12月26日,，由全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)指導(dǎo)、全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)綠色旅游經(jīng)濟(jì)研究與促進(jìn)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主辦的首期“元宇宙文旅”主題沙龍?jiān)诰┡e辦,。隨著“元宇宙”概念的日益升溫,，一些高科技企業(yè)也在科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)方面做出了有益的嘗試?；顒?dòng)中,，企業(yè)代表、文旅專(zhuān)家,、“元宇宙”研究學(xué)者共同探討了“元宇宙文旅”對(duì)于產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的可能,。

新冠肺炎疫情的持續(xù)蔓延，讓全球旅游業(yè)受到重創(chuàng),。在中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,，惠及了不少行業(yè)；文旅產(chǎn)業(yè)也正乘著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的東風(fēng),，在“元宇宙”概念的加持下,，做出了新的嘗試，并取得了一定收獲,。業(yè)界普遍認(rèn)為“元宇宙”與文旅的深度融合,，是這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨；技術(shù)賦能將為傳統(tǒng)文旅業(yè)注入新的生機(jī)與活力,。

今年11月，湖南張家界宣布設(shè)立元宇宙研究中心,；前幾日,，又有消息稱(chēng)落地廈門(mén)曾厝垵文創(chuàng)村的元宇宙旅游體驗(yàn)項(xiàng)目將于2022年1月初試營(yíng)業(yè)。在科技界,，對(duì)于傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)的改造和探索就從來(lái)沒(méi)有停止過(guò),。

“元宇宙”旅游將是一種怎樣的體驗(yàn)？山西省政協(xié)委員,、DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮,，用自己和家人舉了個(gè)例子。劉興亮的父親80多歲了,，不方便出遠(yuǎn)門(mén)游玩,，但在“元宇宙”場(chǎng)景下，父親就可以和自己,、女兒一同完成一次快樂(lè)的山行之旅,。在電子設(shè)備的幫助下，父親可以看到劉興亮在現(xiàn)場(chǎng)看到的景色，可以隨時(shí)與兒子和孫女進(jìn)行對(duì)話交流,?？吹綄O女口渴了，老父親可以為她買(mǎi)上一瓶飲料,，孫女可以去路途前方的配送點(diǎn)領(lǐng)取也可以由專(zhuān)人送到孫女手上,。“在美麗的景色之中,，若有興致還可以全家人來(lái)個(gè)合影,；隨著技術(shù)的發(fā)展，讓父親能夠感受到景點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)的溫度,、濕度,、氣味、光線……都是有可能實(shí)現(xiàn)的,?！?/p>

劉興亮的一番講述，為記者勾勒出了“元宇宙”在文旅業(yè)應(yīng)用的一個(gè)特定場(chǎng)景,，而在中國(guó)正有不少先鋒科技公司,，正在把這樣的設(shè)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

臥游千里 夢(mèng)圓今朝

南朝畫(huà)家宗炳晚年時(shí),，由于自身的疾病回歸自己江陵的老宅時(shí),，感嘆道：“老疾俱至，名山恐難遍睹,，唯當(dāng)澄懷觀道,，臥以游之?！倍芭P游”正是千百年來(lái)中國(guó)山水畫(huà)的趣旨,，古人意欲通過(guò)欣賞山水畫(huà)來(lái)體驗(yàn)與感悟現(xiàn)實(shí)中的山水游玩之情。

而如今,，通過(guò)方天圣華數(shù)字科技公司開(kāi)發(fā)的App“云游華夏”,，通過(guò)手機(jī)掃掃圖片，就能夠立體再現(xiàn)景區(qū)實(shí)景,，還有卡通形象可以與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng),。

據(jù)介紹，方天圣華于2020年落地了國(guó)內(nèi)首家5A級(jí)5G+AR智慧旅游景區(qū)——皇城相府,。在去年疫情嚴(yán)重影響下,，景區(qū)在十一期間日均流水從2019年收門(mén)票的600萬(wàn)上升至2020年不收門(mén)票的700萬(wàn)，并在短短上線兩個(gè)月內(nèi),，使得皇城相府在全國(guó)智慧景區(qū)排名從一百名上升至第九名,。

全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)綠色旅游經(jīng)濟(jì)研究與促進(jìn)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng),、方天圣華董事長(zhǎng)王磊告訴記者“云游華夏”App的功能并非“臥游”那么簡(jiǎn)單，其中包括了基于虛擬導(dǎo)游或真人導(dǎo)游形象的AR智慧導(dǎo)覽,、具有人像剔除功能的AR智慧拍照,、AR場(chǎng)景還原、AR景區(qū)導(dǎo)航導(dǎo)流,、AR文創(chuàng)衍生,、AR文旅游戲、B+C端品質(zhì)產(chǎn)品交易,、AR云平臺(tái)引流等特殊功能,。

“上個(gè)月剛剛落地的閬中古城項(xiàng)目，已經(jīng)開(kāi)始發(fā)揮輻射效應(yīng),，讓游客從古城走進(jìn)景點(diǎn),，更加深入地體驗(yàn)古城的文化內(nèi)涵?！蓖趵谡f(shuō),，“今年公司還有10個(gè)景點(diǎn)賦能項(xiàng)目在開(kāi)發(fā)之中，預(yù)計(jì)到2022年全部實(shí)現(xiàn)落地,，在這些景區(qū)‘元宇宙’也將實(shí)現(xiàn)更多的場(chǎng)景應(yīng)用,。”

中國(guó)民營(yíng)科技實(shí)業(yè)家協(xié)會(huì)元宇宙工作委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)高澤龍認(rèn)為現(xiàn)在可能零星的人開(kāi)始選擇虛擬旅游,，接下來(lái)則會(huì)有越來(lái)越多的人虛擬旅游,，未來(lái)有一天可能大部分人都在“元宇宙”中旅行觀光。

