哈利·波特、變形金剛,、侏羅紀(jì),、功夫熊貓、小黃人……這個(gè)中秋,，北京環(huán)球影城來(lái)了,。9月20日，北京環(huán)球影城正式開(kāi)園,，當(dāng)天上午小雨不斷,，但似乎難以“澆滅”游客熱情，不少游客對(duì)中國(guó)新聞周刊表示：“下雨天也不影響心情,，反而更開(kāi)心,，下雨人少不用排隊(duì)”。

而在正式開(kāi)園前,，北京環(huán)球影城早已通過(guò)內(nèi)測(cè)和試運(yùn)營(yíng),，在各大社交平臺(tái)刷了一波存在感。一度出現(xiàn)“環(huán)球影城APP崩了”“飛豬北京環(huán)球影城優(yōu)速通自動(dòng)退票”等熱搜,。

熱鬧是屬于環(huán)球影城的,，與之相比，歡樂(lè)谷,、華強(qiáng)方特,、宋城演藝等本土主題公園略顯平淡。在第三方平臺(tái)上,，歡樂(lè)谷,、華強(qiáng)方特、宋城演藝門(mén)票售價(jià)均不超過(guò)300元,，不足北京環(huán)球影城的二分之一,，且中秋期間門(mén)票并無(wú)售罄情況。

前有上海迪士尼,，現(xiàn)有北京環(huán)球影城,，兩大超級(jí)IP主題公園夾擊下，本土主題公園該如何發(fā)展,？國(guó)內(nèi)為什么沒(méi)有現(xiàn)象級(jí)的主題公園,？

火爆的環(huán)球影城

9月20日，北京環(huán)球影城正式開(kāi)園,。當(dāng)天上午北京下著雨,，但難以澆滅游客熱情，仍有不少游客身穿雨衣或打著傘前去游玩,。

“下雨也沒(méi)有影響心情,，反而更開(kāi)心了，因?yàn)橄掠晏炜赡芤馕吨松伲挥门抨?duì),?！痹诒本┉h(huán)球度假區(qū)內(nèi)，多名游客對(duì)中國(guó)新聞周刊表示,。

目前,，北京環(huán)球度假區(qū)由北京環(huán)球影城主題公園、北京環(huán)球城市大道以及酒店三部分組成,，其中北京環(huán)球影城主題公園需憑門(mén)票進(jìn)入,，北京環(huán)球城市大道則無(wú)需購(gòu)票即可前往。園區(qū)內(nèi)游客服務(wù)中心的工作人員對(duì)中國(guó)新聞周刊指出,，由于中秋期間北京環(huán)球度假區(qū)進(jìn)行客流管控，僅限持有當(dāng)日北京環(huán)球影城門(mén)票,、環(huán)球城市大道電影院電影票或有效酒店房間預(yù)訂證明的游客才能進(jìn)入北京城市大道,。

在20日正式開(kāi)園前，北京環(huán)球影城經(jīng)歷了近一個(gè)月的內(nèi)測(cè)和試運(yùn)行,，已火爆全網(wǎng),，各路網(wǎng)友不禁發(fā)出“全世界人都去了環(huán)球影城，除了我”“感覺(jué)全世界都在環(huán)球影城偶遇明星”的感嘆,。

環(huán)球影城到底有多火,？

9月14日0時(shí)環(huán)球影城門(mén)票正式開(kāi)售，根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示,，開(kāi)售1分鐘內(nèi)開(kāi)園當(dāng)日門(mén)票即售罄,，3分鐘內(nèi)門(mén)票預(yù)訂量破萬(wàn)。而在門(mén)票開(kāi)售前一天,，即9月13日,，攜程上北京環(huán)球度假區(qū)的搜索量相比前一日增長(zhǎng)900%，超過(guò)10萬(wàn)人預(yù)約環(huán)球影城門(mén)票開(kāi)售提醒,。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示,，9月14日0時(shí)北京環(huán)球影城指定單日門(mén)票開(kāi)售1分鐘內(nèi)，環(huán)球影城開(kāi)園當(dāng)日門(mén)票已售罄,；在門(mén)票開(kāi)售半小時(shí)內(nèi),，中秋假期期間的門(mén)票已全部售罄。目前,，國(guó)慶節(jié)期間10月1日的門(mén)票也已售罄,，國(guó)慶假期仍有少量余票。

