瞿  濤

網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀機構(gòu)是伴隨著網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)迅猛發(fā)展而逐步成長繁榮起來的行業(yè),。無論是初期基于平臺自身“公會”“家族”式的探索，還是后期或轉(zhuǎn)型,、或創(chuàng)業(yè)進入這個領(lǐng)域,，在平臺、主播需求和資本加持下,，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀機構(gòu)以燎原之勢,，迅速占據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的重要一極。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會不完全統(tǒng)計,，截至2020年底,，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀機構(gòu)已接近3萬家，全部職業(yè)主播群體中,，75%以上與經(jīng)紀機構(gòu)有簽約合作,。集合了主播管理、內(nèi)容生產(chǎn),、廣告營銷等多重專業(yè)身份的經(jīng)紀機構(gòu),，創(chuàng)造出巨大的社會和經(jīng)濟價值，并已成為網(wǎng)絡(luò)文化領(lǐng)域的重要組成部分,。

需要注意的是,，盡管網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀機構(gòu)已經(jīng)形成規(guī)模，但多年來，這個行業(yè)長期處在監(jiān)管的真空地帶,。近年來,，在商業(yè)利益驅(qū)使下，行業(yè)滋生了諸多亂象,。比如包裝各種奇葩,、審丑、賣慘等主播,，策劃制造各種噱頭或出位事件,，博取眼球，吸引圍觀和流量,；制作,、發(fā)布一些違反社會主義核心價值觀的內(nèi)容；以“自導(dǎo)自演”方式誘導(dǎo)用戶消費,；以打賞排名方式炒作網(wǎng)絡(luò)表演者收入……這些亂象違背了公序良俗,，形成錯誤的價值引導(dǎo)，特別是對青少年的健康成長產(chǎn)生不良影響,，一直為社會所廣泛關(guān)注,，進而也導(dǎo)致行業(yè)及從業(yè)人員長期被貼上負面標簽，社會認同度不高,?！毒W(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀機構(gòu)管理辦法》的出臺，實際上是補齊了對平臺和主播兩頭強,、中間弱的監(jiān)管短板,，明確準入門檻和約束機制，進一步強化源頭治理,，也是第一次以行政法規(guī)的形式對機構(gòu)主體責任提出要求,，也是讓陷入“娛樂至上”“流量至上”內(nèi)卷的行業(yè)降降虛火。

經(jīng)紀機構(gòu)銜接了平臺和主播兩端,，辦法明確了三方關(guān)系和責任,，形成了層層責任傳導(dǎo)機制，這意味著作為兩端的簽約主體,，它對平臺和主播都要負責,。在平臺側(cè)，它需要遵守和配合平臺管理要求,，引導(dǎo),、把好主播的直播內(nèi)容關(guān)，做好主播的管理,、培訓(xùn)和服務(wù)工作,。在主播側(cè)，要采取有效手段核實主播身份，與表演者簽訂合理合法的經(jīng)紀協(xié)議,，特別是要加強對旗下主播的管理與約束,，建立起融法律法規(guī)、職業(yè)道德和專業(yè)能力等多維度的培訓(xùn)體系和機制,。這里我們需要看到,，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀機構(gòu)有別于傳統(tǒng)的演出經(jīng)紀公司，稍具規(guī)模的機構(gòu)簽約主播往往從幾百到上萬人,，除頭部或重點培養(yǎng)的主播外,，大部分都是線上簽約，遠程管理,，它不是一種穩(wěn)定的勞動關(guān)系,，其日常管理、內(nèi)容輸出和培訓(xùn)效能確實存在現(xiàn)實考驗,；另外,，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀機構(gòu)自身專職經(jīng)紀人員素養(yǎng)良莠不齊，各機構(gòu)建立起一支職業(yè)化和專業(yè)化較強的經(jīng)紀團隊迫在眉睫,，1∶100的數(shù)量要跟上,，質(zhì)量更要跟上。

直播平臺與經(jīng)紀機構(gòu)雖然是各自獨立的主體,，但其利益是高度一致的,，一榮俱榮，一損俱損,。隨著監(jiān)管的日益“下沉”和深入，平臺和機構(gòu)應(yīng)當形成有效互動,。比如雙方需要在合作中形成一致的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)價值觀,，在底線紅線等原則性問題面前始終保持一致，鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和播出,；重視政府監(jiān)管,、尊重平臺規(guī)則，實時共享,、宣貫新的監(jiān)管規(guī)則和要求,；合力培訓(xùn)培養(yǎng)，正確引導(dǎo)旗下主播,，為業(yè)務(wù)能力強,，內(nèi)容健康正向的優(yōu)秀主播創(chuàng)造更多的展示舞臺；共同維護主播合法權(quán)益,，堅決清理違法違規(guī)主播,；共同探索平臺內(nèi)網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀機構(gòu)信用等級評定機制，為信用等級優(yōu)秀的機構(gòu)傾斜更多優(yōu)質(zhì)資源，形成示范效應(yīng),。

一個行業(yè)行穩(wěn)致遠,，健康發(fā)展，離不開自我管理,、自我約束和自我凈化的能力,。《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀機構(gòu)管理辦法》（簡稱《辦法》）明確提出了應(yīng)當加強行業(yè)自律,，制定行業(yè)標準和經(jīng)營規(guī)范等一系列要求,。在文化和旅游部市場管理司的指導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺近幾年的行業(yè)自律實踐已經(jīng)為網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀機構(gòu)行業(yè)提供了借鑒和思路,。網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀機構(gòu)應(yīng)當盡快建立起協(xié)會組織,，并開展以下重點工作。首先要在《辦法》的基礎(chǔ)上,，進一步細化行業(yè)管理措施,，建立標準，確立規(guī)則,。比如參考《網(wǎng)絡(luò)主播警示和復(fù)出管理規(guī)范》,，建立網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀機構(gòu)“失信名單”，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進行聯(lián)合抵制,，拒絕合作,。在深入研究平臺、機構(gòu)和主播法律關(guān)系的基礎(chǔ)上制定《網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)紀合同規(guī)范》,，細化和明確機構(gòu)和主播的責,、權(quán)、利,，維護各方合法權(quán)益,，避免各類“天價轉(zhuǎn)會”糾紛以及由此帶來的社會關(guān)注；其次是要開展行業(yè)經(jīng)營管理人員培訓(xùn),，強化誠信教育,，壓實其主體責任，指導(dǎo)行業(yè)建立統(tǒng)一,、規(guī)范的經(jīng)紀團隊和主播培訓(xùn)體系,，開展職業(yè)經(jīng)紀人技能比武；其三是要引導(dǎo)行業(yè)積極承擔起社會責任,，聯(lián)動開展一系列公益行動,，在助力鄉(xiāng)村振興、文旅傳播,、青少年保護等公益活動以及實現(xiàn)共同富裕的偉大征程中作出貢獻,。

近日,，中宣部印發(fā)《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，明確提出要有效遏制行業(yè)不良傾向,，廓清文娛領(lǐng)域風氣,。各部委陸續(xù)出臺相關(guān)監(jiān)管措施，開展專項整治,。行業(yè)要深刻地認識到,，這是一次全局、全面,、全行業(yè)的生態(tài)化治理,，發(fā)展成果來之不易，需要倍加珍惜,。只有回歸“筑夢美好生活”的初心,，以向上向善的姿態(tài)才能推動行業(yè)走得更扎實、更長遠,。

（作者系中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會秘書長）