金秋十月的鄉(xiāng)村,，進(jìn)入豐收季,，也迎來(lái)消費(fèi)季,。廣袤農(nóng)村，枝頭鮮果飄香,，田疇稻谷金黃,，一輛輛貨車(chē)滿(mǎn)載，農(nóng)產(chǎn)品從田間“走”上餐桌,；集貿(mào)市場(chǎng),，山貨土產(chǎn)琳瑯滿(mǎn)目，家電家具種類(lèi)齊全,，消費(fèi)品“飛”入農(nóng)家小院,。

國(guó)慶假期，鄉(xiāng)村消費(fèi)人氣旺盛,、亮點(diǎn)十足,。火熱市場(chǎng)印證了鄉(xiāng)村消費(fèi)的強(qiáng)勁動(dòng)能,，今年1至8月,，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額36798億元，增長(zhǎng)17.2%,。截至2020年,，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)速度連續(xù)8年快于城鎮(zhèn)。

消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)

既有量的增長(zhǎng)，又有質(zhì)的提升

國(guó)慶假期,，趁著商家活動(dòng)多,，53歲的唐小強(qiáng)喜提新“座駕”。

秦嶺腳下,，集市人頭攢動(dòng),。陜西西安鄠邑區(qū)同興村村民唐小強(qiáng)，直奔汽車(chē)店,，看著新車(chē),，他欣喜不已，“一下子相中這款SUV,，開(kāi)著有勁,，坐著舒服。家里的舊面包車(chē),，拉人,、運(yùn)貨，出了10年多的力,，也該換了,。”

這幾年,，唐小強(qiáng)置辦的大件可不少,，“20多年前，我買(mǎi)了一臺(tái)14英寸黑白電視,，花了400多元,，心疼好一陣。如今,，日子松快了,，電視從‘大疙瘩’換成‘大屏幕’，冰箱,、空調(diào),、洗衣機(jī)等家電越來(lái)越全乎?！?/p>

從圖實(shí)用到圖舒適,，從保溫飽到重品質(zhì)，消費(fèi)升級(jí)體現(xiàn)在日常點(diǎn)滴,?！熬湍贸缘恼f(shuō)，現(xiàn)在大魚(yú)大肉吃得少了,，家里多了新鮮蔬菜,、水果等,，清淡又健康?！碧菩?qiáng)說(shuō),。

吃得健康、穿得舒適,、用得方便,，近年來(lái)鄉(xiāng)村消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯,，不僅有量的增長(zhǎng),，還有質(zhì)的提升。2020年,，全國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額從2015年的41932億元增長(zhǎng)到5.3萬(wàn)億元,，其中農(nóng)村居民人均教育文化娛樂(lè)、交通通信,、醫(yī)療保障消費(fèi)支出分別比2015年增長(zhǎng)了35.1%,、58.3%和67.6%。

多重利好因素,，支撐農(nóng)民“購(gòu)物車(chē)”升級(jí),。“發(fā)展特色產(chǎn)業(yè),、外出務(wù)工,、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等讓增收路子更寬。錢(qián)袋子鼓起來(lái)了,，農(nóng)民消費(fèi)底氣足了,。”中國(guó)社科院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國(guó)祥分析,。今年上半年,，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭，農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)到9248元,，同比實(shí)際增長(zhǎng)14.1%,。

同興村是遠(yuǎn)近聞名的“西瓜村”，西瓜產(chǎn)業(yè)帶火了村民的日子,?！拔壹?畝西瓜、5畝獼猴桃,，一年能賺20多萬(wàn)元,。”唐小強(qiáng)算起賬,。

“村民們消費(fèi)理念變了,，不再是能省就省,、能用就行，也開(kāi)始追求舒適健康的生活方式,?！蓖d村黨支部書(shū)記溫來(lái)宏說(shuō)。

激活鄉(xiāng)村消費(fèi)巨大潛力,，離不開(kāi)政策扶持,。“拖拉機(jī)開(kāi)進(jìn)大棚里,，省工省錢(qián),。”唐小強(qiáng)說(shuō),，兩臺(tái)拖拉機(jī)7萬(wàn)元,，光補(bǔ)貼就1.7萬(wàn)元。農(nóng)機(jī)購(gòu)置,，可根據(jù)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格給予一次性補(bǔ)貼,；選擇智能化空調(diào)，按照“煤改清潔能源”相關(guān)政策,，每戶(hù)補(bǔ)助最高達(dá)3000元……鄠邑區(qū)出臺(tái)優(yōu)惠政策,，激發(fā)農(nóng)民消費(fèi)積極性。

