2022年春節(jié)假期正式收官。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年春節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次,，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9％,；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2891.98億元,，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3％,。

盡管跨省游持續(xù)復(fù)蘇承壓,，國內(nèi)游人次及收入恢復(fù)程度略弱于去年同期，但虎年新春的近程旅游市場亦是玩出了“新花樣”,?！盎薄鞍簝骸薄耙褂巍薄把袑W(xué)＋非遺”等都成為假日新寵?！霸谶^去的一年里,，旅游行業(yè)共同經(jīng)歷著考驗，也在各自領(lǐng)域奮勇前行,。無論如何,，人們對探索未知世界的愿望都不會消減。年輕旅行者們開始追求旅行的‘深度’,，他們已經(jīng)在過去兩年發(fā)掘出了更多鮮為人知的‘新秘境’,，并在身邊熟悉的‘老地方’探索出了更多‘新玩法’。信心比黃金重要,，我們對2022年充滿希望和信心,！”馬蜂窩旅游研究院院長馮饒對《經(jīng)濟參考報》記者表示。

各地虎年“紅火”開局超八成游客逛本地景區(qū)

虎年新春,，各地文化和旅游市場平穩(wěn)有序,，紛紛迎來“開門紅”。來自四川省文旅廳的數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)假期,，全省納入統(tǒng)計的695家A級旅游景區(qū)共接待游客2143.19萬人次，實現(xiàn)門票收入2.1億元,，與2021年納入統(tǒng)計的654家重點景區(qū)同口徑比較,，接待人次增長12.41％、門票收入增長14.74％,。其中,，阿壩州、甘孜州,、涼山州和攀枝花市“三州一市”150家A級旅游景區(qū)實現(xiàn)門票收入960.87萬元,，與2021年納入統(tǒng)計的113家重點景區(qū)同口徑比較，接待人次增長32.4％,，刺激了文旅消費,，帶動了文旅市場的回暖。

烏魯木齊市文化和旅游局（市文物局）最新數(shù)據(jù)也顯示,，在嚴格落實常態(tài)化疫情防控措施的前提下,，1月31日至2月6日,，全市累計接待國內(nèi)游客171.62萬人次，同比增長15.1％,；實現(xiàn)旅游收入14.08億元,，同比增長16.44％。

作為“雙奧之城”,，北京旅游市場也在虎年迎來了平穩(wěn)開局,。市文化和旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1月31日至2月6日,，全市重點監(jiān)測的147家旅游景區(qū)（地區(qū)）共累計接待游客758.3萬人次（不包括環(huán)球影城人數(shù)）,，與2021年同比減少2.9％,，比2020年增長3.6倍,，恢復(fù)2019年同期的81.4％；營業(yè)收入58159萬元（不包括環(huán)球影城收入）,，與2021年同比減少5％,，比2020年增長8.5倍，比2019年增長1.8倍,。

近10億元旅游收入,、5萬余人賞黃山冬雪、冬奧會上的煙花迎客松,、千姿百態(tài)的民俗文化……虎年春節(jié)假期,，黃山旅游也迎來高光時刻。數(shù)據(jù)顯示,，全市春節(jié)假期旅游收入近10億元,，較上年同期保持兩位數(shù)增長。各旅游景區(qū)收入同比保持近兩位數(shù)增長,，高于接待量增幅7.82個百分點,，其中黃山風(fēng)景區(qū)門票收入同比增幅達到31.53％。

上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,，春節(jié)假期本市共接待游客1098.36萬人次,，實現(xiàn)旅游收入177.21億元；青島嶗山風(fēng)景區(qū)2022年春節(jié)假期七天也累計接待游客7.1萬人次,，旅游收入同比上漲120.2％,，實現(xiàn)了旅游總收入翻番；1月30日至2月5日,，海南離島免稅店7天銷售額近20億元,。

值得注意的是，“今年春節(jié)近程游趨勢明顯,，全國各大景區(qū),、都市繁華商區(qū),、歷史人文街區(qū)等熙熙攘攘擠滿了過年的人群?！睌y程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示,，超八成游客選擇在本地逛景區(qū)，本省景區(qū)門票占比高達82％,。其中,，北京、上海,、無錫,、重慶、成都,、廣州,、蘇州、西安,、開封,、南京的游客最愛在家門口逛景區(qū)。從年齡來看,，80后人群最多,，占比近五成，90后占比約三成,，00后逛景區(qū)的人數(shù)同比增長27％,。

