部分景區(qū)免門票后,，收入不降反升,？

擺脫門票依賴，探索發(fā)展索道,、攀巖,、演藝、文創(chuàng)產(chǎn)品等二次消費(fèi)項目

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2月16日至3月31日,，河南226家景區(qū)的首道門票對游客免費(fèi),。近兩年來，全國多地陸續(xù)推出景區(qū)門票減免活動以提振文旅消費(fèi)。部分景區(qū)門票免費(fèi)后,，收入不降反升,。目前，很多景區(qū)正在探索擺脫門票經(jīng)濟(jì),，大力發(fā)展索道,、攀巖、演藝,、文創(chuàng)產(chǎn)品等多種二次消費(fèi)產(chǎn)品,。

2月16日至3月31日，河南開啟“豫見春天·惠游老家”活動,，全省226家景區(qū)的首道門票對游客免費(fèi),，引發(fā)廣泛關(guān)注。

近兩年來,，全國多地陸續(xù)推出景區(qū)門票減免活動以提振文旅消費(fèi),。景區(qū)免門票能帶來什么效果？門票免費(fèi)后,，景區(qū)是怎么賺錢的,？

免首道門票，政府給予50%補(bǔ)貼

“去老君山有拼車的嗎”“大家熱情一高,，把文旅通系統(tǒng)整崩潰了”“卡一天了,，凌晨兩點(diǎn)多剛約上”……2月15日，河南景區(qū)免門票的消息一出即登上網(wǎng)絡(luò)熱搜,，很多網(wǎng)友涌進(jìn)“河南文旅通”小程序進(jìn)行預(yù)約,。

此次參加河南免門票活動的景區(qū)，占全省收費(fèi)A級景區(qū)的82%,，包括少林寺,、龍門石窟、云臺山,、紅旗渠,、安陽殷墟等17家5A級景區(qū)。門票免費(fèi)只針對景區(qū)第一道門票,，不包括景區(qū)交通等二次消費(fèi),。對參加減免門票活動的景區(qū)和重點(diǎn)旅游企業(yè)，河南財政部門按實際免收門票金額的50%給予補(bǔ)貼,，補(bǔ)貼資金由省與市縣財政按1∶1比例分擔(dān),。

近兩年來，受疫情影響,，旅游業(yè)損失較大,，全國多地陸續(xù)推出景區(qū)門票減免活動以提振文旅消費(fèi),。2020年8月，湖北宣布全省A級旅游景區(qū)免門票至年底,。去年10月，河南推出為期一個月的“豫見金秋·惠游老家”活動,，432家A級景區(qū)免門票,。去年12月至今年3月31日，甘肅的敦煌莫高窟,、天水麥積山石窟等7處世界文化遺產(chǎn)實行門票半價優(yōu)惠,。

記者注意到，推出景區(qū)免門票活動的省份,，通常也會對參與活動的景區(qū),、組織游客來當(dāng)?shù)芈糜蔚穆眯猩绲冗M(jìn)行一定程度的補(bǔ)貼，有的還會分批次發(fā)放使用范圍較廣的文旅消費(fèi)券,。

免門票第一天,，迎來2萬多名游客

“2月16日免門票的第一天，我們景區(qū)接待了2萬多名游客,?！焙幽显婆_山景區(qū)營銷總監(jiān)吳沛萌告訴記者。

這是云臺山景區(qū)近年來第三次推出免門票活動,?！爸皟纱位顒诱w效果是非常好的，也帶動了周邊的餐飲,、住宿,、交通等文旅產(chǎn)業(yè)鏈的快速恢復(fù)?！眳桥婷日f,。馬上進(jìn)入3月，是全年市場啟動的重要時間節(jié)點(diǎn),，結(jié)合免門票政策,，他們還將同步推出第四屆云臺山漢服花朝節(jié)，以期2022年市場出現(xiàn)一個良好的開端,。

免門票活動反響熱烈,，活動前幾天，河南多家景區(qū)預(yù)約人數(shù)達(dá)到上限,，有的還發(fā)布通告提醒游客錯峰出游,。

“通過免景區(qū)首道門票，能夠激發(fā),、釋放大眾的旅游需求,，尤其對于價格敏感型的游客來說是很有吸引力的,。”北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云對記者表示,，“這對景區(qū)來說是一件好事,，把人引來了，還能夠帶動整個目的地的旅游消費(fèi),?！?/p>

還有旅游業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，免門票作為一種旅游促銷活動,，通過大力推廣,，得到全國游客的廣泛關(guān)注，對于景區(qū)來說,，其實也是一次提高知名度的“出圈”機(jī)會,。

探索發(fā)展“二消”，擺脫門票依賴

很多景區(qū)門票價格較高,，一度被詬病過于依賴門票經(jīng)濟(jì),。政策層面上，國有景區(qū)門票降價在繼續(xù)推動,。

門票降價甚至免費(fèi)后,，景區(qū)怎么賺錢？“目前大部分景區(qū)的核心收入其實還是門票,，但越來越多的景區(qū)正在做‘二消’產(chǎn)品的開發(fā),。”吳麗云說,。景區(qū)內(nèi)的索道,、纜車、觀光車,、參與性的娛樂項目,、演出、購物等,，都屬于二次消費(fèi)項目,。

吳沛萌告訴記者，云臺山景區(qū)從2015年左右就在推進(jìn)各種項目建設(shè),，探索轉(zhuǎn)型發(fā)展,。目前，該景區(qū)內(nèi)擁有索道,、攀巖,、夜游、球幕影院,、住宿,、餐飲等多種二次消費(fèi)項目,。“2021年雖然我們做過兩次免門票活動,，但景區(qū)整體收入較2020年是有增長的,。”吳沛萌說,，“免門票讓‘二消’有了大幅度提升,，我們的門票收入比重在降低?！?/p>

“以觀光為主的游客數(shù)量，并不像過去一樣在不停增長,，有一些景區(qū)的游客數(shù)量甚至有下滑趨勢,，如果還靠門票經(jīng)濟(jì)的話是行不通的?！眳躯愒票硎?，探索多元化的收入渠道，有利于景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展,。景區(qū)的“二消”項目要獲得盈利,，需要因地制宜，推出契合游客需求的個性化產(chǎn)品,。（記者 吳麗蓉）