞迪汽車4s店，迎來了不少選車訂車的消費者,。銷售顧問王磊說：“最近北京出臺以舊換新等政策,，讓新能源汽車銷量出現(xiàn)一定程度增長?！?/p>

當前,，國家實施的階段性減半征收車輛購置稅以及地方“以舊換新”等政策協(xié)同發(fā)力，國內購車需求逐漸激活,。中國汽車工業(yè)協(xié)會最新數(shù)據(jù)顯示,，5月國內汽車產銷環(huán)比分別增長59.7%和57.6%。

需求逐步改善：堅定信心持續(xù)釋放消費潛力

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,，5月社會消費品零售總額同比下降6.7%,，降幅比上月收窄4.4個百分點。隨著一系列促消費政策落地見效,，國內市場需求正在逐步改善,。

業(yè)內分析，今年疫情波動對供應鏈造成壓力，多項政策疊加,、年中促銷活動讓居民消費需求呈現(xiàn)增加趨勢,，反映出我國消費復蘇的基底仍在，增強了各界推動消費復蘇的信心,。

“早在5月份就把想買的東西放進了‘購物車’,，研究對比了價格后，覺得促銷期間購買非常劃算,，有幾筆消費甚至‘很賺’,?！北本┑暮空f,，“我現(xiàn)在已經習慣網上購物了，雖然疫情產生了一定影響,，但消費剛需仍在,。”

國家行政學院經濟學部副主任許正中認為,，在需求收縮,、預期轉弱的背景下，雖然我國社會消費品零售總額出現(xiàn)了一定程度的下滑,，但我國消費市場長期向好的基本面沒有改變,。尤其是在疫情之后產生了一個回補期，由于過去供應鏈中斷被抑制的消費需求可以得到一定的彌補和滿足,。

業(yè)內分析指出,，提振消費應多措并舉、持續(xù)推進,。一方面要落實中央到地方的多項穩(wěn)增長,、穩(wěn)就業(yè)政策，要因地制宜,，精準設計和實施消費相關舉措,，保障其拉動消費的效果。另一方面,，企業(yè)應進一步加大商品和服務的研發(fā)力度,，為消費者提供更多高質量商品和服務。此外,，保障供應鏈暢通是促消費,，尤其是促進線上消費的基礎，建議進一步推動整體產業(yè)的供應鏈數(shù)智化升級,。