北京環(huán)球影城門(mén)票開(kāi)售也帶動(dòng)了周邊酒店的熱度上漲,，14日凌晨,，環(huán)球度假區(qū)周邊酒店訂單量較13日上漲800%，多個(gè)在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，環(huán)球影城大酒店開(kāi)園日房間在半小時(shí)內(nèi)售罄,。

由于太過(guò)火爆,，一度出現(xiàn)“環(huán)球影城APP崩了”“飛豬北京環(huán)球影城優(yōu)速通自動(dòng)退票”等熱搜。截至9月20日0時(shí),，北京環(huán)球影城在微博上的閱讀次數(shù)為6.8億次,，討論次數(shù)38.7萬(wàn)次。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜向中國(guó)新聞周刊分析,，北京環(huán)球度假區(qū)的開(kāi)放為旅游市場(chǎng)復(fù)蘇注入一針“強(qiáng)心劑”,。東北和華北的主題公園相對(duì)華東華南來(lái)說(shuō)數(shù)量較少，北京環(huán)球度假區(qū)對(duì)于北京旅游市場(chǎng),，乃至整個(gè)北方旅游市場(chǎng),，都有極強(qiáng)的帶動(dòng)作用。在北京環(huán)球度假區(qū)的推動(dòng)下,，北京周邊游,、華北連線游、冬奧游等北京本異地旅游市場(chǎng)都將獲得加持,。

“門(mén)票開(kāi)售后的火爆場(chǎng)面,，一方面說(shuō)明環(huán)球影城自身的品牌影響力足夠大，另一方面說(shuō)明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品需求非常旺盛,?！蓖萄芯吭菏紫芯繂T程超功對(duì)中國(guó)新聞周刊表示。

馬蜂窩報(bào)告顯示,，北京環(huán)球度假區(qū)開(kāi)園時(shí)間公布后,，馬蜂窩站內(nèi)“北京環(huán)球影城”搜索熱度瞬時(shí)暴漲近200%，而“環(huán)球影城攻略”以及“環(huán)球影城親子”“環(huán)球影城拍照”“環(huán)球影城美食”等攻略?xún)?nèi)容的漲幅均超過(guò)100%,。

環(huán)球影城為什么這么火,？

IP+“沉浸式”體驗(yàn)

發(fā)家于20世紀(jì)初的環(huán)球影城，立足好萊塢影視公司的定位,，背靠影視大IP,，通過(guò)真實(shí)電影場(chǎng)景+游樂(lè)設(shè)施模式，給游客提供身臨其境的“沉浸式”體驗(yàn),，備受游客喜愛(ài),。

截至目前，全球共有五座環(huán)球影城主題公園,，其中北京環(huán)球度假區(qū)是亞洲第三座,、全球第五座環(huán)球影城主題公園。此前幾座環(huán)球影城分別為美國(guó)洛杉磯好萊塢環(huán)球影城,、佛羅里達(dá)奧蘭多環(huán)球影城,、日本大阪環(huán)球影城和新加坡圣淘沙環(huán)球影城,。

北京環(huán)球度假區(qū)分三期建成，總面積超4平方公里,，本次建成的一期占地159.57公頃,，主要包括北京環(huán)球影城主題公園（即環(huán)球影城）、北京環(huán)球城市大道,、兩家度假酒店,。二期占地165.83公頃，計(jì)劃建設(shè)包含中國(guó)元素的主題公園,，引入中國(guó)文化和孫悟空等IP,；三期計(jì)劃建設(shè)水上樂(lè)園。

環(huán)球影城主題公園共包括七個(gè)主題景區(qū),，涵蓋了哈利·波特,、變形金剛、功夫熊貓,、小黃人和侏羅紀(jì)世界在內(nèi)的5大電影IP,，同時(shí)設(shè)有37個(gè)騎乘娛樂(lè)設(shè)施及地標(biāo)景點(diǎn)，和24個(gè)演出項(xiàng)目,。山西證券研報(bào)預(yù)計(jì),，北京環(huán)球影城每年接待游客量約為1500萬(wàn)人次,。