景區(qū)夜游也成為春節(jié)旅游的一大潮流，各地夜間消費業(yè)態(tài)推陳出新,，夜間消費場景創(chuàng)新力度不斷加大,。公開數(shù)據(jù)顯示，全國夜間消費額實現(xiàn)3790.87億元,，同比增長27.06％,。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間,，含有夜游類景區(qū)的訂單占比達35％,。如已經(jīng)火到限流的自貢·中華彩燈大世界，春節(jié)期間搜索熱度環(huán)比上個月增長300％,；既展示了宋朝文化底蘊又擁有打鐵花,、水光秀等年俗表演的開封大宋武俠城，春節(jié)在攜程的門票訂單同比增長273％,，游客紛紛前往景區(qū)體驗夜間非遺和民俗表演,。

返鄉(xiāng)過年的年輕群體還帶火了三四線城市的周邊游。春節(jié)期間,，三線及以下城市景區(qū)預(yù)訂增長迅速,，出現(xiàn)很多黑馬景區(qū),。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，河南衛(wèi)視多個節(jié)目“出圈”之后,，當(dāng)?shù)厮逄莆幕艿饺藗冴P(guān)注,，隋唐遺址植物園成為今年春節(jié)最大的黑馬景區(qū)，線上預(yù)訂量增長超過300％,。江西宜春的上高大觀老街,、河南駐馬店的老樂山、陜西漢中的龍頭山國際旅游度假區(qū)等景區(qū)訂單均出現(xiàn)高速增長,。

雪場票量翻番冰雪游“燃爆”虎年新春

當(dāng)冬奧熱情與紅火中國年交織,，冰雪游無疑成為2022年虎年春節(jié)最熱門的“打開”方式。冬奧會開幕式以及開賽以來運動健兒的優(yōu)異表現(xiàn),，再度推升了大眾的冰雪游熱度,。記者從多家旅游企業(yè)了解到，冰雪旅游消費呈現(xiàn)顯著的本地化,、小半徑特征,，3小時路程的“家門口”滑雪備受青睞。

在攜程平臺上,，2月4日，以“冬奧”為關(guān)鍵詞的搜索熱度增長200％,，春節(jié)前三天的滑雪門票訂單與去年相比增長33％,；在去哪兒大數(shù)據(jù)平臺，滑雪今年首次進入平臺三大“搜索熱詞”,，平臺國內(nèi)各大雪場總銷量較去年翻番,；飛豬數(shù)據(jù)顯示，平臺上冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比去年春節(jié)增長超30％,；同程旅行平臺上,，春節(jié)期間，全國冰雪類型景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68％,。

冰雪游的熱情不僅限于北方,。去哪兒平臺上，從春節(jié)雪場票量較去年同期增幅來看,，南方雪場占據(jù)了5席,。其中，僅浙江就有3個雪場上榜,。紹興喬波冰雪世界,、廣州融創(chuàng)雪世界等市內(nèi)雪場，在春節(jié)假期的票量比節(jié)前一周環(huán)比增幅均超2倍,。飛豬數(shù)據(jù)也顯示,，春節(jié)冰雪旅游訂單中,，客源地前十位中南方城市占據(jù)七席。

“冰雪旅游因北京冬奧會的同期舉辦成為虎年春節(jié)期間最火熱的旅游業(yè)態(tài),，冰雪運動游,、冰雪民俗游、冰雪康養(yǎng)游以及室內(nèi)冰雪游等多類型產(chǎn)品為游客暢玩冰雪帶來了諸多選擇,。諸如攀冰,、冰壺、雪上極限運動等新型細分業(yè)態(tài)將受到更多年輕人關(guān)注,?！敝袊缈圃郝糜窝芯恐行奶丶s研究員吳若山指出，而相比北方人對冰雪的熟悉,，南方人對冰雪更多一重好奇與期待,。近年來，隨著南方滑雪場的逐漸增多,，南方地區(qū)“潛在”的冰雪消費需求被逐漸釋放出來,，冰雪旅游也成為真正的“全民旅游”。

“今年春節(jié),，針對不同類型消費者的冰雪旅游需求,，我們提供了多樣化的冰雪旅游特惠產(chǎn)品供選擇。Z世代正成為冰雪旅游的新生力量?，F(xiàn)在00后春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比增長超80％,，遠超其他年齡段。不管是去滑雪場滑雪,，體驗速度與激情,；還是賞冰燈、冰雕,，在冰雪樂園嬉雪,，冰雪旅游正衍生出越來越多的主題玩法?！憋w豬度假事業(yè)部副總經(jīng)理崔宇鵬介紹,，