“家電下鄉(xiāng),、新能源汽車(chē)下鄉(xiāng),、送貨下鄉(xiāng)等活動(dòng)既幫助企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)，又讓農(nóng)民得實(shí)惠,。接下來(lái),，各地應(yīng)在完善水路電網(wǎng)設(shè)施、改善售后服務(wù)上多下功夫,，讓農(nóng)民既買(mǎi)到好產(chǎn)品,，又有好體驗(yàn)?！编嵵荽髮W(xué)商學(xué)院經(jīng)濟(jì)系主任沈瓊說(shuō),。

商業(yè)設(shè)施完善

商超、便利店讓村民消費(fèi)更便利

“覃爹爹,，又來(lái)啦,！”

“買(mǎi)2瓶驅(qū)蚊劑、1個(gè)玻璃罐,?！痹诤倍魇┩良易迕缱遄灾沃蔸Q峰縣走馬鎮(zhèn)周家峪村，村民覃業(yè)明來(lái)到綜合服務(wù)社置辦日用品,。

300多平方米,，整齊的貨架,，米面糧油、日用雜貨,、農(nóng)資農(nóng)具擺放得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng),，綜合服務(wù)社改變了村民生活?！耙郧?，掐著指頭趕集，去一趟鎮(zhèn)里走20多公里,，買(mǎi)啥都不方便,，平時(shí)得省著用?！瘪麡I(yè)明說(shuō),，早上背著空簍子去,，回來(lái)的時(shí)候背簍滿(mǎn)得都冒尖了,。

村民田瓊深有感觸，“前不久,，女兒出嫁,，瓜子糖果、瓜果蔬菜在綜合服務(wù)社就買(mǎi)得到,，方便多了,。”綜合服務(wù)社提供上千種商品,，每年銷(xiāo)售額估算超200萬(wàn)元,。

周家峪村黨支部書(shū)記陳昌福說(shuō)，像這樣的綜合服務(wù)社,，村里還有4家,，可確保村民不出遠(yuǎn)門(mén)，就能買(mǎi)到生活生產(chǎn)用品,。

村里有便民商店,，鎮(zhèn)上還有綜合超市?！翱照{(diào),、電視等大品牌很全，女兒新家的不少家電家具,，都是在鎮(zhèn)上買(mǎi)的,。”田瓊說(shuō),。

不讓群山阻隔村民的消費(fèi)熱情,。恩施州不斷完善農(nóng)村商業(yè)設(shè)施體系,。“我們?cè)诳h鄉(xiāng)新建商業(yè)設(shè)施,，完善鄉(xiāng)村菜市場(chǎng),、便利店、農(nóng)資配送站等網(wǎng)點(diǎn),，建設(shè)多個(gè)‘半小時(shí)商業(yè)服務(wù)圈’,。”恩施州商務(wù)局局長(zhǎng)張遠(yuǎn)虛介紹,，目前村級(jí)綜合服務(wù)社有1281個(gè),，覆蓋全州89.63%的行政村。

看全國(guó),，農(nóng)村商業(yè)設(shè)施短板正不斷補(bǔ)齊,。“我國(guó)有2.1萬(wàn)個(gè)鎮(zhèn),，當(dāng)前農(nóng)民消費(fèi)主要集中在鎮(zhèn),。過(guò)去因超市、便利商店,、集貿(mào)市場(chǎng)等設(shè)施布局不合理,，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品難以直達(dá)農(nóng)村，農(nóng)民消費(fèi)需求沒(méi)有得到完全滿(mǎn)足,?！鄙颦偨榻B，接下來(lái),，各地應(yīng)根據(jù)自然條件,、人口分布等，因地制宜補(bǔ)短板,，縣城改造升級(jí)綜合商貿(mào)服務(wù)中心,、物流配送中心，鄉(xiāng)鎮(zhèn)改造升級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心,，村里改造升級(jí)新型連鎖便利店等,。

完善商業(yè)“硬環(huán)境”，也要改善“軟環(huán)境”,?！耙恍┺r(nóng)民辨識(shí)能力較弱，維權(quán)意識(shí)相對(duì)薄弱,，農(nóng)村市場(chǎng)監(jiān)管難以全部覆蓋,，這些都會(huì)給不法分子可乘之機(jī)?！鄙颦偨ㄗh,，應(yīng)強(qiáng)化源頭治理,、提升農(nóng)村產(chǎn)品質(zhì)量、增強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管力度,，絕不能讓假冒偽劣商品下鄉(xiāng),。