他進(jìn)一步解釋道,，“元宇宙”可能實(shí)現(xiàn)并不需要游客親自到景區(qū)就能“身臨其境”的虛擬旅游,，能看到同樣真實(shí)美麗的風(fēng)景，聽(tīng)到鳥(niǎo)語(yǔ),、聞見(jiàn)花香,，甚至還能實(shí)現(xiàn)“拉幫結(jié)派”的有社交屬性的旅游，比如全家人,、三五好友、情侶虛擬旅游,。

高澤龍認(rèn)為,，“元宇宙”擁有廣闊的未來(lái)前景，而對(duì)于文旅行業(yè)來(lái)說(shuō),，“元宇宙”是打破旅游時(shí)空觀的媒介,，更像是主題文化的虛擬體驗(yàn)地，一方面可以幫助景區(qū)更好地將園區(qū)的主題文化根植在用戶心里,，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品,。另一方面,，也會(huì)激發(fā)和衍生出更多意想不到的作品，來(lái)滿足客戶多元化的需求,。

白居易的西湖,、蘇東坡的西湖和只屬于你一個(gè)人的西湖

在“元宇宙”的賦能下，去月球與嫦娥共舞,、去火星與“外星人”會(huì)面,、去遠(yuǎn)古時(shí)期與恐龍交流都可能成為現(xiàn)實(shí)……

“當(dāng)我們來(lái)到美麗的西湖游覽的時(shí)候，不僅僅可以看到當(dāng)下的西湖,，還可以看到白居易眼中的西湖,、蘇東坡眼中的西湖。這樣我們也才能夠更加深刻地感受到西湖的人文美魅力,?！贝蟮仫L(fēng)景文旅集團(tuán)副總裁、大地鄉(xiāng)居總經(jīng)理李霞如是說(shuō),。

作為旅游業(yè)的資深從業(yè)者和研究者,，李霞提出了“元宇宙”重塑文旅產(chǎn)業(yè)的三種可能性，即,，“元宇宙”的時(shí)空整合,、目的地?cái)U(kuò)展以及創(chuàng)作平權(quán)和新社交集合。

“元宇宙”的“數(shù)字孿生”,，會(huì)形成一個(gè)數(shù)字化的文旅世界,，這會(huì)讓文旅產(chǎn)業(yè)不拘泥于現(xiàn)場(chǎng)和瞬時(shí)，實(shí)現(xiàn)“去脆弱性”,；那些原本只能依靠文學(xué),、影視、或游戲描述的場(chǎng)景,、人物和情節(jié),，在“元宇宙”中具備了接近真實(shí)感體驗(yàn)的全新接觸方式；文旅產(chǎn)品的生產(chǎn)和創(chuàng)造不再依賴(lài)于“開(kāi)發(fā)商提供產(chǎn)品,，游客體驗(yàn)產(chǎn)品”的一對(duì)多模式,；而是“大眾提供產(chǎn)品，大眾消費(fèi)產(chǎn)品”的網(wǎng)絡(luò)化模式,，形成文旅產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)作平權(quán),。

騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院秘書(shū)長(zhǎng)孫暉則分析了“元宇宙文旅”應(yīng)運(yùn)而生的時(shí)代背景，他認(rèn)為,，首先在數(shù)字經(jīng)濟(jì),、數(shù)字中國(guó)建設(shè)的浪潮之下，很多的技術(shù),，到了融合的突破階段,，一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí),；其次是我們步入了消費(fèi)與體驗(yàn)升級(jí)的時(shí)代，各行各業(yè)都到了消費(fèi)與體驗(yàn)升級(jí)的階段,；再次,，目前很多消費(fèi)主體以年輕人分層化為核心，數(shù)字潮玩,、盲盒,、NFT、“元宇宙”等潛在的市場(chǎng)空間十分巨大,。

孫暉表示,，對(duì)于“元宇宙”賦能文旅產(chǎn)業(yè)，我們要保持開(kāi)放學(xué)習(xí)的心態(tài),，要有一種感性,、有情懷的暢想，還要有一種理性的探討,，“最重要的是我們要有科學(xué)的實(shí)踐與應(yīng)用,。”

在李霞看來(lái),，文旅的本質(zhì)是超越現(xiàn)實(shí)之上的精神活動(dòng),，無(wú)論是從體驗(yàn)角度還是商業(yè)角度，“元宇宙”都給文旅行業(yè)帶來(lái)更大的想象空間,。但她也提出,，當(dāng)“元宇宙”的技術(shù)要素趨于成熟時(shí)，文旅項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)再次回歸于內(nèi)容的文化性和藝術(shù)性的競(jìng)爭(zhēng),。

“元宇宙”為講好中國(guó)故事,，堅(jiān)定文化自信，提供了很好的工具和途徑,；預(yù)計(jì)將來(lái)“元宇宙”在文旅領(lǐng)域?qū)⒗^續(xù)助力傳統(tǒng)和現(xiàn)代的融合,、文化與科技的融合、景點(diǎn)和生態(tài)的融合,、文旅與經(jīng)濟(jì)的融合,，相關(guān)專(zhuān)家表示。

“元宇宙”與文旅產(chǎn)業(yè)全方位,、多維度地融合發(fā)展,，必將出現(xiàn)更多特色旅游產(chǎn)業(yè)集群；隨著旅游新模式的培育和成熟,，也將形成多功能、多層次,、多主題的旅游新業(yè)態(tài),。其中,，蘊(yùn)含著十分廣闊的發(fā)展契機(jī)。