新華社上海2月9日電 題：冰雪消費(fèi)在南方“燃”起來

新華社記者 陳愛平、周文沖

上海大商場里,，寬闊的冰場上充滿顧客的歡聲笑語,；重慶武隆仙女山滑雪場，舞龍與冰球,、雪橇,、雪車活動(dòng)聯(lián)袂展現(xiàn)傳統(tǒng)又時(shí)尚的年節(jié)氛圍……生活在南方地區(qū)的人們，既熱衷于前往長白山等地體驗(yàn)“北國風(fēng)光”,，也更積極地參與到當(dāng)?shù)厝找尕S富的冰雪運(yùn)動(dòng)和休閑旅游活動(dòng)中,。冰雪消費(fèi)正在南方省份“燃”起來。

重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,，農(nóng)歷虎年春節(jié)假日期間,，冰雪休閑旅游備受青睞，冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比增長超過30%,。湖北省文旅部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱,，春節(jié)7天咸寧九宮山景區(qū)、宜昌百里荒度假區(qū)等熱門冰雪旅游目的地均接待游客逾3萬人次,，同比增長約60%,。馬蜂窩平臺(tái)上，上海,、廣州等南方城市因其日益豐富的冰雪運(yùn)動(dòng)休閑資源和不斷擴(kuò)大的客群,，躋身春節(jié)假期冰雪消費(fèi)熱門城市,。

中國旅游研究院報(bào)告指出，“冰雪熱”帶動(dòng)雪場周邊酒店和民宿消費(fèi)量價(jià)齊升,，得益于神農(nóng)架等地滑雪熱度上漲,，湖北等省的春節(jié)假日旅游市場復(fù)蘇情況達(dá)到全國領(lǐng)先水平。

人們對冰雪的熱情高漲,。自2022年2月7日零時(shí)起,，上海全域均為低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù),。上海春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹,，7日當(dāng)天便有近百名游客選擇旅行社重新上線的“機(jī)票+酒店”產(chǎn)品前往長白山，錯(cuò)峰體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)和休閑旅游,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，在疫情防控常態(tài)化背景下，人們傾向于就近參與冰雪運(yùn)動(dòng),、體驗(yàn)冰雪休閑活動(dòng),，這在南方省份尤為明顯。

位于上海市閔行區(qū)的華潤上海萬象城內(nèi)外,，冰雪裝飾元素隨處可見,，商場內(nèi)的冰場更是熱鬧非凡。據(jù)介紹,，在落實(shí)嚴(yán)格的疫情防控舉措背景下,，這家冰場在春節(jié)前后日均接待顧客超過1000人次，同比增長36%,。冰場負(fù)責(zé)人分析,，受北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)，人們消費(fèi)意愿更強(qiáng),，春節(jié)檔銷售額同比增長40%,；顧客中既有前來體驗(yàn)冰上樂趣的散客，也有堅(jiān)持前來參加花樣滑冰,、冰球訓(xùn)練的青少年,。

南方地區(qū)消費(fèi)者日益愿意為更專業(yè)更舒適的體驗(yàn)買單。據(jù)奇創(chuàng)旅游集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)研究院有關(guān)專家觀察,，北方省份居民仍是冰雪休閑旅游主要客群,，呈現(xiàn)出人群基數(shù)大、消費(fèi)頻率高的特點(diǎn),；但南方省份居民頗有“后來者居上”的趨勢,，人數(shù)相對少、消費(fèi)頻率低,，但客單價(jià)高,，消費(fèi)后勁足,。

攜程、美團(tuán)等平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,，相較于此前多是前往北方賞雪,、滑雪的“打卡型”消費(fèi),，如今南方消費(fèi)者在跨省冰雪游時(shí)停留時(shí)間更長,，就近參與冰雪運(yùn)動(dòng)和休閑活動(dòng)的復(fù)購率更高，人們也更關(guān)注相對“小眾”的冰球,、冰壺運(yùn)動(dòng),，對冰雪運(yùn)動(dòng)裝備、休閑場地的專業(yè)度,、體驗(yàn)感有了更高要求,。

阿里巴巴等平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，除了“一墩難求”（指北京2022年冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷）,，春節(jié)假期電商平臺(tái)上滑雪,、滑冰裝備銷售額也同比大幅增長。

火熱的需求和高品質(zhì)的供給相互促進(jìn),。中國旅游研究院院長戴斌分析,，我國冰雪旅游投資正從單純的規(guī)模擴(kuò)張向提質(zhì)擴(kuò)容的內(nèi)涵式發(fā)展轉(zhuǎn)變，形成東北,、京津冀,、新疆“三足鼎立”，青藏高原冰雪觀光旅游帶和中西部冰雪休閑旅游帶“兩帶崛起”,，全國各省份均有冰雪旅游亮點(diǎn),、增長點(diǎn)和依托產(chǎn)品“全面開花”的空間新格局。上海,、重慶,、四川、貴州,、湖北,、廣東、云南等地,，都不同程度地通過科學(xué),、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng),、旅游等相結(jié)合的方式,，豐富著冰雪休閑旅游產(chǎn)品供給。

文化和旅游部近日公布的10條全國冰雪旅游精品線路中,，也不乏南方元素,?！岸諢熁稹つ蠂┼l(xiāng)”線路，涵蓋武漢,、宜昌,、重慶、成都,、峨眉山等目的地,，展現(xiàn)這些地方以冰雪為“媒”，文體旅融合發(fā)展的新趨勢,。

《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2022）》預(yù)計(jì),，2021年至2022年冰雪季我國冰雪休閑旅游收入有望超過3200億元。近日印發(fā)的《京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃》,，著眼推進(jìn)奧運(yùn)紅利惠及人民群眾,，實(shí)現(xiàn)更大范圍共享發(fā)展。

如何讓南方冰雪消費(fèi)持續(xù)“發(fā)光發(fā)熱”,？戴斌等專家建議,，應(yīng)以冬奧會(huì)舉辦為契機(jī)，進(jìn)一步延伸冰雪休閑旅游產(chǎn)業(yè)鏈條,，積極發(fā)展反季節(jié)冰雪休閑旅游,，推動(dòng)冰雪休閑本地化、生活化,。在供給層面,，推動(dòng)“冰雪文化+”與“+冰雪文化”商旅文體融合業(yè)態(tài)發(fā)展；在消費(fèi)層面,，培育大眾冰雪文化,，特別是吸引青少年群體廣泛參與。