是否明碼標(biāo)價(jià)、散裝食品衛(wèi)生達(dá)不達(dá)標(biāo)……在恩施州,，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)列出問(wèn)題清單,，每年啟動(dòng)兩輪全覆蓋檢查，僅走馬鎮(zhèn)今年就現(xiàn)場(chǎng)處置相關(guān)案件7件,，立案處置3件,。

農(nóng)村電商勢(shì)頭好

一根網(wǎng)線(xiàn)連接城鄉(xiāng)、暢通供需

直播間里,，吆喝不斷,，“點(diǎn)贊”滿(mǎn)屏，一根網(wǎng)線(xiàn),，讓趙華銳的紅薯“今天在地頭,，明天在路上”。

紅薯地里,，農(nóng)機(jī)轟轟前行,，一個(gè)個(gè)飽滿(mǎn)的紅薯從土里“跳”出來(lái)，收獲的鏡頭記錄在手機(jī)里,，讓不少網(wǎng)友直呼新鮮?！罢祰?guó)慶假期,，下單的特別多，最多一天能有4000多單,，賣(mài)出了2萬(wàn)斤,。”山東德州夏津縣銀城街道后趙莊村種植大戶(hù)趙華銳說(shuō),。

紅薯是后趙莊村的特色產(chǎn)業(yè),，種植面積2萬(wàn)余畝，紅薯地窖2500多座,。趙華銳返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),，認(rèn)準(zhǔn)電商這條路?！磅r食紅薯通過(guò)直播,，走零售市場(chǎng)；薯片,、薯干等初加工產(chǎn)品通過(guò)電商平臺(tái),，走批發(fā)市場(chǎng),。”

“電商不僅打開(kāi)了銷(xiāo)售渠道,，還減少了中間環(huán)節(jié),，相比傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)，收益可增加25%以上,?！壁w華銳說(shuō)，“我們從種紅薯升級(jí)為種儲(chǔ)加銷(xiāo)全鏈條,，鏈條長(zhǎng)了,，紅薯‘身價(jià)’漲了?！?/p>

電商為農(nóng)產(chǎn)品上行打開(kāi)了通道,。2014年以來(lái)，商務(wù)部等部門(mén)開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范,，累計(jì)建設(shè)縣級(jí)電商公共服務(wù)中心和物流配送中心2000多個(gè),。今年上半年，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2088.2億元,。

一根網(wǎng)線(xiàn),，也讓優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品下沉到廣大鄉(xiāng)村。趙華銳介紹,，平時(shí)吃穿用的,，不少村民習(xí)慣在網(wǎng)上買(mǎi)，選擇多,、價(jià)格還便宜,，家門(mén)口就能收包裹。當(dāng)前夏津縣正著力打造縣—區(qū)域中心—鄉(xiāng)鎮(zhèn)—村四級(jí)電商快遞物流站,，實(shí)現(xiàn)電商快遞物流“村村通”,。國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—7月,，農(nóng)村地區(qū)包裹和快遞的收投量超過(guò)200億件,，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)近萬(wàn)億元。

發(fā)展農(nóng)村電商,，暢通物流是關(guān)鍵,。“當(dāng)前要著重解決快遞進(jìn)村‘最后一公里’,，讓村民真正享受電商便利,。同時(shí)要加快補(bǔ)齊網(wǎng)絡(luò)通信、冷鏈物流等新型基礎(chǔ)設(shè)施短板，為農(nóng)村電商增添發(fā)展后勁,?！崩顕?guó)祥說(shuō)。

一系列舉措,，補(bǔ)上農(nóng)村物流短板,。2021年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部會(huì)同財(cái)政部在全國(guó)擇優(yōu)選擇121個(gè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮整縣推進(jìn)試點(diǎn),，依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn),、優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群等項(xiàng)目建設(shè)，鼓勵(lì)企業(yè),、園區(qū)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品加工物流中心,。

“此外，各地可發(fā)揮郵政系統(tǒng)優(yōu)勢(shì),，統(tǒng)一倉(cāng)儲(chǔ),、分揀、運(yùn)輸和配送,，降低快遞進(jìn)村成本,。農(nóng)村地區(qū)還可以整合鄉(xiāng)村公交車(chē)、客運(yùn)汽車(chē)等,，補(bǔ)齊物流末端斷點(diǎn),。”沈瓊建議,。（記者 王 浩 高 炳 強(qiáng)郁文）