程超功指出,，與本土電影類(lèi)主題樂(lè)園相比，環(huán)球影城的電影IP體系性更強(qiáng),，質(zhì)量更高,，且運(yùn)營(yíng)水平也更高，對(duì)影迷有足夠高的黏性,。相對(duì)更靈活開(kāi)放的IP策略能夠使其不斷更新迭代,，保持足夠的新鮮度。

作為全球知名主題公園,，北京環(huán)球影城玩一圈下來(lái)花費(fèi)也不低,。

根據(jù)官方公布的門(mén)票價(jià)格，北京環(huán)球影城采用四級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu),，指定單日門(mén)票價(jià)格分為四種,，分別是淡季日418元、平季日528元,、旺季日638元,、特定日748元。除了門(mén)票,，還有優(yōu)速通產(chǎn)品,。

據(jù)了解,，北京環(huán)球影城的優(yōu)速通產(chǎn)品包含兩種，分別是售價(jià)350元起的“環(huán)球優(yōu)速通”和售價(jià)500元起的“環(huán)球無(wú)限優(yōu)速通”,，游客購(gòu)買(mǎi)后可以不走常規(guī)排隊(duì)通道,，而是通過(guò)優(yōu)速通通道提前體驗(yàn)游樂(lè)設(shè)施及觀看演出，減少等候時(shí)間,。

此外,，各種各樣的IP周邊亦吸引著游客的錢(qián)包。根據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》報(bào)道,，試運(yùn)營(yíng)期間,，哈利·波特的魔法世界主題景區(qū)作為最火爆的景區(qū)，景區(qū)內(nèi)隨處可見(jiàn)身穿魔法袍,、手拿魔杖的游客,，而景區(qū)內(nèi)哈利波特學(xué)院袍售價(jià)849元/件、可互動(dòng)的魔杖售價(jià)為348元/支,。有網(wǎng)友總結(jié),，若想按照電影場(chǎng)景，從頭到腳置辦一套裝備,，花費(fèi)超過(guò)3000元,。

即便如此，高度還原的電影場(chǎng)景,，魔法袍,、咒語(yǔ)、黃油啤酒等充滿(mǎn)儀式感的物品,，讓“哈迷”們心甘情愿地買(mǎi)單,，即使不是“哈迷”，也會(huì)被滿(mǎn)滿(mǎn)的儀式感,，一步步“掏空”錢(qián)包,。

方澤茜表示，北京環(huán)球影城的開(kāi)業(yè)再一次點(diǎn)燃游客對(duì)主題公園的熱情,，報(bào)告顯示,，在中秋“最受歡迎的熱門(mén)景區(qū)”前五名中，有四名都是大型主題公園,。

事實(shí)究竟如何,？

本土主題公園如何突圍

在程超功看來(lái)，主題樂(lè)園的新鮮度與其受歡迎程度基本呈正比,，一般新開(kāi)園的主題樂(lè)園會(huì)在一個(gè)時(shí)期內(nèi)持續(xù)維持較高的關(guān)注度和入園客流量,，對(duì)周邊同類(lèi)型主題樂(lè)園產(chǎn)生“虹吸效應(yīng)”。預(yù)計(jì)北京環(huán)球影城將在正式開(kāi)園后的1-2年內(nèi)保持相對(duì)較高的人氣,，并對(duì)周邊同類(lèi)型主題樂(lè)園產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)壓力,。

北京歡樂(lè)谷相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)新聞周刊表示,，短期來(lái)看，環(huán)球影城的開(kāi)園效應(yīng)和產(chǎn)品新鮮感必然帶來(lái)一定的熱度,。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，北京環(huán)球度假區(qū)落地京城，對(duì)于同處華北市場(chǎng)的北京歡樂(lè)谷來(lái)說(shuō),，可以通過(guò)雙方的差異化產(chǎn)品,、差異化定位以及差異化客群良性競(jìng)爭(zhēng)，共同做大主題公園市場(chǎng),。

