如果你也熱愛“種草”,，前方高能預(yù)警,！讓你心心念念,、“瀏覽”忘返的網(wǎng)絡(luò)平臺,，可能早已成為一塊塊“韭菜地”,。近日,，據(jù)《半月談》報(bào)道,，有部分品牌方給“素人博主”提供植入“軟廣”的偽“素人筆記”,，正讓“種草平臺”成為“韭菜平臺”,。

先來科普幾個(gè)概念，所謂素人博主,，是指粉絲數(shù)少,，轉(zhuǎn)評贊都寥寥無幾的普通用戶。與明星,、大V相比,，他們看似影響力有限，激不起多少聲浪,。然而,，由于一些用戶更愿意相信素人化的推薦，而且“素人筆記”能夠營造出“有大量普通人在使用”的虛假氛圍,，“素人”儼然成為品牌方的新寵,。本該記錄消費(fèi)真實(shí)感受的“素人筆記”，成了誤導(dǎo)消費(fèi)者的新利器,。

此前,，《新京報(bào)》就曝光了醫(yī)美“種草帖”的代寫代發(fā)灰產(chǎn)。在某醫(yī)美機(jī)構(gòu)投放的廣告中,，素人博主先以第一人稱吐露心聲,，用“一處毀所有”“痛苦自卑”“羨慕漂亮姐妹”等說辭引發(fā)共鳴。緊接著就是發(fā)美圖曬靚照,，重點(diǎn)突出整容后“人變精致了”的療效,。作為關(guān)鍵信息的整容機(jī)構(gòu)名稱，則被悄悄埋伏在文案當(dāng)中,，盡力弱化廣告的色彩,。

問題是，真實(shí)情況不僅是“帖美人不美”,，更是謊言套路一大堆。不少素人博主眼中只有“推廣費(fèi)”,，忙著“恰爛飯”,，根本不管產(chǎn)品質(zhì)量。據(jù)知情人士表示,，一些素人博主接廣告時(shí)缺乏甄別產(chǎn)品功效的專業(yè)能力,。由于觀察產(chǎn)品使用效果的周期較長，不少人為了多接廣告,，根本來不及“先自用,，后推廣”。

前幾年,，明星代言屢屢“翻車”,，一個(gè)很重要的原因正是不少明星是“象征性使用”,，抿一口保健品、嘗一口減肥水,，就把產(chǎn)品吹得天花亂墜,。如果明星代言的東西，他們自己從來不用,，消費(fèi)者憑什么信,？與之相比，“素人筆記”之所以受追捧,，正是基于公眾對“過來人經(jīng)驗(yàn)”的信任,。

以“種草”刺激消費(fèi)，本沒有問題,。網(wǎng)絡(luò)溝通無門檻,，四海之內(nèi)皆兄弟，人們在“錯(cuò)位時(shí)空”享受同一處美景,、品嘗同一道美食本應(yīng)是妙事一樁,。

這幾年，上網(wǎng)尋找消費(fèi)指引儼然成為現(xiàn)代生活必修課,。小到出行,、購物、就餐,，大到旅游,、裝修、醫(yī)美,，借助他人經(jīng)驗(yàn)“避雷”“躲坑”都是首選,。以我個(gè)人為例，每每遇到類似“我吃過的這些辦公室零食不發(fā)胖”“小眾但好用到爆的居家好物”等“素人筆記”,，我都會(huì)先收藏一波,，仿佛一鍵就能收獲前人的經(jīng)驗(yàn)值。

在中國社會(huì)科學(xué)院教授黃楚新眼中,，精準(zhǔn)觸達(dá)的“種草筆記”以其超高口碑,、超高流量的內(nèi)容轟炸，極易激發(fā)用戶購買欲望,、引導(dǎo)用戶購買,，本身就是利用消費(fèi)者的趨同心理，將一部分用戶的個(gè)人體驗(yàn)變現(xiàn),。

只不過,，君子愛財(cái)，取之有道,?！胺N草”變現(xiàn)也該有規(guī)矩,，不能任由“種草平臺”變“韭菜地”。如果“割割不息”的局面不改變,，消費(fèi)者也會(huì)變成誰都不敢相信的驚弓之鳥,。如此，傷害的將不僅是平臺公信力,，更是大眾消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)活力,。

“種草平臺”并非法外之地，品牌方向素人博主投放的“測評+銷售”推廣帖,，也應(yīng)受廣告法,、反不正當(dāng)競爭法等一系列法律法規(guī)約束。如果消費(fèi)者因虛假“種草帖”權(quán)益受損,，自然也可以拿起法律武器,，維護(hù)自身合法權(quán)益。

身為資深“拔草小能手”,，我希望大家能少點(diǎn)“割韭菜”的算計(jì),，多些分享的真誠，讓“種草”這件事回歸本真,，回到普通人幫助普通人的初心,。