值得一提的是，冰雪旅游呈現(xiàn)出“她力量”的新特征,。飛豬數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)冰雪旅游訂單的預(yù)訂人群中，女性占比達六成,，越來越多的年輕女性愛上冰雪旅游,。同程旅行大數(shù)據(jù)也顯示，在熱衷體驗冰雪運動的人群中,，女性預(yù)訂人群占比達到58％,?！按汗?jié)期間，來滑雪的客流量同比增長3倍,，比疫情前更加火爆,，像我們在飛豬平臺的訂單占線上訂單的近一半。尤其來滑雪的女性單板玩家越來越多,，帶娃滑雪也成為新潮流,。”北大湖滑雪度假區(qū)銷售總監(jiān)王丹丹介紹,。

“包院兒過年”趕新潮“住宿＋”激活微度假

隨著自駕游,、近郊游、市內(nèi)游等需求走高,，微度假成為近期旅游市場的大趨勢,，而本地以及周邊的酒店、民宿也再度成為香餑餑,?！熬偷亍毙峦娣ㄖ校鞍鼈€小院兒過年”也成為今年時髦的體驗,。出海,、泡私湯、預(yù)訂周邊雪場門票,、請大廚上門做全魚宴,、開設(shè)兒童音樂課……民宿為“小院過年”提供了更多選擇。

不同于往年提前一周訂春節(jié)住宿,，來自途家數(shù)據(jù)顯示，今年大部分整租院子提前一個月就被訂光,；春節(jié)整租小院訂單同比2021年上漲逾五成,，平均入住超2晚，平均訂單價格超7000元,。其中,，上海、北京周邊的部分精品民宿小院更是出現(xiàn)“一院難求”的現(xiàn)象,。整租小院或別墅過年最熱門的城市為：上海,、北京、三亞,、蘇州,、成都、廣州,、陵水,、惠州,、清遠、杭州,。相比去年,，武漢、陵水,、北京,、上海、喀什,、涼山,、惠州、伊春,、儋州,、萬寧是整租小院過年訂單增幅最高的10個城市。從年齡看,，80后家庭用戶占春節(jié)總預(yù)訂人數(shù)的53％以上,。

不僅是民宿，春節(jié)期間,，住宿市場整體呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的局面,。途牛旅游網(wǎng)酒店訂單數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期,，高星品質(zhì)酒店,、主題樂園酒店預(yù)訂量同比上漲53％。同程旅行平臺上,，本地的酒店預(yù)訂占比高達46％,。記者從攜程方面了解到，截至2月5日,，春節(jié)期間酒店搜索熱度持續(xù)上漲,，同比上漲81％，平臺上本地酒店訂單量占比約為60％,；來自去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示,，2022年春節(jié)期間酒店預(yù)訂量是2021年的近4倍。

“今年春節(jié)短途游,、近郊游游客比重達到七成以上,，增長的酒店預(yù)訂量大部分來自于就地過年‘宅酒店’需求?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院院長蘭翔分析指出,，“不少本地和周邊游客今年選擇拖家?guī)Э谡覀€舒適的酒店住一晚，放松過年。他們住酒店的時間更短,，平均為1.7天,，低于疫情前2019年的2天；80后占4成,，親子出行占比達到6成以上,，入住的高峰集中在初二至初四?！苯衲昃频觐A(yù)訂量增幅居前的地區(qū)中,，還有“黑馬”安徽六安和云南迪慶。去哪兒統(tǒng)計顯示,，六安天堂寨,、萬佛湖等景點春節(jié)期間吸納了不少安徽本省游客；冬游藏區(qū)也成為不少驢友的新鮮玩法,，迪慶酒店預(yù)訂量較去年春節(jié)增長了1.7倍,。

值得注意的是，盡管主力客群仍集中在一二線城市以及新一線城市,，但隨著消費層級和階段在更多區(qū)域遞延,、下沉，返鄉(xiāng)過節(jié)的小鎮(zhèn)青年對于春節(jié)期間住酒店的接受度越來越高,。攜程數(shù)據(jù)顯示,，截至2月5日，春節(jié)期間,，來自三線,、四線、五線城市的住宿客群占比同比增長13％,，較2019年增長34％,。訂單量同比增長30％。小鎮(zhèn)青年返鄉(xiāng)過年的同時,，鄉(xiāng)村酒店的訂單量也快速增長,，如攜程度假農(nóng)莊系列產(chǎn)品日均訂單量環(huán)比上月漲10％。此外,，電競、劇本殺,、影音等特色酒店也進一步豐富了游客的住宿體驗,，春節(jié)期間攜程平臺上電競房訂單量同比上漲超過80％。 （記者 韋夏怡）