自1989年深圳華僑城錦繡中華旅游微縮景區(qū)開(kāi)業(yè)以來(lái),，中國(guó)主題公園歷經(jīng)30多年的發(fā)展，已形成華僑城（歡樂(lè)谷）,、華強(qiáng)方特,、長(zhǎng)隆、宋城演藝等頭部主題公園競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì),。

程超功認(rèn)為,，與環(huán)球影城、迪士尼等國(guó)際知名主題公園相比,，國(guó)內(nèi)電影類(lèi)主題樂(lè)園較為缺乏IP體系,，與影迷的聯(lián)動(dòng)性不強(qiáng)，難以實(shí)現(xiàn)以電影撬動(dòng)線下消費(fèi),，且影迷群體較小,，用戶(hù)黏性相對(duì)較低。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示,，東京迪士尼,、美國(guó)環(huán)球影城,、中國(guó)歡樂(lè)谷和東部華僑城等及自然生態(tài),、文化歷史類(lèi)型主題公園的重游率分別約為84%左右、50%左右,、30-35%和1%,。相對(duì)來(lái)說(shuō)，中國(guó)主題公園的重游率低于國(guó)外的知名主題公園較多,。

此外,，與迪士尼、環(huán)球影城等“主題公園+IP+酒店”的運(yùn)營(yíng)模式相比,，本土主題公園以“主題公園+旅游+地產(chǎn)”運(yùn)營(yíng)模式為主,。而這也導(dǎo)致本土主題公園的營(yíng)收模式較為單一。

根據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道,，國(guó)際主題公園的收入占比30%是門(mén)票,、30%是零售,、40%是餐飲住宿。其周邊配套消費(fèi)的占比大于門(mén)票收入是國(guó)際主題公園的經(jīng)營(yíng)常態(tài),。而我國(guó)主題公園80%的收入靠門(mén)票,，20%收入靠零售，目前大部分主題公園依賴(lài)門(mén)票收入,，盈利模式單一,，還有很大的提升空間。

財(cái)報(bào)顯示,，華僑城,、宋城演藝的主要營(yíng)業(yè)收入來(lái)源為出售門(mén)票。根據(jù)華強(qiáng)方特2019年提交的招股書(shū),，2016-2018年,，公司門(mén)票收入占主題公園運(yùn)營(yíng)收入的比重均在70%以上。

在方澤茜看來(lái),，上海迪士尼樂(lè)園和北京環(huán)球影城的火爆除了IP場(chǎng)景化外,，還包括主題公園泛產(chǎn)業(yè)鏈衍生產(chǎn)品銷(xiāo)售及酒店經(jīng)營(yíng)等業(yè)務(wù)。

“表面上是主題樂(lè)園之間的差異,，實(shí)質(zhì)上是文化方面的差異,。”程超功介紹,，文旅消費(fèi),，文化是靈魂，也是最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源,。國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)的主題公園在很長(zhǎng)一段時(shí)間里一直是“舶來(lái)品”,，無(wú)論是開(kāi)發(fā)建設(shè)還是運(yùn)營(yíng)，一直都在模仿和追趕中,，造成了局部的重復(fù)建設(shè)和低效發(fā)展,，難以產(chǎn)生像環(huán)球影城、迪士尼這樣影響力很大的品牌,。

程超功指出,，打造一家優(yōu)秀的主題樂(lè)園最大的難點(diǎn)就是體系化的成熟IP生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)能力。持續(xù)的IP產(chǎn)出及運(yùn)營(yíng)能力是主題樂(lè)園的“芯”和生命力所在,。隨著國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)逐漸走向高質(zhì)量發(fā)展,，一批新興的本土主題樂(lè)園通過(guò)差異化的發(fā)展理念逐漸形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

北京歡樂(lè)谷表示,，最近十多年以來(lái),，中國(guó)主題公園行業(yè)風(fēng)起云涌，如何在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下保持品牌的獨(dú)特地位,，“差異化”是歡樂(lè)谷的主要發(fā)展理念之一,。

前有迪士尼,，后有北京環(huán)球影城，本土主題公園將如何突圍,，拭目以待,。