近日,，“一墩難求”,，北京冬奧會吉祥物冰墩墩引爆購買潮,，冬奧特許商品店門前,，“冰墩墩粉”排起長隊,。討論著實現(xiàn)“冰墩墩自由”的話題,，社交媒體上還掀起冰墩墩創(chuàng)意熱潮,。北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”設計團隊負責人,、廣州美術學院教授曹雪對揚子晚報記者表示，“我們要向過去挖寶,，尋找中國文脈,，不是簡單把祖宗的視覺元素貼在產品上。尊重中國文化,，就要真正地要去讀懂中國,。”

收藏也要靠網購,，抽中“隱藏款”

2022年北京冬季奧運會的吉祥物冰墩墩,，將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結合，頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，裝飾彩色光環(huán),，整體形象酷似航天員,。其創(chuàng)作跨度長達10個月，還經過長達7個月時間修改,，修改了至少有1000多次,，草圖就有上萬張，由設計團隊跟冬奧組委的專家一起打磨出來,。運動員手上拿的帶有金色橄欖枝的“冰墩墩”也是曹雪團隊的創(chuàng)意,，取自歲寒三友松竹梅，這跟中國文化,、冬奧主題,、奧林匹克精神都高度契合。

最近,，媒體采訪如潮涌來,，曹雪一天要接好多電話。他還受邀錄制了《天天向上》《中國詩詞大會》等節(jié)目,。他告訴記者,，“本來期盼冬奧開幕之后，我就靜下來了,，本來準備回南京好好過年,。”沒想到這一計劃迅速被“冰墩墩”火出圈打破,。

“你手上到底有沒有冰墩墩,？”這是最近網友和身邊朋友問曹雪最多的問題。曹雪透露,，原本團隊成員每個人都有一些不同尺寸的冰墩墩,，大家會送給長輩、家人和老師,?！坝腥酥鲃訂栁乙揖陀浵聛?，手上有就給他們,。”曹雪笑說,，“當時大家還開玩笑說,，冬奧開幕之后會不會無人問津，趕緊出手吧,。哪知道現(xiàn)在火成這樣,。如今團隊在群里天天嘆氣遺憾,，過于輕率地把之前的冰墩墩出手?！蹦愦蟾挪虏坏?，14人設計團隊還有個相當“凡爾賽”的群名，叫做“在廣美歷史上鐫刻自己的名字”,。

追問曹雪手里到底有沒有藏著“稀罕款”,，他告訴記者，其實設計團隊也掏錢網購冰墩墩,，沒有收藏的特殊渠道,。“可能是命中注定,，我兒子抽中了隱藏款‘探索未來’,，120分之一的概率,?！辈苎┩嘎叮白罱胶闲l(wèi)視錄制《天天向上》,，遇到小朋友曬出來,，我才知道‘親生兒子’還有穿著這樣衣服的。最近不敢拿出來,，有點拉仇恨了,。”

冰墩墩帶動國潮,？要真正讀懂中國

冰墩墩的走紅,，與自身設計、冬奧增加熱度,、假期集中關注度,，以及各界“自來水”的瘋狂帶貨等因素密切相關。曹雪也關注著國際網友對冰墩墩的熱捧,?！拔覀冊O計奧運會的吉祥物，包括對熊貓元素的選擇,，首先想到的就是國際傳播的問題,。”在他看來,，關于“講好中國故事”有兩個層面：一方面是故事本身,，紋樣、雕塑,、瓷器背后一定有故事,，但是僅有故事不行,，好要用專業(yè)手段和語言去表現(xiàn)，實現(xiàn)可愛度,、溫度,、國家形象的承載度等各方面。他認為,，“冰墩墩”之所以成為現(xiàn)象級話題,，“完全打破年齡段、國與國,，不同民族之間的界限,，值得我們團隊日后去做研究思考和歸納整理，希望能給中國設計教育以思考,?！?/p>

冰墩墩激發(fā)了網友旺盛的創(chuàng)作欲望，有人調侃“墩墩的身形像極了過完年發(fā)福的自己”,。還有人說冰墩墩是長大的盼盼和晶晶,，對此，曹雪這樣解讀,，“說明冰墩墩代表的是年輕和未來”,。“萬物皆可冰墩墩”讓曹雪感覺很有意思,，“給大家?guī)硇碌哪晡丁?。“網友用語言和圖像,，還有人用橘子皮做冰墩墩,，這就是文化現(xiàn)象。只要不是惡搞就行,。我們不是太多了,，而是太少了?！?/p>

剪紙,、藍印花圖案，傳統(tǒng)物件,，用在今天的文創(chuàng)產品上,，就叫國潮？曹雪認為,，搞平面設計,，但不能“平面思維”?！按蠹叶荚谔接懕斩諑拥膰?，中國設計師要去挖掘中國傳統(tǒng)文化,。但傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)文化的視覺元素，是兩個不同概念,?！熬拖瘛斩铡苌砗芎喖s,，它是滿足新時代審美的熊貓形象,，具備科技感和未來感。曹雪強調,，“我們要向過去挖寶,，尋找中國文脈，但不是簡單把祖宗的視覺元素貼在產品上,。尊重中國文化,，真正地要去讀懂中國?！?/p>

在他看來,，冰墩墩是中國跟全世界人民表達的一種方式?！叭魏我粋€吉祥物設計,，屬于角色設計，包括手辦,、公仔、盲盒,，沒有內容和文化,，你不會成‘角兒’?！彼硎?，這幾天人們在寒風中排長隊去買冰墩墩，不是買產品,，而是買給自己,，帶來溫暖的，通過無聲的語言和自己對話的小生命,。

小雪出生,，冰墩墩背后有金陵雪景

60后曹雪是地道南京人，文藝的成長環(huán)境熏陶出熱愛繪畫,，又非常有想法的他,。姐姐是資深媒體人，父親曾是南京電視臺文藝部的編劇,，印象中父親總是對著鏡子朗誦自己的詩歌,。心靈手巧的媽媽曾是小學美術老師,。“我小時候,，媽媽經常拿紙漿做各種模型給我們玩,，物資匱乏的條件下，她還會用果蔬皮做玩具,?！奔依镞€有各種素描畫冊，令曹雪耳濡目染走上設計道路,。作為古典音樂發(fā)燒友,，曹雪信奉肖邦所說，當人類無法用文字去表達感情的時候,，音樂誕生了,。當文字語言的止點，就是視覺藝術的起點,。

他的中學時代在十一中（現(xiàn)南京大學附屬中學）度過,。“今天想來不可思議,。我從小太笨,，對數學一竅不通。準備參加高考,，學校特批我可以把數學課當成美術課,，不離開教室，不影響其他同學就行,?！睌祵W課上，曹雪就坐在角落里,，觀察老師和同學畫速寫,。后來曹雪考上了無錫輕工大學，是班里兩名考上大學學生中的一名,。

除了在報紙上發(fā)表漫畫作品,，他還記得1989年揚子晚報報道過，自己參加世界首次易拉罐再利用設計比賽獲得大獎的消息,，獎金有1300美元之多,。當別人把易拉罐設計成小工藝品的時候，他加入琉璃,，把易拉罐拆解后做成售貨亭,，切割穿插，完全不用一釘一鉚,，打動了國際評委,。

“我的名字里就有‘雪’,，我媽媽說，我出生那天是‘小雪’,?！弊罱暇┫卵苎┮矎淖≡谀暇┑母改负徒憬隳抢镉^賞到一手美圖,。他告訴記者,，自己很多設計素材來自于小時候的記憶。冰墩墩從雪山里面滑下來之后抖雪的動作,，以及跟雪容融在一起時,，在冰面上刷陀螺，坐雪橇等場景,，創(chuàng)意都是來源于兒時在南京的記憶,。小時候冬天一下雪，孩子們用小竹板,、木板,、小板凳，五花大綁成“土雪橇”或者滑板套,，呼朋引伴到樓下雪地里滑雪,，大家你拉我推，玩得不亦樂乎,。

“一個設計師要善于從生活中捕捉信息,，變成A點儲存在頭腦中，當你藏量足夠豐盈時,，就看到了B點,。當A點和B點瞬間發(fā)生化學反應，就有了靈感C點,。” 有人經常會問曹雪,，怎么會那么多想法,？“就在于我學會儲存。當一個人頭腦中空空如也,，寄望于把收到的信息收在U盤和硬盤里,，眼下看到的B點，他也會視而不見,，充耳不聞,。當你的量足夠多，一定有質變的過程,，變成自己的給養(yǎng),?！?/p>

對話

曹雪：關于南京想到“素”，很高級的雅

紫牛新聞：用腦海中元素來表達家鄉(xiāng)南京,，你想到什么,？

曹雪：瞬間想到“素”。關于南京,，還是我小時候的記憶,，可能現(xiàn)在南京變得更豐富。在我心目中,，南京是很高級的雅,。這座城市的特質，是一座騎在長江上的城市,，兼顧南北文化特征,。常常廣州人認為我是北方人，北方又認為你是南方人,。所以,，南京兼具這些文化基因。

紫牛新聞：南京給了你怎樣的特質,？

曹雪：我做事的特點就是膽大心細,，2017年，為廣州設計城市形象LOGO,，有人問我為何選小蠻腰,，為何不選五羊，木棉花,？包括這次冰墩墩,，為什么又是熊貓？我認為,，任何人都要學會用自己的實力去顛覆別人的成見,。

紫牛新聞：為何你的筆名叫做“曹雪無芹”？

曹雪：在廣東省廣告集團股份有限公司就職,，經常去見客戶,，要介紹自己，不厭其煩解釋,，我是“曹雪芹”去掉那個“芹”字,，后來有人就建議我，不如起個筆名叫“曹雪無芹”,。還用這個筆名,，在廣州當地報紙上開專欄有三年半時間，后來結集出版《以創(chuàng)意的名義》，今年春節(jié)又出第三版,。

紫牛新聞：開始做新項目了嗎,？

曹雪：手上還有項目在做。我會有選擇,，不想那么累,。2006年，從廣東省廣告集團股份有限公司到廣州美術學院教書,，要把股份退出來,，我選擇退。退出來他們就上市,，所以他們說我沒了7個億,。我覺得姓曹，有“米”就成了“糟”,，還是要瀟灑坦然,。留在原單位，既不會有小蠻腰,，也不會有冰墩墩,。